通過設計提升公益項目內在價值的相關研究

翁子涵

一.國內外研究現狀

1.國外相關研究現狀

新世紀以來，國內公益組織如雨后春筍般涌現，但為人們所熟悉的卻并不多，其原因與缺少合理的自身形象不無關系。在國外創立的公益組織，普遍在創立初期就非常注重品牌的發展和宣傳推廣，尤其注重公益海報的設計和制作。例如Biovideo是一家為嬰兒父母拍攝新生兒第一時刻照片的公益組織，組織已經在標志、海報、網站等方面有了完整的視覺設計方案，并收到了良好的宣傳效果。BioVideo認為每個孩子都應該有他或她自己BioVideo。BioVideo需要一個舒心、溫暖的品牌形象，于是采用了心形與攝像機的極簡圖形結合作為了他們的LOGO。簡單而又明了。藍白配色傳遞給人代表新生命年輕活力的感覺，而引人注目但被有限使用的紅色足以防止它落入俗套。

2.國內相關研究現狀

在我國，當下傳播途徑最為有效直接且傳播面積廣的方式，無外乎網絡等新媒體進行傳播，而在我國通過數字媒體作為媒介的傳播方式，可追溯到1986年以電視為媒介的一則公益廣告。當時貴州持續干旱，水資源極度匱乏，于是貴州節水辦公室與貴州電視臺合作，采用視頻廣告的形式發布在電視上。廣告內容采用了解說與畫面相結合的形式，解說聲明了水資源的重要性，配以畫面中干涸龜裂的大地，當時又正值干旱，這種新穎并極具說服力的形式無不令人思考。而據統計，廣告播出后的第四季度，貴陽市自來水用水量比上年同期節約了47噸之多，這說明了視聽覺對于傳播公益的重要作用，這一案例的重大成功在于，不同于在此之前傳統的招貼，或是廣播，電視廣告這一新穎的方式引起人們的注意并引發思考，從主觀上的認同再到形成價值取向，最終驅使了人們實現了節約用水這一行為。由此可見，公益宣傳以數字媒體形式所做出的影響是十分巨大的。

信息傳播高度發達的現代，基于手機、網絡等方式的傳播范圍更廣，速度更快，這一進步也帶動了設計領域的蓬勃發展，視覺化的廣告宣傳也不再停留在紙質招貼階段，而是更多的以電子海報，微信推送的形式出現。公益項目的發展速度遠不及網絡，且由于投入高，回報低，所以推動該行業發展進步的人才較少，資源不能得到充分合理的運用，浪費了新媒體這一良好的傳播途徑。

“水滴籌”“輕松籌”等新媒體募捐方式的涌現，讓需要幫助的家庭和社會各界看到了公益的希望和前景。充分利用新媒介的傳播方式，會讓公益事半功倍，有效提高公民社會責任感和參與度。且募捐信息頁面出現的真實性相關證明，切實有效的得到公眾信任，并由此引起注意，繼而提升對公益的認知，并由此觀念認同，形成正確的價值取向，最終引導了自主自覺的行動。

“BottleDream”，是一個在互聯網傳播較為廣泛的共益企業。共益企業是由為“共益實驗室”（B Lab）的非營利組織提出。通過一套“對世界最有益的公司”的評估認證體系，篩選出一批在社會與環境績效、透明度，以及責任感方面達到高標準的營利性企業。共益企業具有商業與社會的雙重目標，不僅為股東謀利，還服務于其他利益相關方?！癇ottleDream”在整體產品的設計上非常年輕化。

“BottleDream”的LOGO同樣采用了具有年輕活力氣息的藍色和白色作為主色調，而一些周邊產品，使用了非常鮮艷的明黃，似乎是對世界的發起的一種視覺沖擊。“BottleDream”還有一個很潮流的中文名，叫“瓶行宇宙”。其在招聘崗位時，對外宣傳的是招募能夠將“BottleDream”作為潮牌來打造的設計師。

