河南農特產品電子商務發展研究

閆瓊

【摘? ?要】 隨著鄉村振興戰略的實施以及網絡的普及，農業農產品及發展逐漸開始進入互聯網時代，在此背景下，電子商務的運用對河南農特產品的發展起到了越來越大的促進作用。但是，在發展過程中，仍然有許多問題存在，本文主要分析了現階段河南農特產品電子商務發展的現狀，從中發現問題，并給出一些相關建議。

【關鍵詞】 鄉村振興;農特產品;電子商務

Research on the Development of Electronic Commerce of Agricultural Special products in Henan Province

Yan Qiong

（Henan Vocational College of Industry and Trade? ?450000）

[Abstract]? With the implementation of the Rural Revitalization Strategy and the popularization of the network， the development of agricultural products has gradually entered the Internet era. Under this background， the use of e-commerce has played an increasingly important role in promoting the development of Henan agricultural products. However， in the process of development， there are still many problems. This paper mainly analyses the current situation of Henan agricultural products e-commerce development， finds out the problems， and gives some suggestions.

[Keywords] rural revitalization; agricultural products; e-commerce

1? 河南農特產品發展電子商務的必要性

河南省作為我國的人口大省、農業大省和第一糧食產量大省，它既可以是農特產品的一個巨大賣方，也可以是農特產品的巨大買方。糧食產量巨大、農產品種類繁多，同時河南也擁有相當豐富的特色農產品，如新鄭大棗、信陽毛尖、黃河鯉魚、洛陽牡丹等。這些都是河南農業發展的一大優勢，但是從另外一個角度說，在競爭如此激烈的市場環境下，如何將這些農產品尤其是特色農產品如何進行銷售就成為一個重要課題。

2015年，國務院又頒布文件《關于落實發展新理念加快農業現代化實現全面小康目標的若干意見》中提出加強農產品流通設施和市場建設，并明確指出促進農村電子商務加快發展，形成線上線下融合、農產品進城與農資和消費品下鄉雙向流通格局。河南有利的地理環境以及政府的政策支持為河南省農特產品電子商務的發展創造了相當有利的政策環境。

同時網絡的迅猛發展也為河南省農特產品的電子商務發展提供了非常便利的網絡環境。隨著智能手機的廣泛使用、4G網絡的普及，網絡幾乎滲透了社會生活的方方面面，網絡購物也成為了全民必備的一個技能。在這種“全民皆是網民”的環境下，運用網絡進行電子商務營銷，就為河南農特產品交易提供了更多的可能性。

從以上分析我們可以得出，河南農特產品的發展離不開電子商務，否則就將會被時代拋下，失去河南作為農業大省的獨特優勢，因此農特產品的電子商務化發展是一個勢在必行的趨勢。

2? 河南農特產品電子商務發展分析

2.1? 河南農特產品電子商務發展現狀品

目前河南省內的農產品種植大部分還是處于小農經濟階段，即個體農戶種植偏多。各大電商平臺的發展給這些個體農戶們提供了一個非常好的營銷平臺，如淘寶、京東、順豐、拼多多等，尤其是拼多多在農村市場發展迅速，越來越多的個體農戶開始在這些電商平臺上進行宣傳，這種銷售模式相比之前的傳統銷售方式時間成本、人工成本都大大減少了很多。

截止到2019年，河南共有潢川縣、上蔡縣、固始縣等18個縣入選國家電子商務進農村示范縣。從國家“電子商務進農村”項目開始到現在，農村電子商務網絡已經初步成形，電商交易額累計突破400億元，電商從業人員近70000人。同時河南省商務廳積極發展“創新電商扶貧，我們聚力前行”項目，充分發揮電子商務在精準扶貧中的作用，在一定程度上也促進了河南農特產品電子商務的發展。

2.2? 河南農特產品電子商務發展存在的問題

2.2.1農業從業者電商意識不足? 從目前的情況來看，目前農產品生產者大部分依然集中在農村，而相關資料顯示，截止到2016年，15歲及以上的河南農村人口中有7%的人屬于文盲，42.6%的人只有初中文化。從這些數據中，我們可以看出，河南農村人口的整體受教育程度偏低。同時由于城鎮化的發展，河南農村中，有很大一部分年輕人選擇離家到北上廣就業，留在農村家中的要么是上了年紀的老人，要么是年紀上小的兒童。這兩個群體，對于新事物的接受速度相對來說是比較慢的，因此整體農村人口對于從事電子商務的意識是比較弱的。

