文化溝通與交流視域下的視覺設計研究

李明哲

摘要：視覺藝術設計是在創造文化。設計師會以一種藝術化的形式來表現出自己對文化的體悟與感受。文化溝通與交流視域下，圍繞視覺設計的相關問題進行研究，對更好地把握和運用文化元素，構建文化交往橋梁，跨越文化差異的鴻溝具有重要的意義。本文將在對文化溝通與交流視域下的視覺設計內涵予以闡釋的基礎上，從視覺設計創作主體、創作意識、創作行為以及創作作品的思想意蘊等層面予以深入的研究和探討。

關鍵詞：文化溝通;文化交流;視覺設計

傳統文化是中華民族的根與魂，是幾千年來勞動者智慧與心血的結晶，對現代設計產生了極其深遠的影響。文化交流視角出發，設計師要站在新的審美高度進行思考與分析，以一種極其自然的方式展現個人文化品質。本文中將側重對文化溝通與交流視域下的視覺設計相關問題進行深入的研究。本文將對文化溝通與交流視域下的視覺設計研究。

一、文化溝通與交流視域下的視覺設計內涵分析

視覺設計就是要以合理的方式將多種視覺形象整合到一起，形成一種良好的語序、穩定的組織關系，能明晰地表達視覺語言、傳遞特定的信息，對所有接收信息者產生影響。作為一種視覺語言，在進行視覺設計之前，設計師先要明確設計的目的，借助于視覺闡釋能力來把握住各種素材之間的關系，以藝術化的手段與方式將其進行組合并形成具有一定內涵的作品，使人與物之間能運用視覺語言進行對話。

視覺語言所要傳達的意義可能會蘊含于多種物象之中，其目的就是要使受眾能產生獨特的視覺文化心理。在這一過程中，設計作品成為溝通的重要載體，每一件作品都是設計師個人文化品質的外顯，也是特定價值觀的流露，這種審美創造有著較深的文化層次，試圖從多個維度入手對復雜的精神文化現象進行分析、解讀，使社會文化與個人價值融合到一起，創建完整的文化結構，形成獨立的文化意識，從文化視角出發統攝各種文化因素，產生強烈的自我認同，實現社會文化人格的轉化。

對于設計師而言，先要具備強烈的主體意識，也要對文化的獨立性產生更為系統的理解，這是整合社會文化意識的重要前提，也是進行創造的基礎。設計師所創作的每一件視覺藝術作品，不僅是為了展現出自己對文化的解讀，而是為了展現文化交流與溝通過程中文化品質所產生的重要價值，進而體現出藝術設計的本體性價值。因此，把視覺設計當成一種創造文化的行為，具有深厚的文化話語內涵。

二、文化溝通與交流視域下的視覺設計的合理建議

在對文化溝通與交流視域下的視覺設計內涵予以闡釋的基礎上，從視覺設計創作主體、創作意識、創作行為以及創作作品的思想意蘊等層面予以深入的研究和探討。具體如下：

（一）注重創作者自身的文化品質提升

設計師文化品質的形成不是一朝一夕之內完成的，要從豐厚的傳統文化中汲取養分，在長期的藝術實踐中磨礪自己，增強自己對文化現象的敏感性，將不同的文化精神與自我意識滲透到一起，形成了自己的設計風格，而這種設計風格與文化精神息息相通。久而久之，設計師就具有特殊意味，形成獨具特色的審美傾向。

一件完美的視覺文化產品，要體現出特定的社會文化，設計師要把自己對文化精神的理解融入作品之中，通過作品來體現出文化品質，傳統文化最大的魅力就是能激活思維、激發新的對話，讓人感受到語言的豐富、生存空間的廣闊。多數中國設計師都會巧妙地將傳統文化的內涵融入自己的創作之中，通過作品來表達自己對文化的理解，展現個人修煉，但最為缺乏的就是屬性觀念。因此，當代視覺設計強調了地域文化的重要性，要通過個性化作品來增強地域文化的純粹性，這是一種重要的設計品質。

（二）注重突出視覺設計師的主體創造意識

設計活動是以一種特殊的方式創造社會文化，不僅要讓作品具有一定的審美價值，還要對厚重的歷史文化表示認同，更要從中選擇一些有價值的元素將其運用于創作之中。設計師的每一件作品應該讓人對文化現象產生新的理解，對人生意義有所感悟。因此，設計師能否在既定的文化范圍中選擇合理的設計元素，能否將這些元素整合到一起，完全取決于其人格價值。在設計過程中，設計師要把握住受眾的心理訴求，把握住人類的生態狀態，大膽進行探索、分析，以最恰當的藝術形式來顯示文化的內涵。由此可見，視覺設計具有普通的文化意義，應該打破民族界限，滿足更多人的訴求、符合全人類的審美標準，在所有文化創造形式之中，這應該最有生氣的一種，要揭示出民族命運、展現人類生存的價值，更要與人類共同的文化主題保持一致。

