當廣電遇上5G

5G新變化

在媒體融合過程中，廣電傳統(tǒng)媒體以開放的姿態(tài)、全新的理念去了解它、運用它。學(xué)會利用各種技術(shù)手段，積極開發(fā)VR應(yīng)用，推動用戶體驗向著更強沉浸感發(fā)展，實現(xiàn)以廣電為主體的流量引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化效果。同時，要承擔“把關(guān)人”的職責，在海量信息中篩選準確完整的信息，傳播給受眾，防止虛假信息滋生，發(fā)揮好主流媒體傳播社會正能量的“喉舌”作用。另外，要找準發(fā)力方向，以媒體的內(nèi)容及資源優(yōu)勢作為突破口，實現(xiàn)新技術(shù)、新傳播的深度融合和智能化發(fā)展。

例如，芒果TV在“5G+VR應(yīng)用賦能”高峰論壇上對湖南廣電在5G時代的發(fā)展思路和規(guī)劃進行了分享，具體闡釋了芒果TV對5G時代的“新內(nèi)容=新拍攝+新制作+新觀看”這一公式的具體涵義，指出芒果TV將從5G+8K的VR直播和錄播、5G+全息光場VR、5G+VR視頻游戲、5G+虛擬人4個技術(shù)入手，積極適應(yīng)媒體融合新形態(tài)，提前進行5G產(chǎn)業(yè)布局。種種跡象表明，芒果TV布局5G領(lǐng)域，標志著湖南廣電全面入局5G時代，有望實現(xiàn)在新技術(shù)、新形勢下的轉(zhuǎn)型和突圍。

5G新格局

媒體產(chǎn)業(yè)化，簡單地說就是媒體要具備產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、實現(xiàn)效益的思維。過去，媒體最主要的收入來源是廣告，但隨著廣告份額不斷下滑，傳統(tǒng)媒體必須探尋新的生存運營模式，產(chǎn)業(yè)化就是媒體融合轉(zhuǎn)型的重要方向。4G時代，電子商務(wù)以及線上交流、網(wǎng)絡(luò)視頻、O2O平臺等眾多領(lǐng)域不斷融合，為廣電人的發(fā)展變革與創(chuàng)新、資源整合提供了良好的思路。當相關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品出現(xiàn)之后，作為產(chǎn)業(yè)方又可采用各種推廣以及營銷模式聚合新的忠實用戶。因此，按照這一發(fā)展運營思路，作為5G時代的廣電人，要大膽整合資源平臺，努力實現(xiàn)二次飛躍，這樣既可以保持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，又可以衍生出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等精品產(chǎn)業(yè)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在此過程中，各個平臺以及領(lǐng)域中的資源則可進行共享，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，最終形成一個完整的良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

5G新領(lǐng)域

要讓5G發(fā)揮好新引擎動力，關(guān)鍵要做大做強產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)支撐作用。有報告預(yù)測，到2025年，5G將帶動我國直接和間接總經(jīng)濟產(chǎn)出35.4萬億元，拉動300萬個新增就業(yè)。如何將美好前景變?yōu)楝F(xiàn)實？

一是以市場為導(dǎo)向，積極推進5G融合應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展。聚焦工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，為更多的垂直行業(yè)賦能賦智，促進各行各業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展。二是以產(chǎn)業(yè)為根本，積極推進5G技術(shù)落地，做大做強產(chǎn)業(yè)。三是以技術(shù)為基礎(chǔ)，積極推進5G技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。要面對旺盛的5G行業(yè)應(yīng)用需求及5G商業(yè)合作模式的改變，需要包括運營商、設(shè)備廠商以及終端廠商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈每一環(huán)進行深入?yún)f(xié)作和溝通，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)體驗，構(gòu)建健康、完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容合規(guī)性運營方面的優(yōu)勢，跟其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進行跨界合作，借助對方的技術(shù)、資金優(yōu)勢，取長補短，真正實現(xiàn)媒體深度融合。四是以融合為抓手，積極拓展5G技術(shù)條件下融媒體融合發(fā)展新領(lǐng)域。

5G新媒體

5G新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展可以分為四個階段：第一個階段是一個開拓期，類似于5G視頻采編的背包、5G超高清的制播以及5G VR一體化制播；第二個時期就是發(fā)展期，在前期的基礎(chǔ)上，包括5G輕量級的轉(zhuǎn)播室，5G全息的制播；第三，隨著技術(shù)的不斷成熟，類似于5G融媒體平臺，5G云VR平臺和5G AI媒體平臺；最后是一個進階期，包括裸眼3D，沉浸式的MR將會與5G結(jié)合在一起。

“到得了，拍得著，傳得回”九個字精確地描述了5G新媒體在新聞領(lǐng)域應(yīng)用最明顯的特點。即記者能到現(xiàn)場；能拍回來；能夠馬上迅速傳回來。基于超高清服務(wù)之后，可以衍生出5G VR的直播。VR沉浸式的體驗，360度的旋轉(zhuǎn)給觀眾帶來一種全新感受。白皮書也提出了VR的一體化制播，包括在VR的拍攝端，用6目或者8目進行推流，用傳統(tǒng)的云平臺或者CDN進行分發(fā)。最后在終端呈現(xiàn)端有兩種方式，一種通過VR一體機直接可以觀看，另外一種是通過VR的SDK嵌入到H5上進行手機端的旋轉(zhuǎn)。

5G超高清

5G超高清技術(shù)的發(fā)展有兩個趨勢，第一個趨勢就是向更高分辨率、更高維度發(fā)展，目前超高清技術(shù)主要是以4K為主，隨著整個超高清技術(shù)不斷發(fā)展，向8K演進；第二個就是更豐富的展現(xiàn)形式，以前視頻的展現(xiàn)形式都是平面，未來的展現(xiàn)形式可能有VR、AR甚至以后的MR展現(xiàn)形式。目前，國內(nèi)4K整個產(chǎn)業(yè)逐步成熟，如工業(yè)和信息化部成立了超高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，同時發(fā)布了超高清行動計劃。另外目前三大運營商從2016、2017年開始發(fā)貨的機頂盒都是以全4K的機頂盒為主。

5G和超高清技術(shù)的深度融合正是為5G新媒體技術(shù)帶來了一個很強勁的發(fā)展動態(tài)。

編后

5G時代的到來將加快媒體融合的速度，同時也給傳統(tǒng)媒體在媒體融合方面帶來更高的挑戰(zhàn)與要求。我們要搶抓5G帶來的發(fā)展機遇，將發(fā)揚“敢為人先”的創(chuàng)新精神，以“功成不必在我、建功必須有我”的胸懷，以“等不起、慢不得”的緊迫感，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，在激烈的文化競爭中殺出一條血路，在5G時代的洪流中探索出一條“突圍發(fā)展”之路，為推進社會主義文化繁榮發(fā)展作出新貢獻！