“治愈系吉祥物” 形象設計中的表情心理學

摘要：本文簡要分析和總結了主流品牌卡通設計中吉祥物形象設計所涉及有關表情心理學方面的研究，探討其如何通過表情設計對受眾無意識自主情緒調節心理機制的影響。

關鍵詞：治愈系;吉祥物;心理學

一、“治愈系”吉祥物的出現

吉祥物的出現通常有商業目的，所以在設計上通常會傾向活潑、可愛、親切，讓人們更容易接受，從而更利于其本身所傳遞的企業文化、信息內涵等，有著不可小覷的宣傳推廣作用。日本90年代初經濟泡沫崩潰后，迅猛而激烈的社會競爭，人們承受著緊張壓抑的生活壓力，心靈孤獨疲憊使社會變得不安起來，人類的身心在本質上都擁有情緒調節自我治愈的本能，但往往激烈的治愈方式通常伴隨著傷人傷己的危害。社會大眾渴望有平穩、安定的方式治愈心靈、能極力避免負面的方式來達到治愈的效果，便逐漸形成了現在呈現在人類文化生態圈里的“治愈”文化。時至今日，該文化形成了文學、影視、動漫等全方位的產業體系，“治愈系”吉祥物便由此逐漸流行開來[1]。

二、“治愈”的表情設計

美國心理學教授艾伯特指出，在人們進行語言交流時，有55%的情感信息是通過視覺傳達的，如手勢、表情、儀態、肢體語言等等;有38%的情感信息通過聽覺傳達，如語調、聲量等等;剩下只有7%來自語言內容，其中表情對情感信息的傳達起到重要作用[2]。面部表情是指通過臉部肌肉、眼部肌肉和口部肌肉的變化而表現出的各種情緒，面部表情基本通過這三部分肌肉的變化傳遞大部分的情緒狀態。但單一的物體在表意上往往不可避免會出現情感缺失，特別在人類面部情緒表達轉換為二維的卡通形象表現時尤其明顯。所以吉祥物表情設計在視覺上對人類的情緒影響和人類真實表情的影響規則有所不同。有別于人類真實表情的自然呈現，一般作為吉祥物的卡通角色不會有如此“立體真實”的情緒表達，需單憑靜態夸張藝術處理的外表（包括顏色，外形，表情等）去傳達大部分角色性格以及所代表的文化信息。所以如今市場上流行的治愈系吉祥物外形特別表情設計上，有共同的特點“中性表情”。日本治愈系經典代表熊本熊、凱蒂貓、史努比等也都是中性表情的例子，這樣的表情帶來平易近人、毫無威脅、無憂無慮的感覺，在讓人更容易接受的同時提供更多的想象空間。

三、基于視覺喚醒的情緒調節

情緒是最復雜的心理活動，而情緒調節是個體在感受情緒時有意識或無意識地選擇忽視、抑制、重視或宣泄的傾向，良好的情緒調節能更好地提升情緒的適應功能。研究表明，無意識層面上進行的情緒調節與意識層面上進行的情緒調節同樣有效，無意識啟動認知重評和表達抑制獲得具有適應性的情緒性結果，能有效舒緩個體的負性情緒體驗和生理反應[3]。

對于面部表情的情緒喚醒引起的情緒調節便是無意識情緒調節的最好例子。科學家們通過實驗發現人類單靠判別個體不同的表情便能引起不同的情緒變化。在自然環境中為了生存，人類逐漸演化出對負性情緒的高敏感度，而且面對負性情緒的判別與停留時間也往往比正性情緒較長，因為通常威脅生命的危險信號都帶有負性情緒的視覺表征。時至今日，人類本能地能從一些負性面部表情得到不良的心理刺激和威脅性的信息，這些刺激容易使觀察者產生緊張、焦慮，引發一些負性事件的聯想[4]。在壓力叢生的現代社會，這些由求生本能激發過量的興奮性和警覺性威脅著大部分人的身心健康。反之，如果個體察覺到的是一個中性信號（例如，平靜或愉悅之類的表情） ，那么個體對這個信號的注意開始得很慢，而注意力的轉換則會很快。個體面對不需過多思考和防備的情緒刺激能明顯放松神經并舒緩各種負面的生理反應，這就是為什么我們和一些平易近人，樂觀愛笑的人相處時感覺比較舒適。同理當我們接觸一些帶有擬人情緒且中性表情為主的卡通形象吉祥物時，也能起到同樣的治愈效果。

四、總結

“治愈系吉祥物”憑己之力讓人們心靈得到短暫的療愈，雖然在社會學角度是治標不治本的方法，但冰凍三尺非一日之寒，許多因城市壓力而生的心理疾病正是由開始的忽視慢慢堆積而成，如果能在這方面深入探究其心理機制，開發出更完善，更全面的情感設計模式并加大應用推廣，相信在未來能夠更好地幫助更多的人。

參考文獻

[1]孟紅淼.從《千與千尋》看日本“治愈系”文化[J].山西大同大學學報（社會科學版），2013，27（05）：67-69.

[2]李坤.談心中如何用好非語言交流[J].政工導刊，2017（03）：65.

[3]姚雨佳.無意識情緒調節：認知重評和表達抑制調整情緒反應[D].杭州師范大學，2011.

[4]Fox E， Lester V， Russo R. Facial expressions of emo-?tion： Are angry faces detected more efficiently

Cognition and Emotion，2002，14：61-92.

作者簡介：杜昱毅，清華大學美術學院。