2.2.2農村網絡基礎設施不健全? 總體上來說，自2003年“村村通”項目開展，河南農村已經基本實現網絡全覆蓋。但是農村相較于大都市來說，基礎設施建設是相對比較薄弱的。這就造成了上網信號差、網絡不穩定、維護不及時等各種狀況。因此網絡基礎設施就成了制約河南農村電子商務發展的一個重要因素。

2.2.3 河南省從事研究農特產品電子商務的專業人才稀缺? 電商從業人員雖每年都在增加，但是專門從事農特產品電子商務的人卻很少。而真正從事農產品生產、銷售的人員卻往往缺乏專業的電子商務理論。電子商務并不僅僅是在網上推銷產品，還涉及到如何進行產品營銷，線上線下如何維護、配套物流、網絡財產安全等各種問題。而這些問題相關的知識是大部分農產品生產者所不具備的，因此對于他們來說進行電子商務式的網絡營銷是比較困難的。相關數據顯示，上網用戶中從事農林牧副漁行業的只有2%，而且大多屬于管理人員和技術人員，真正從事生產的上網用戶少之又少。以上兩種情況造成的后果就是電子商務專業人才沒有農業相關的知識又或者不愿意從事農業等相關行業，而農業從業者對于電子商務相關知識又掌握不足。

2.2.4 電子商務配套的相關服務產業發展不健全? 電子商務的發展離不開廣告、物流、金融等相關服務業的發展，而這些產業的發展恰恰都集中在城市，農村發展相對比較落后。就物流行業來說，同樣的快遞公司，農村地區平均要比城市的速度慢一天。再加上，農村地區交通不方便，甚至有些偏遠山區仍然存在道路不通暢的情況，農產品出不來，物流車進不去的現象時有發生。這種情況也是制約河南省農村電子商務發展的一個主要因素。

3? 河南省農特產品發展的相關建議

3.1? 提高農產品從業者的電子商務意識

農產品因其特殊性，保質期相對來說是比較短暫的，因此如何快速通過電子商務推銷農產品是非常有必要的，這就要求縣官從業者必須具備從事電子商務的意識;同時農特產品如信陽毛尖等產品，由于期生長環境的特殊性，市場如果向外進行推廣，在全國范圍內形成河南特色，這也需要從業者具有較高的電子商務敏感度。目前河南省商務廳推出了“創新電商扶貧、我們聚力前行”項目，相關部門可以利用這個契機，加大對電子商務的宣傳，提高農民的電子商務意識。

3.2? 加大投入，加強農村基礎設施建設

由于農村大部分地廣人稀，要想形成一個比較暢通的網絡系統，需要投入大量的資金，這一點離開政府財政支持是行不通的。除了建立健全的網絡系統之外，相關配套的服務產業如金融、物流、電商平臺建設等都離不開政府的資金投入。

3.3? 培養電子商務專業人才從事農產品業務

目前越來越多的年輕人選擇從事電子商務，相關部門應該借此東風，大力培養熟悉農特產品業務的相關人才。比如在就業方面針對回到農村農特產品行業的電商人才給予相應的政策支持和政策優惠，鼓勵大學生支援農村。

3.4? 建立產業集群，形成品牌效應

正如前文所說，河南作為農業大省，農特產品種類頗多，應該充分利用這個優勢，形成特色產業，建立一個產銷一體化的營銷系統。同時利用規模化優勢，打造專屬的河南特色農產品品牌。河南農產品頗多，但是真正做成品牌的只有“好想你”大棗。而其它特色產品，如燴面、毛尖等也可以學習“好想你”經驗，進行集群發展，建立品牌，最終形成品牌效應。

4? 總結

俗話說“酒香不怕巷子深”，但是農特產品性質特殊，可以說是“酒香也怕巷子深”，因此在這個“互聯網+”時代，電子商務的發展給河南農特產品的發展提供了機遇，同時也帶來了巨大的挑戰。面對新的挑戰，我們要對自身的特色產品又足夠的信心，同時積極學習優秀經驗，結合自身特色，為河南省農特產品的發展提供新的出路，真正實現鄉村振興。

參考文獻：

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