（三）注重創新視覺設計師的創作行為

視覺設計師是視覺設計作品的創作主體，其創作行為受到其自身文化品質的影響。文化溝通與交流視域下，對視覺設計師的創作行為予以創新，應當充分體現如下三點：

一是，注重主體意識與創作精神層面的個體發展。個性發展就是要具備強烈的主體意識、創造意識，以特定的方式展現自己獨特的潛質并會對他人產生積極影響。個性發展實際上就是全面發展，就是要挖掘出自己的潛能、發揮出強大的創造性來設計出獨具特色的作品，這些作品應該具有一定的特殊性。所以，視覺設計的成功與否，取決于設計師的求異性、特殊性，不僅要體現出個性特殊，還要具有濃郁的民族風格，只有這樣的作品才能贏得受眾的認同，才能在更廣的范圍內得到流傳，能被全世界所接受。

二是，注重創作行為過程中體現應有的時空框架。無論哪一種形式的文化創造，都不可能脫離于時空框架而孤立存在，從時間層面看，視覺創作要實現三維境界，即歷史性、現實性、未來性，只有將這三種屬性完美地融合到一起，才能從整體上展現出人類的風采并能引發人們的美好遐想。所有的設計師在創作過程中都要在一個完整的時間鏈條中穿梭，既要從過去汲取養分，也要滿足當前需求，更要考慮到未來發展，這是一個處于動態發展之中的時間軌跡，蘊含著豐富的文化內涵與意義。

三是，注重視覺設計活動中豐富的意蘊融入。視覺設計是一種特殊的文化創造活動，透過作品往往能看出設計師對文化的理解、對生活的感悟，也能看出其主體心智處于什么樣的層次。要想更為精準地向人們傳遞某種思想與信息，要想塑造出完美的主體形象，就要選擇更為合理的素材，最好要體現出一定的哲理。優秀的設計師應該是一位哲學家，要通過自己的作品來反映出人類存在的價值，體現出人文關懷，對人類的生存與發展進行反思，明確未來的發展方向。一些世界影響力較大的設計師，都有著深邃的思想內涵，他們在創作過程中會冷靜地思考，從多個方面入手進行分析，細細揣摩作品的內涵，進而找到一種最合理的方式來闡釋自己對作品的理解。可以說，這就是設計師追求真我的過程。

（四）注重賦予視覺設計創作足夠的文化含蘊

視覺設計與其他設計具有異曲同工之處，都要通過優秀的作品來表現某種情況、探求人類靈魂、揭示生存的意義。在視覺設計過程中，設計師要展現出三方面的文化話語內涵：第一，文化精神。通過作品來體現出自己對文化精神與理想的理解，這是一種理性的超越，更是價值提升的結果，能體現出設計師對人類生存狀態的思考與體驗，是一種最合理的人文關懷。在創作過程中，要把自己對藝術的追求與信念轉化為可視可感的內容，要讓所有的設計元素都包蘊著文化精神，設計師一定要占領藝術發展的制高點。這種主導力量、價值取向應該是設計師的一種自覺行為，更應該滲透到創作的每一個環節之中。第二，拯救精神。對于視覺設計來說，拯救精神有著強大的人性魅力與突出的文化意義，是設計師關懷精神與歷史使命感的體現，與執著的信仰、無私的關愛、博大的胸襟有關，是設計師直面生活、關懷人生、了解生活的深刻體現。拯救精神不僅能體現出設計師的文化品質，也能反映出其對文化主題的關注、對人類文化境況產生的了解，愿意為人類更好地生存而付出不懈努力。第三，批判精神。在視覺設計過程中，批判精神能產生強大的社會意義，設計師的創作活動實際上就是自我批判，這種批判應該是建立在深思熟慮的基礎之上;對于觀賞者、使用者而言，批判精神能幫助他們擺脫文化假象的束縛，以正確的態度面對生活與人生，塑造新的價值、形成新的思想;對人類文明進步而言，批判精神能引領人們對文化做出新的解構，不僅要解構各種虛假的意識形態，還要解構人性、技術理性、文化浮華，就是要站在更高的層面上對所有作品進行分析，對現實進行甄別，進而引申出豐富的內涵。

在視覺設計過程中，蘊含著豐富多彩的文化話語，每一種文化話語都處于不斷變化之中，對人類文化心理的發展產生了重要影響。視覺藝術設計屬于文化創造行為，與其他形式的藝術設計相比具有一定的特殊性，能在更為廣闊的文化空間中展現人的心理、態度、情感，對人類的思想與行為起到積極影響。因此，要從更深的層次對人類的心理、精神進行解構，揭示出其發展規律，進而產生新的文化意義。

三、結語

總之，對于視覺設計創作者而言，要對文化產生更為深刻、全面的理解，既要從生活中探尋更多的設計素材，也要對這些素材進行取舍、刪減，以融合與納新的方式將其運用于作品之中，增強視覺設計效果，既要體現出民族文化特征，也要贏得其他國家受眾的認同，更好地服務于跨文化交流與溝通，使視覺設計向著全球化的方向發展。

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