美陳在商業空間中的應用探討

趙麗君

摘 要：美陳，是一種展示方法的統稱，是一種藝術形式的體現，是藝術與商業結合的產物，其目的主要是吸引人群并提高商業空間的藝術品質。文章通過調研當下的商業美陳設計，分析其形成與發展，探討商業美陳創意應用的新形式，找出其存在的問題，并提出在多維感官、系列化主題以及原創IP應用下的未來美陳設計發展趨勢。

關鍵詞：美陳;商業空間;創意;視覺營銷

商業空間中融入創意美陳是一種獨特的空間營造方式，在物質與精神需求迅速增長的當前社會，消費者對商業空間的要求從原有的基本需求轉向了更高層次的情感體驗。商場作為大眾消費空間，其環境設計也越來越多地考慮到了這種趨勢，因此，作為環境設計的一個分支，美陳設計的創意化發展具有很重要的意義。

一、美陳的基本概念及發展起源

（一）美陳的基本概念

美陳分為公共藝術和商業美陳。商場美陳可以通俗地理解為對商業空間的美化裝飾、陳列展示以及對消費氛圍的營造，商家會通過節假日、慶典等活動來布置裝點商場的門面及內部空間，以體驗式、互動式的環境吸引顧客并產生消費，從而達到促進銷售的目的。

（二）商業美陳的起源發展

商業美陳起源于視覺營銷，主要運用在櫥窗陳列產品的展示中。早期的商業美陳形式簡單，做工粗糙，質量較差，但在不斷的發展過程中，商業美陳更加重視前期的策劃定位和后期的推廣過程，商業模式下的美化裝飾也越來越趨于系統化和專業化。

隨著市場經濟的繁榮發展，美陳作為一種營銷手段似乎已經成為了商業的常態，它被廣泛應用于百貨業、零售業、服裝服飾業、房地產、廣告、餐飲以及裝飾裝修等多個行業。相對于國外，中國的美陳行業成熟得較晚，商家和民眾還對其知之甚少，很多商店會為了節日而布置，并沒有一個視覺營銷的理念。但由于人們物質水平的提高以及商業競爭的加劇，各大商場為了吸引消費者的眼球、增加銷售額，都不斷地推陳出新，通過對賣場空間、平面、陳列、櫥窗造型等方面的打造，在整體視覺陳列上尋求標新立異，以此來打動顧客，滿足其精神文化需求。

近年來，美陳設計的發展還深受電商興起的影響。電商設計的風格發生了極大改變，由最初的擬物化轉向純扁平化再到現如今三維動態化，基于三維模型的視覺框架在一定程度上擴展了電商設計的維度，實現了純靜態展示向動態展示的發展。在線下的銷售中，原本就屬于三維空間范疇的美陳設計在視覺呈現上更加具有先天性優勢和提升空間，因此在線上設計風格轉變的同時促進了線下美陳設計的發展。

二、當前商業美陳發展中的創意應用

商業空間作為城市生活的重要載體，在網絡購物的沖擊下，許多實體商業空間受到很大的壓力，因此合理的美陳布置和有效的空間利用，成為了商場與電商爭奪消費者的有效手段。越來越多的商家也漸漸意識到他們賣的不僅僅是商品，更是一種理念，是把有內涵、有時尚氣息的生活方式提供給顧客。商業美陳設計師根據自己對商品內涵和商家要表達的視覺效果的理解，將各種元素進行創意化搭配，從而提升了商業空間的整體品質，讓消費者在舒適的氛圍中購物，增添生活樂趣。

（一）商業美陳內容創意化

過去的商業美陳總是在情人節就擺放玫瑰花，中秋節就出現月餅，端午節擺設幾個粽子裝飾等，這些大量且重復使用的傳統元素不僅給消費者造成審美疲勞也越發顯得缺乏新意。反觀當下，隨著個性消費與熱門IP展的興起，商業空間的美陳內容已不再是簡單的節日元素堆砌，而是配合當下的熱點和人氣IP進行主題巡展，有些主題美陳甚至與節慶搭不上邊，例如情人節以Line Friends為主題進行美陳裝扮，國慶節開展哆啦A夢IP主題巡展等。

這些高人氣的主題展不僅能為商業空間帶來波峰式的進場人流，且本身兼具觀賞性、娛樂性、互動性，讓人融入其中，增強游覽體驗，增加消費者對商業環境的品牌和形象的認知，也在最大程度上提高了品牌業主及商場收益。

（二）商業美陳技術材料創意化

隨著科技的興起和新式材質在美陳上的運用，以往“塑膠+泡沫造型+燈光照明”的簡易技術早已成為歷史，取而代之的是紙模、亞克力、復合膜等新式材料與移動互聯網互動裝置。高新科技的美陳裝置將科技感、創意以及參與感融合在一起，除了讓商業空間更具美感和吸引力之外，也增強了顧客的購物體驗，改變了傳統美陳在商業空間的價值。

