DMP數(shù)據(jù)開放運(yùn)營平臺

張 恒，韓玉輝，葉海納，曹麗娟（中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究院，北京100048）

1 概述

隨著大數(shù)據(jù)時代到來，企業(yè)面臨的競爭環(huán)境發(fā)生了巨大變化。企業(yè)擁有的知識、情報和其他數(shù)據(jù)資產(chǎn)的數(shù)量及其應(yīng)用效率已成為企業(yè)能否取得市場競爭優(yōu)勢的重要因素之一。電信運(yùn)營商擁有的大數(shù)據(jù)主要來源于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等，以非結(jié)構(gòu)化為主，構(gòu)成更全面數(shù)據(jù)源，如上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)、網(wǎng)上交易數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、網(wǎng)管數(shù)據(jù)、信令數(shù)據(jù)、微博數(shù)據(jù)、即時通信數(shù)據(jù)等。

大數(shù)據(jù)分析作為在移動互聯(lián)網(wǎng)時代給予行業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)賦能的戰(zhàn)略性方向，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的建設(shè)與應(yīng)用非常重要，它將充分挖掘企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，創(chuàng)造新的利潤點(diǎn)。

運(yùn)營商大數(shù)據(jù)所具有全面性、多維性、中立性、完整性是其他企業(yè)很難比擬的，而且通過這些不同維度數(shù)據(jù)的交叉關(guān)聯(lián)，可以創(chuàng)造更多的新數(shù)據(jù)和新價值，因此運(yùn)營商自有的DMP數(shù)據(jù)開放運(yùn)營平臺非常重要。

2 平臺總體架構(gòu)

DMP是Data Management Platform的簡稱，譯為“數(shù)據(jù)管理平臺”，用來收集、管理和分析第一方、第二方和第三方用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)一平臺，包括線上、線下、移動等多渠道來源數(shù)據(jù)，能幫助營銷人更好地洞察消費(fèi)者。數(shù)據(jù)管理平臺是為企業(yè)提供的面向數(shù)據(jù)的管理平臺，提供企業(yè)數(shù)據(jù)生命周期管理、有效的分級存儲、數(shù)據(jù)流通與共享以及業(yè)務(wù)連續(xù)性支持的解決方案。

數(shù)據(jù)管理平臺以數(shù)據(jù)為核心，整合了中國聯(lián)通核心的B域數(shù)據(jù)、O域數(shù)據(jù)，深層次挖掘數(shù)據(jù)的用……