No.6馬大姐開售國外高端糖果，趕“洋”潮上岸？

日前，國內(nèi)知名糖果品牌馬大姐正式宣布成立進出口公司，開始銷售國外高端糖果，一舉推出100 款產(chǎn)品，推動戰(zhàn)略升級，打造高端糖果品牌。

時說新語：

業(yè)內(nèi)人士透露，馬大姐專門成立了進出口事業(yè)部，尋找高品質(zhì)、高顏值產(chǎn)品進口，或進行雙品牌合作共同布局中國市場。目前合作的品牌有菲尼FINI、Julie’s、潘多拉。

細數(shù)國內(nèi)老牌食品企業(yè)，老干媽、馬大姐總感覺親近有余，高端不足。馬大姐成立34年，一直以糖果為主營業(yè)務(wù)，不得不面對外界置評的品牌老化、產(chǎn)品低端，此舉似乎為提升高端感更近一步。其實，馬大姐此前也為形象提升做了諸多努力，2013年開始從糖果向休閑食品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，形成以糖果產(chǎn)業(yè)為主，烘焙、豆制品、果凍三大品類為輔的多元化產(chǎn)品矩陣，一來改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出多元化形象；二來面對消費者健康意識升級下的糖果總體銷量下滑。最近，馬大姐又更換了品牌LOGO，在原風(fēng)格基礎(chǔ)上，增加年輕感，借此舉來吸引更多年輕消費者。

種種舉措加持，馬大姐的決心確實很大，這些舉措也并不是無用功，但要想在市場的激蕩洪流中一躍上岸，洋糖果這個船槳好用嗎？不可否認船還是劃得動的，但歸根到底自己的船槳還是得造。

一個生產(chǎn)性企業(yè)終歸是要具有核心競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，我們不妨問問身邊的消費者，你覺得馬大姐哪一款產(chǎn)品好吃？呃，我好像吃過這個糖。

—曹亞楠