（三）商業美陳造型創意化

過去商場中的美陳造型單一，通常缺乏新鮮感與自身特色，難以讓消費者留下深刻印象。就圣誕樹而言，用各種掛件裝點常青樹似乎成了它約定俗成的造型。而今，隨著個性消費與體驗式消費的逐漸興起，商場中的美陳造型呈現多樣化的趨勢，人們不再局限于傳統造型的思維模式。例如北京APM商場的“棱鏡”圣誕樹，這棵圣誕樹（圖1）以不銹鋼面板為原材料，通體內外由無數個棱鏡組成，內部安排了180°3D環繞攝影，并保留一個出入口，供消費者參觀互動。幾何與自然的結合重新詮釋了傳統的圣誕樹造型，讓圣誕節更具現代感和新意。

三、當前美陳存在的問題和解決對策

目前美陳在商業空間的設計也存在一些如美陳主題版權費高昂、修飾過度以及安全性不足等問題。如何設計創意化的美陳，并把它應用到當下商業環境中，使商業空間更加具有吸引力，是當下值得深入探討的問題。

（一）存在的問題

美陳主題版權費高昂。近幾年來，最早流行于國外的IP展逐漸在國內大熱，它使原本二次元、三次元的虛擬場景真實再現，并且按照一比一的比例還原了每個造型，與商場內原有的普通造型相比更容易吸引顧客。但這樣的IP引流并不是長久之計，因為當大家都在追捧成熟IP的時候，就會導致其價格變高，動輒幾十萬甚至幾百萬的IP版權費和造價，對于商場來說，也要出于成本的考慮，而且物以稀為貴，大家都在引進同一個IP主題的時候，很容易給消費者帶來審美疲勞。

美陳修飾過度。由于網絡購物和現代消費心理的轉變，如何把消費者從線上吸引到線下成為商場的首要任務，但是有些商家會為了吸引消費者，過度修飾美陳來打造商場氛圍，其美陳設計表現內涵往往不足，片面追求形式美，過度使用夸張的視覺效果，不僅費時、費力，還費錢。

美陳安全性不足。商業空間是人流量很大的場所，美陳裝置介入商場，首先應當注重安全性方面的考慮，一是對消費者和商業空間安全方面的考慮，二是對美陳裝置本身安全性的考慮。當前的美陳設計中或多或少會存在一些安全隱患，例如先前上海的東方商廈大門上方的圣誕廣告燈箱裝飾因采用了泡沫塑料材質，并且前期也未考慮到阻燃和消防因素，導致起火時煙霧很大，未能及時救火。再如，南昌萬達茂的中庭懸空吊掛的超大鯨魚美陳裝置脫落，引發了安全問題。除了安裝穩定性和消防安全這些外在的因素，美陳裝置本身如光、電、聲等內在問題也要充分納入安全范圍。

（二）解決對策

在藝術性創造活動逐漸重要的今天，商場美陳創意設計需要更多的靈感和要求，對此筆者總結了以下三點建議：

多維感官的運用。多維感官通過影響消費者視覺、聽覺、嗅覺及觸覺來提高其主觀心理感受。當下，視覺化的設計在美陳設計中應用更廣，大多體現在空間布局、配套設施、形式色彩等方面，而聽覺、嗅覺和觸覺的應用不多見。在今后的美陳設計中，可以豐富美陳的表達形式和體驗方式，通過聲光電、交互、沉浸式體驗的綜合運用來刺激消費者的好奇心，讓顧客全身心地進入到美陳環境的中去，進而調動消費者的情緒。

主題系列化的運用。在體驗式設計概念甚為流行的當下，商場還可以巧妙結合美陳策劃主題故事活動來增加與消費者的互動，例如在圣誕節，推出圣誕創意妝容、主題的服裝和搞怪服，增加糖果實驗室場景供消費者自制圣誕糖果。餐飲也可以推出應季食材，如雪人餅干、水果圣誕樹等應時應景的菜品。主題系列化美陳的運用帶動整個商場的氛圍，也加深消費者的體驗深度與廣度，并以此觸發了創意設計向更多領域蔓延的無限可能。

IP原創的運用。避免IP同質化和高昂的版權費，各大商業空間可以設計原創IP美陳，打造自己的品牌形象，使消費者在美陳的氛圍當中對有限的商業空間產生共鳴。在其創作內容方面，美陳設計可以把當下社會熱點和消費者的喜好為突破口，從顏色造型的應用到故事內容的設定要做到主題化、人文化，要讓消費者能切實有場景體驗和情感互動，充分利用現有的科技手段，做出一個有內容的商場美陳IP。

四、結語

隨著商業業態發展和內容進化速度的加快，在商業空間硬件升級難度較大的情況下，美陳是一種非常好的軟性補充。一個優秀的美陳設計能影響整個商業空間的消費氛圍，所以說它在商業空間顯得尤為重要。縱觀當下，可以預見的是商業美陳未來的發展趨勢是品牌結合設計，以科技引領創新的形式，把美陳由靜態變為動態，由傳統變為現代。

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