短視頻如何實現(xiàn)長發(fā)展

榮翌

下班路上“刷一刷”，等電梯時“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各類短視頻應用已融入不少人的日常生活。與此同時，如何有效防沉迷，成為一道現(xiàn)實課題。據(jù)報道，在國家網(wǎng)信辦指導下，目前國內(nèi)已有21家主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”。

作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新興應用場景，短視頻正在構(gòu)成獨特的網(wǎng)絡(luò)景觀。截至去年底，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，短視頻營銷市場規(guī)模逾140億元。無處不在的傳播場景、持續(xù)增長的用戶規(guī)模、超乎想象的驚人流量，彰顯著短視頻旺盛的生命力。但也應看到，在“急速生長”的背后，難免存在著種種亂象：短視頻侵權(quán)成為知識產(chǎn)權(quán)問題的新表現(xiàn);“移花接木”的剪輯手段制造“拼接真實”，挑戰(zhàn)媒介倫理;未經(jīng)過濾的劣質(zhì)內(nèi)容引發(fā)社會擔憂……凡此種種，給用戶帶來困擾，也不利于短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

傳播實踐證明，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞主流價值，是短視頻實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。近年來，《習近平講故事》《國家相冊》等主流短視頻成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。觀察那些迅速走紅的“爆款”，不難發(fā)現(xiàn)它們的共同點：以正能量吸引高流量。與社交媒體時代“負面內(nèi)容更吸睛”不同，短視頻時代更看重“記錄美好生活”。

短視頻不“短視”，發(fā)展才能不“短路”。互聯(lián)網(wǎng)的“頭部效應”不僅意味著傳播優(yōu)勢，也意味著主流平臺需要承擔更多責任。以內(nèi)容風控和用戶行為引導防止傳播失范，用更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源夯基壘臺，短視頻平臺方能實現(xiàn)長遠發(fā)展，擁抱一個更加可期的未來。