“BottleDream”平時做的一些項目和活動、宣傳等以公益為主，服務于大眾，但同時他們實現了通過這些項目盈利，所以這個項目的模式也值得國內公益組織的學習。

通過“BottleDream”不難看出，公益組織能夠完成自我造血是持續發展的一大推動因素，也能夠吸引更多的人加入志愿者的隊伍之中。共益是可參考的發展方式，但共益企業在國內是極為小眾的存在，不超過十幾家。

二.筆者曾作為志愿者所參與“幸福工程”公益項目的案例

1.項目介紹

由天津市團委、天津市青少年發展基金會發起的“幸福工程”大型公益項目，自2106年發起以來，便以家庭建設為社會基礎，人文關懷為核心價值，傳統文化為品牌形象，陪伴了很多需要幫助的家庭成長，并適當給年輕人以關懷。

2016 至2019年間，幸福工程開展了45場不同主題公益活動，并為大齡青年搭建交友公益平臺、婚戀情感活動，傳統文化公益沙龍等，參加人數共為1700人受益3000人、通過組織有意義的聯誼活動，獲得愛情順利、婚姻幸福、家庭和諧、工作進取，活動取得良好的社會效果和口碑。從而有效地協助政府解決現有社會問題，發揮由政府主管的公益組織的作用。

除了舉辦過有關婚戀交友的公益活動，“幸福工程”還曾舉辦過7場殘疾兒童救助公益活動，“幸福工程”申請的政府公益創投項目“最美家庭”100個殘疾兒童救助計劃，救助對象以12歲以下的殘疾兒童及家庭能力為重點，參加人數共為300人，受益900人。

2.當前項目設計缺陷

（1）LOGO：風格陳舊，內容復雜，且不能明確突出公益項目的主旨，造型也不夠簡潔，顏色不夠明快，整體來看沒有強對比，很難吸引注意。

（2）Slogan：“幸福工程，愛在天津”的Slogan不夠口語化，接地氣，不利于傳播。

（3）新媒體運營：以往的推送過于呆板和缺乏創意，在標題和文案上都不夠吸引人。

（4）其他：缺少以視頻作為媒介的宣傳方式、完善的VI 識別系統，以及周邊作為項目發展的支撐。短視頻作為當前最為流行火熱的傳播途徑，廣告的新媒介，需要有這樣的一個方式作為宣傳載體。VI視覺識別系統可以更好的統一該項目的視覺呈現效果，加深人們對項目的印象和認識。周邊是一個項目能夠造血以及持續發展的長期保證。

3.市場調研

筆者通過作為志愿者期間的用戶調研，查閱資料和分析公益主題設計作品發現，提高公益項目的影響力和公眾參與度，可以通過以下幾方面：

(1)公益產品或活動有良好的傳播途徑

(2)直觀清晰的項目介紹

(3)能夠吸引眼球的項目宣傳

(4)具有提高公民參與度和體驗感的形式

(5)項目自身視覺形象上具有良好的辨識度，能夠讓人留下印象

(6)志愿者及參與者大多希望收獲具有意義或價值的紀念品

4.筆者當前為項目所做的設計與提案

筆者作為天津師范大學數字媒體藝術專業學生，和其他幾名視覺傳達專業同學，針對該項目缺陷，制定了初步的提案和設計思路。

作為LOGO，一個清晰簡單的形象能夠給人以直觀深刻的印象，以及區別于其他LOGO的獨特性，基于這幾點應從他的剪影形和色彩上著手。從眾多色彩中，選取作為暖色的黃色、橙色，紅色目的就是給觀者以溫暖明亮的感覺，“幸福工程”作為一個為單身男女青年提供交友平臺，為殘障人士進行幫扶的公益項目與平臺，暖色，相比于先前的綠色，更為貼近“溫暖”“幫扶”“希望”這些元素。并且以葉子的形象更加深化“希望”一詞，葉脈的設計也以“幸”字做了巧妙變形，讓“幸福工程”這一主題具有表象的表達。

