青島，城市消費擁有更多想象力

2024年前三季度，青島社會消費品零售總額4532億元、同比增長5.1%，憑借這份成績單，青島穩居北方消費“第二城”。

2024年是商務部確立的“消費促進年”。步入年末，全國消費市場的角逐愈演愈烈，各大城市紛紛亮出消費券這張“王牌”，以撬動年末消費潮。

11月到12月，上海發放住宿消費券，拉動淡季文旅消費；11月，成都通過美團、攜程發放1000萬元文旅消費券；12月1日起，鄭州文商消費券開啟申領，首期金額達到1800萬元……

目光回到青島，11月15日開啟的“樂購青島·碰一下購物節”，連續四周在支付寶發放青島市消費券，進一步激發線下消費潛力；緊接著，市南區自11月23日起利用美團App和上街里小程序，發放了600萬元消費券……

可以看到，面對“提振消費”這道題，不同城市的“解題思路”趨向一致，即拿出真金白銀的補貼惠及消費者，同時線上線下聯動讓“活動+政策”雙輪驅動效應更加顯著。

在此背景下，假日經濟對餐飲、住宿、交通、體育等相關產業的拉動作用顯著，成為吸納消費的流量入口。以青島為例，今年以來，以“春夏秋冬”四季為主題，青島策劃開展了“樂購青島”龍年消費節、全國家電消費季、88城市購物節等1000余場活動。十大商貿企業在春節、國慶假期期間分別攬金5.9億元、11.7億元，同比增長10.3%、10.8%。而明年法定假日的整體增加無疑為進一步提振消費增加了更多想象空間，如何利用好假日經濟帶來的峰值消費流量，將流量轉化為經濟發展的增量，是擺在各城市面前的現實課題。

在多地通過發放消費券等手段刺激消費的背后，更可窺見城市之間消費情況的冷熱不均。觀察社會消費品零售總額（以下簡稱“社零”）可以發現，今年前三季度，在26座萬億GDP城市中，僅有12座城市社零增速達到或超過全國3.3%的平均水平，其中，煙臺、福州、泉州、武漢、青島等城市位居前列，不同城市之間的消費存在分化。

作為反映零售市場規模的關鍵數據，社零的增減與區域消費趨勢變化息息相關。從數據上看，除北上廣等一線城市之外，一些二線城市正在迎頭而上，通過推出特色消費活動、優化消費場景、開展消費補貼，為本地消費市場注入強勁動力。在這一輪城市消費力的比拼中，青島表現不俗，憑借前三季度社會消費品零售總額4532億元、同比增長5.1%的成績單，穩居北方消費“第二城”。

青島2024年的消費表現，不僅僅是一組亮眼的數據，更是全方位的多點開花。從上街里到銀魚巷，青島將傳統商業地標與現代化消費場景相結合，讓歷史與潮流碰撞出新的火花。萬象城“天空滑板公園”、深藍中心GT PLAZA等新地標為年輕人提供了專屬的打卡空間，讓消費更具體驗感。

從消費結構來看，智能家電、新能源汽車、文化娛樂等領域成為青島增長的亮點。今年1至10月，青島限額以上智能家電和新能源汽車的零售額分別增長49.5%和21.8%。以舊換新政策帶動家電銷售128萬臺、汽車銷售6.5萬輛，交易金額達147億元，惠及市民超134萬人次。

大型演唱會、賽事等文體活動的密集落地，也成為城市吸引外地游客、激發文旅消費的重要途徑。據中國演出行業協會統計，演唱會消費與相關消費帶動在2023年達到了1：4.8，歌迷每花100元購買演唱會門票，將帶動相關食住行游娛購消費480元。從2023年之前每年僅舉辦兩三場大型演唱會到今年上半年審批40場演唱會、且大多數為5000人以上大型營業性演出，青島將打造“演唱會之城”作為引流城市“大消費”的入口，在“張學友60+巡回演唱會青島站”“亓元盛禾新年音樂嘉年華”等多場演唱會的加持下即將迎來2025年。

消費市場，既是各地政策的試驗場，也是城市發展的競逐場。隨著近日召開的中央經濟工作會議明確提出要“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，商務部也將消費品以舊換新、消費場景創新、服務消費、首發經濟等領域作為未來促消費工作的重點。展望未來，2025年的消費市場值得期待。