淺談標志設計中的中國元素

鮑仕蓮 （安徽文達信息工程學院 231201）

淺談標志設計中的中國元素

鮑仕蓮 （安徽文達信息工程學院 231201）

標志設計是現代藝術設計中的重點工作內容，將中國元素融入到標志設計中是對中國傳統文化以及藝術形式的另一種繼承和發展，不僅實現了標志設計的多元化發展需求，同時為標志設計注入了更多的人文內涵。本文通過對標志設計中的中國元素進行深入的探究，分析中國標志設計的現狀、標志設計中中國元素的應用，并分析如何在標志設計中找到現代藝術設計與傳統文化的平衡點，旨在提高中國元素在標志設計中的應用水平，實現中國傳統文化與標志藝術設計的共同發展。

標志；設計；中國元素

時代的發展和進步，使得社會公眾的藝術審美品位逐漸提高，社會多元化的發展趨勢，同時也需要將多元化的設計理念融入到標志設計工作中，中國元素在標志設計中的應用，使中國傳統文化與當代藝術設計之間實現了結合和發展，如何處理二者之間的關系，從中國元素中獲取標志設計的靈感，成為相關工作人員值得深思的課題。標志設計中不僅需要表現視覺形式的語言，更需要在其設計中體現出深層次的文化和精神內涵。

一、標志設計在中國藝術設計中的工作現狀

隨著社會政治、經濟、文化等諸多領域的飛速發展，中國社會生活各方面都在發生翻天覆地的變化，社會公眾對于生活的需求也在逐漸攀升，通過品牌效應來實現市場經濟價值和社會價值已經被社會各行業重視起來，標志設計工作也愈發受到重視。中國在國際社會的影響力和經濟地位逐漸增強，對外貿易的步伐逐漸加快，標志設計成為中國企業走出國門開展國際合作的名片內容，將中國元素融入到標志設計中，體現中國傳統文化的魅力與精神內涵，成為很多行業企業的選擇。但是，標志設計理念在中國的發展起步相對較晚，在目前的行業設計領域中，還有很多不容忽視的問題，制約標志設計的未來發展。

（一）某些標志設計過于強調具有形式特點的設計元素

標志設計領域中的概念和形式受外來文化的影響較為嚴重，很多設計工作者在進行表示設計時，一味的強調標志設計的現代性、時尚性以及獨特性，將諸多的設計技巧和設計想法融入到一個標志設計中，表現上標志設計融合了多種設計思想，形式和樣式異彩紛呈，但是卻在雜亂中失去了其應該具備的文化內涵和精神形象，使得標志設計成為一種形式特點的表達，標志設計不僅是一個形式符號，更應該在其設計理念中，體現出標志應用行業或者企業的企業文化和品牌性質，當代設計工作者應該在標志設計中，注重情感及精神文化的拓展和建設，使標志設計成為有血有肉的生命體。

（二）在標志設計中過于強調原始文化元素

有些設計師意識到現代社會對于標志設計的多元需求，逐漸將傳統文化的藝術特點融入到涉及理念中，但是卻沒有對傳統文化的文化底蘊和內涵有深入的理解，在造型上以及整體的寓意表達中，講求標志設計的民族化、復古化，而卻僅限于形式上的回歸，卻沒有在其精神意旨方面進行深入的融合。中國傳統文化元素不是某個紋飾、某個圖案就能夠表現的，而是需要通過這些圖樣對其內在的文化底蘊和精神內涵進行思考，實現對中國傳統文化的繼承和發展，實現符合當代藝術審美需求的中國元素應用。

二、標志設計中的中國元素應用

（一）中國文字元素在現代標志設計中的應用

中國元素的在標志設計中的應用使較為廣泛的，中國文字歷經幾千年的發展，期間形成了隸書、草書、行書、楷書等不同風格的書法表現形式，漢字不僅具有明顯的中國元素特征，同時能夠在字義中便能夠成為其內在精神內涵的直觀表達，不同受眾觀其設計形式會有不同的主觀思維感受，能夠賦予標志設計更多的精神內涵。比如“譚木匠”的標志設計，其企業經營產品便是具有中國特色的梳理用品和飾品，其標志設計便是簡單的中國文字，但是經過藝術處理將其表達的更具有中國傳統韻味，能夠較為直觀的感受到濃郁的中國傳統氣息，并能夠在標志設計中體現出其企業重視中國傳統文化、講求返樸歸真的企業文化內涵。

（二）中國傳統文化圖案在現代標志設計中的應用

中國傳統文化圖案也成為中國元素標志設計中的主要選擇，中國傳統圖案的形式較為多樣，既有吉祥寓意的象征，也有宗教信仰的表達，現代標志設計不僅講求造型和題材上的沿用，更期望通過標志設計體現其圖案的文化精髓。很多傳統的圖案“祥云”“如意”“盤長”等中國元素被融入到設計師的設計理念中，比如很多餐飲或者地產企業會利用中國傳統圖案來表現其企業的文化內涵，通過傳統紋飾、圖案的應用，并對其進行流動的線條設計，使其成為一種具有鮮明標志特點的企業文化形式體現。

（三）中國印章元素在現代標志設計中的應用

中國印章是具有中國元素的典型代表，其篆刻的藝術形式能夠濃郁的感受到中國傳統文化的藝術氣息，將中國印章元素應用到現代標志設計中，較為典型的成功案例便是2008年北京奧運會的標志設計，將中國的印章和文字進行完美的結合，體現中國傳統文化的包容和涵養，同時體現具有現代的律動感，通過印章的表現形式，讓世界對中國的傳統文化有更為深入的感受。

三、標志設計中現代藝術設計與傳統文化的平衡

標志設計伴隨全球經濟一體化的進程，也逐漸呈現國際化的設計發展趨勢，多元文化的融合和渲染，標志設計需要在其設計理念中，實現多元文化的融合。現代的標志設計需要迎合現代社會民眾的藝術審美理念，不僅是對某種文化的詮釋，也不應該是對某種元素進行單純的模仿，而是應當將現代藝術氣質和傳統文化元素實現平衡和融合，需要在傳統文化中體現現代的時代精神，同時又要在現代的藝術設計中體現其文化韻味，實現現代標志設計與中國元素的相互促進和融合。

四、結論

在科學技術飛速發展的今天,印刷、攝影、多媒體、設計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志,則是其中一種獨特的傳送方式。標志,是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志由經過設計的特殊的圖形或文字構成,以象征性的語言和特定的造型、圖案來傳達信息,以表達某種特定含義和事物的視覺語言。

中國元素在現代標志設計中的應用方式較為多樣，中國文字、傳統圖案、印章等多種傳統文化內容都可能成為標志設計的應用方式，標志設計工作者需要對中國的傳統文化內涵和精髓有更為深入的了解，使其不僅在外在形式上得到應用，更能夠在標志設計理念中體現出其精神韻味，促進中國元素在標志設計中得到更為廣泛的應用。

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[3]林鸰，林瑞雪.淺談中國傳統裝飾紋樣藝術——鳳紋樣在標志設計中的應用[J].美術大觀，2017（1）：120-121.

鮑仕蓮（1983.7- ），女， 漢， 安徽合肥人， 安徽文達信息工程學院助教，碩士研究生 ，主要研究方向：視覺傳達教學。