Slogan 經過共同思考和用戶調研，最終“為愛支撐，共度余生”的Slogan為項目所采納，該SLogan意在突出互相欣賞，精神認同的這一理念，將項目定位設立在更符合年輕人追求精神層面契合，三觀匹配的角度。

新媒體運營方面自筆者作為志愿者以來，一直為該項目做微信公眾號方面的運營工作，對公眾號推文的美觀性上做出了一些改善，在VI視覺識別系統完善后也會結合公眾號推文，將配色，字體等加以規范，提升該項目品牌形象。

現在越來越多的品牌，乃至組織，都存在一套屬于自己的VI設計，一套好的VI設計決定了該品牌傳播的效果，結合該產品定位和已經初步設計出的LOGO，我們將VI設計中的配色定位在黃色、橘黃和橘紅作為該品牌形象的主要色調。

之前項目在宣傳時沒有重視過視頻這一傳播方式，而當前短視頻火熱，適當利用短視頻剪輯以往的精彩視頻，會讓觀者更加信服，比起微信公眾號的文字圖片更有說服力和吸引力，也更加讓人有耐心觀看。

周邊產品目前作為提案，也是對該項目改良計劃的重要組成部分，周邊產品的推廣，一方面可以吸引更多人加入，給參與者作為紀念品，也可以給志愿者作為獎勵，并且后期可以通過售賣實現盈利，達到共益的目的，使項目更好的長期發展，也使志愿者的留存得到保證。

5.研究方向及研究意義

5.1 研究方向

（1）針對青年這一定位，將產品整體設計著重對年輕化的打造和突出。

（2）在前期宣傳方面，充分利用新媒體傳播途徑，優化推送的版面設計，制作更為吸引人眼球的電子海報，優化海報文案。

（3）參與活動時所涉及到的道具，如胸章，手卡等，進行重新設計，使其更為美觀，并將直觀，實用性作為首要進行改良。

（4）為“幸福工程”項目制作周邊，使該項目實現變現，向共益方向發展，能夠完成自我造血，可持續發展。

5.2 研究意義

（1）打造更具年輕化的品牌形象和定位，讓更多青年愿意參加活動，并且實際解決自身婚戀問題。

（2）為公益組織“幸福工程”引入品牌設計的概念，通過品牌設計建設樹立品牌形象，研究公益組織的視覺宣傳方式，為今后其他公益組織的形象設計宣傳提供借鑒。

（3）通過打造項目的視覺形象，影響更多的人參與這個公益項目，從而幫助需要幫助的人，同時帶給被幫助的人信任感和溫暖。

（4）通過周邊的制作和推廣，如實現盈利可讓該項目得到持續發展。

（5）將公益組織的視覺設計與項目組成員的專業學習相結合，提升專業能力，豐富社會實踐。

（6）由于公益組織非盈利的特殊性,在建立視覺設計的過程中會遇到很多困境，項目的實行對大學生參與公益組織的視覺設計模式有重要的意義。

6.未來愿景

（1）根據現有思路，結合用戶反饋和市場效果，不斷在視覺上進行改良和迭代，可以推廣到社會上，為今后其他公益組織形象設計宣傳提供借鑒。

（2）如周邊的制作推廣收效較好，可考慮向共益方向發展，讓志愿者獲得收益，使項目可持續發展。

（3）可適當設置征集投稿和比賽，吸引更多的社會關注和參與度。

三.結語

本文以筆者作為志愿者所在的“幸福工程”公益項目為例，結合當下流行趨勢，年輕人的喜好，和市場環境，對該項目作出具有推動作用的思考和提案，并參考了新興的共益項目形式，為國內公益事業尋求一種新的可持續發展的途徑。在作為大學生進行社會實踐的同時，也是對當前社會，設計師所要承擔社會責任的思考，好的設計不應只專注于商業項目，還應把目光更多的放在公益項目之中，為社會文明建設貢獻力量。