公益海報(bào)中的互動(dòng)式設(shè)計(jì)研究

摘要：科技的創(chuàng)新與發(fā)展加速了信息的傳播力度，也改變了當(dāng)今受眾對(duì)資訊接收的方式，傳統(tǒng)的公益海報(bào)依靠靜態(tài)平面圖像已不符合現(xiàn)代受眾的需求，互動(dòng)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)打破了原有的設(shè)計(jì)思維，新技術(shù)新媒介的交互融合，將海報(bào)設(shè)計(jì)帶往了新的創(chuàng)作方向，透過交流互動(dòng)的過程了解背后傳達(dá)的公益議題，讓公益海報(bào)在新時(shí)代下仍保持著對(duì)受眾的吸引力與傳播力。

關(guān)鍵詞：公益海報(bào);互動(dòng)式;設(shè)計(jì)

一、互動(dòng)式設(shè)計(jì)的概念

“互動(dòng)”原先是心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等學(xué)科的概念，社會(huì)心理學(xué)中的互動(dòng)更多的是強(qiáng)調(diào)人與人之間的交流，但隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，互動(dòng)不再局限于人類之間，人與物品、人與機(jī)械、兩物品之間亦可產(chǎn)生相互影響，這些互動(dòng)模式被廣泛運(yùn)用于建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等各設(shè)計(jì)門類，開創(chuàng)了各領(lǐng)域新的創(chuàng)作手法與設(shè)計(jì)思路。

二、互動(dòng)式設(shè)計(jì)在公益海報(bào)中的應(yīng)用

隨著時(shí)代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，學(xué)科的頻繁交流已培養(yǎng)出許多交叉型人才，商家們?cè)缫褟闹行岬綑C(jī)會(huì)，嘗試將新技術(shù)融入海報(bào)設(shè)計(jì)中以達(dá)到吸引受眾的目的，反觀現(xiàn)今的公益海報(bào)仍是以靜態(tài)平面設(shè)計(jì)為主，公益海報(bào)不同于商業(yè)海報(bào)，往往傳遞的議題更為復(fù)雜和嚴(yán)肅，靜態(tài)平面這種單向的資訊輸出如同對(duì)觀者單方面的“說教”，缺乏交流的溝通無法對(duì)信息傳遞起到良好效果，而互動(dòng)式設(shè)計(jì)的出現(xiàn)剛好彌補(bǔ)了這項(xiàng)不足，通過觀者與海報(bào)間的相互交流，觀者可在互動(dòng)的過程中觀察海報(bào)視覺上或其他方面的變化，并從中聯(lián)想到相關(guān)事件進(jìn)而反思海報(bào)欲傳達(dá)的議題。

三、互動(dòng)式公益海報(bào)的設(shè)計(jì)原則

（一）吸引性原則

互動(dòng)式海報(bào)在視覺上必須保持吸引力，激發(fā)觀者的好奇心，進(jìn)而衍生出后續(xù)的互動(dòng)行為。畫面設(shè)計(jì)上除了運(yùn)用圖像、文字、版面等視覺元素，亦可利用梵雷斯托夫效應(yīng)①，在設(shè)計(jì)中加入機(jī)關(guān)、復(fù)合媒材等特殊元素吸引觀者目光。

（二）操作性原則

互動(dòng)式海報(bào)必須確保交互流程順利進(jìn)行。巴西DDB替世界自然基金會(huì)WWF設(shè)計(jì)了一款互動(dòng)式海報(bào)，當(dāng)觀者按照海報(bào)的標(biāo)示黏上相對(duì)應(yīng)的硬幣后，便可看見保育類動(dòng)物的形象，而海報(bào)上的金額也將作為該物種的保育基金。此互動(dòng)模式強(qiáng)化了觀者參與的積極性，卻不適合應(yīng)用于行動(dòng)支付較發(fā)達(dá)的地區(qū)，因此在考量互動(dòng)手法時(shí)，應(yīng)配合目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣與觀念以增加互動(dòng)執(zhí)行性。

（三）關(guān)聯(lián)性原則

互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)元素可分為議題、視覺、互動(dòng)三部分，三部分必須緊密相連，視覺表現(xiàn)影響觀者對(duì)互動(dòng)方式的理解;互動(dòng)方式影響觀者對(duì)議題的掌握 ; 而互動(dòng)后的視覺變化，影響了觀者對(duì)議題的情感認(rèn)同。觀者與海報(bào)的互動(dòng)流程如同人與人之間的交流，是在訊息的拆解分析中不斷進(jìn)行的，設(shè)計(jì)師將傳達(dá)的訊息轉(zhuǎn)化為圖像的符號(hào)，用圖像表征②加強(qiáng)辨識(shí)，方便觀者接收符號(hào)加以解析訊息。

四、互動(dòng)式公益海報(bào)的表現(xiàn)形式

（一）結(jié)合其他感官體驗(yàn)

傳統(tǒng)的平面海報(bào)只依靠視覺上的吸引達(dá)到信息傳播的目的，在融入了互動(dòng)的概念后，海報(bào)設(shè)計(jì)結(jié)合了嗅覺、聽覺、觸覺等其他感官體驗(yàn)，透過互動(dòng)的過程達(dá)到復(fù)合感官刺激，不同的感官感受讓受眾從不同的角度看待議題。

（二）利用時(shí)間空間

海報(bào)設(shè)計(jì)跳脫傳統(tǒng)的平面思維，配合空間環(huán)境做客制度化設(shè)計(jì)，達(dá)到視覺效果上的延伸并增加趣味性。針對(duì)環(huán)境議題，讓海報(bào)隨著時(shí)間產(chǎn)生變色、燃燒、融化等變化，強(qiáng)化受眾關(guān)注度的同時(shí)更呼應(yīng)主題，表現(xiàn)形態(tài)由二維、三維延伸至四維，提供海報(bào)設(shè)計(jì)更多樣化的可能性。

（三）運(yùn)用復(fù)合媒材

近年來印刷產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和品質(zhì)不斷提升，形式和材料上都越趨多元，感溫油墨、夜光油墨等新興印刷技術(shù)的出現(xiàn)，可達(dá)到傳統(tǒng)海報(bào)無法做到的視覺效果與震撼力。部分設(shè)計(jì)師嘗試將布料、鋁箔等特殊材料與海報(bào)相結(jié)合，互動(dòng)效果上加強(qiáng)了臨場(chǎng)感也更貼近主題。

（四）融合創(chuàng)新科技

隨著科技的快速發(fā)展，動(dòng)態(tài)公益海報(bào)將成為未來的新趨勢(shì)，人們?cè)谛畔⑸贤Ａ舻臅r(shí)間越來越短，動(dòng)態(tài)畫面可有效提升對(duì)受眾的吸引力，交互設(shè)計(jì)上加入人臉識(shí)別、動(dòng)態(tài)追蹤、溫度感應(yīng)等技術(shù)，加深互動(dòng)方式與受眾之間的關(guān)聯(lián)性。

五、結(jié)語

隨著人們接收資訊的方式逐漸改變，公益海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維，視覺上嘗試更多樣化的材料組合性，融入趣味、互動(dòng)的設(shè)計(jì)元素，并針對(duì)議題和目標(biāo)受眾做因地制宜的設(shè)計(jì)，讓公益議題不再是單向輸出資訊的說教形式，而是透過受眾與海報(bào)相互往來的交互過程了解議題的重要性，讓海報(bào)為內(nèi)容服務(wù)，將公益議題以更趣味的方式分享傳遞。

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作者簡(jiǎn)介：陳璟瑜，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院。