摘要：隨著人們對群眾文化活動的重視程度越來越高，其在形式上也更加豐富多樣，為了使群眾文化活動的競爭力得到提高，就必須推動群眾文化活動的品牌化建設(shè)。本文將主要針對在公共文化服務(wù)下如何更好地創(chuàng)建群眾文化活動品牌進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù) 群眾文化活動 品牌建設(shè)

一、群眾文化活動品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

雖然當(dāng)前群眾文化品牌建設(shè)已經(jīng)取得了初步成效，但是人們對于物質(zhì)文化的需求在不斷增長，對現(xiàn)有相對落后的群眾文化活動品牌建設(shè)而言，根本無法滿足廣大群眾的切實(shí)需求，也無法適應(yīng)社會的發(fā)展。因此在新形勢下，必須對群眾文化活動品牌建設(shè)的相關(guān)理念及傳統(tǒng)方法進(jìn)行調(diào)整，使群眾文化活動品牌的相關(guān)建設(shè)工作順利進(jìn)行。

二、公共文化服務(wù)體系與群眾文化活動之間的關(guān)系

（一）群眾文化活動充分展現(xiàn)了公共文化的服務(wù)價值

群眾文化活動品牌充分展現(xiàn)了社會主義精神文明建設(shè)的成果，并對公共文化服務(wù)水平的提升非常重要。群眾文化活動具有參與度高、影響力大以及開展成本低等優(yōu)勢，另外還兼具開放性、公眾性等特點(diǎn)。由于是在室內(nèi)開展活動的服務(wù)形式使群眾的切實(shí)需求無法真正得到滿足，因此需要在公園、廣場等視野開闊的場所開展群眾文化活動，這樣不僅有利于對各種社會力量的有效調(diào)動，還有利于相關(guān)部門公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的有效建設(shè)及其利用效率的顯著提高，從而推動社會文化的穩(wěn)步發(fā)展。由此看出，創(chuàng)建群眾文化品牌有著極為重要的作用，應(yīng)給予高度的重視和支持。當(dāng)前，文化品牌沒有產(chǎn)生預(yù)期的文化效益，在發(fā)展上仍有待加強(qiáng)。為了使群眾文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀得到有效改善，相關(guān)部門必須采取相應(yīng)措施推動社會文化健康穩(wěn)步地發(fā)展。

（二）群眾文化活動是公共文化服務(wù)體系的重要組成部分

在公共文化服務(wù)體系當(dāng)中，群眾文化活動占據(jù)著極為重要的地位。公共文化服務(wù)是以為社會廣大群眾服務(wù)為主要宗旨的，它面向廣大群眾，并為其提供文化服務(wù)，為廣大群眾能夠享受文化權(quán)益以及活動提供了全方位保障，盡可能使社會群眾的文化需求得到滿足，這些都充分體現(xiàn)了公共文化服務(wù)的精神和目的所在。從以上可以看出，在公共文化服務(wù)體系當(dāng)中，群眾文化活動是其中極為重要且不容忽視的組成部分，它能夠使廣大群眾文化及精神生活的基本需求得到充分的滿足，使群眾文化活動在組織和形式上更加豐富多樣，從而對我國社會主義文化服務(wù)建設(shè)的發(fā)展具有極大的推動作用。

（三）群眾文化活動使公共文化服務(wù)工作得到創(chuàng)新

群眾文化活動要想形成規(guī)模并具有規(guī)范性，就必須始終貫徹以群眾作為服務(wù)主體的基本原則，積極引導(dǎo)群眾參與到文化活動中，從而有效地提高我國公共文化服務(wù)體系建設(shè)工作的先進(jìn)性和全面性。在當(dāng)前公共文化服務(wù)的背景下，所處城市或地區(qū)的公共文化服務(wù)水平的高低，直接影響著群眾文化活動開展的水平，要想使群眾文化活動得到大力推廣，就必須有充足的資金及相關(guān)政策的大力扶持，只有這樣才能有效地推動公共文化服務(wù)向健康穩(wěn)步方向發(fā)展下去。

三、群眾文化活動品牌建設(shè)采取的相關(guān)措施

（一）對建設(shè)方式進(jìn)行改善

在群眾文化品牌建設(shè)過程中，應(yīng)該運(yùn)用科學(xué)合理的方式方法。由于其建設(shè)方式的不同，在建設(shè)效果上也必然存在差異性。只有采取科學(xué)合理的建設(shè)方式，才能夠使文化活動建設(shè)工作在效率和質(zhì)量上取得進(jìn)步。在社會經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的形勢下，就必須不斷地對文化品牌建設(shè)方式進(jìn)行完善，使開展的群眾文化活動得到廣大群眾的喜愛和認(rèn)可。正因?yàn)槿绱?，想要?chuàng)建科學(xué)合理的建設(shè)方式，就需要相關(guān)部門充分發(fā)揮職能作用，立足于社會發(fā)展方向，制定新的建設(shè)方式，可以針對自身文化品牌所具有的特點(diǎn)，或是結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新建設(shè)方式，進(jìn)而在不斷地探究中找到符合自身的文化活動品牌建設(shè)方式。這樣不僅大大提高了文化品牌建設(shè)工作的效率，而且促使文化活動建設(shè)取得預(yù)期效果。

（二）積極提高建設(shè)意識

群眾文化活動品牌建設(shè)工作要想順利開展，首先需要在群眾文化活動品牌的建設(shè)意識方面有所提高。而要想創(chuàng)新群眾文化活動品牌，就需要相關(guān)部門采取相應(yīng)的措施，例如通過開設(shè)培訓(xùn)等方式，讓相關(guān)的工作人員可以加強(qiáng)對文化品牌建設(shè)所涉及的專業(yè)知識、技能以及綜合素養(yǎng)的了解，從而使建設(shè)工作的效率得到有效提升。但在群眾文化活動品牌建設(shè)過程中，單憑廣大群眾的力量和支持是無法完成的，必須借助相關(guān)部門以及各方力量的共同支持，才能積極地推動群眾文化活動品牌建設(shè)。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平也不斷提高，因此群眾文化活動建設(shè)者必須高度重視對群眾文化活動品牌的建設(shè)，使之能夠順應(yīng)時代發(fā)展潮流，切實(shí)滿足廣大群眾的精神文化需求，進(jìn)而推動我國社會主義精神文明建設(shè)。

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（作者簡介：孫煥梅，女，大專，農(nóng)安縣文化館，中級，研究方向：群眾文化）（責(zé)任編輯 劉冬楊）