奧克斯該不該打“民族品牌”這張牌

澎湃新聞網(wǎng)

“民族品牌”是近年來不少企業(yè)對外宣傳愛打的一張牌，即用“民族的”關(guān)鍵詞勾連起用戶、公眾的情感認(rèn)同，從而對該企業(yè)及其所產(chǎn)生的產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任感。但其實，隨著時代的發(fā)展，以及中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)日漸國際化，民族品牌的內(nèi)涵與外延也在發(fā)生變化。在全球化的今天，民族品牌崛起靠的應(yīng)該以用戶權(quán)益為重，確保產(chǎn)品質(zhì)量，不做浮夸虛假宣傳。

空調(diào)企業(yè)經(jīng)過改革開放的多年洗禮，在公開、透明的市場環(huán)境下與其他國家品牌競爭，并贏得了中國乃至世界領(lǐng)域更多市場份額，不在于其姓“中”，而在于達(dá)到甚至趕超國際一流標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)。因此，企業(yè)一定要回歸責(zé)任底線，尤其是在其品牌或產(chǎn)品陷入質(zhì)量爭議時，強(qiáng)行捆綁“民族大義”，也未必能獲得理性成熟的消費(fèi)者認(rèn)可。誰立足長遠(yuǎn)、尊重規(guī)則，誰才有資格稱民族品牌;誰鼠目寸光、投機(jī)取巧，則必將被市場無情淘汰。這才是“民族大義”原本的含義。

【小編說】

企業(yè)之間的競爭，就應(yīng)當(dāng)直接擺在桌面上公開進(jìn)行，而不是背后使陰招。格力這樣公開實名舉報奧克斯，也并不僅僅是企業(yè)與企業(yè)的競爭，還是企業(yè)對于道德的選擇。對于企業(yè)來說，并不是能達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)就算了，而應(yīng)該做到國家標(biāo)準(zhǔn)只是門檻。