鄉村成消費新動力

日本《日經亞洲評論》9月18日文章，原題：阿里巴巴、京東看好中國廣大農村地區的增長　中國的互聯網繁榮興起于沿海大城市。如今，為維持增長勢頭，中國的互聯網企業紛紛轉向該國廣大農村內陸地區。上月，電商巨頭阿里巴巴和京東報告業績時，均感謝小城市和農村家庭幫助他們實現了令華爾街大感意外的盈利。今年第二季度，阿里新增的2000萬用戶中超七成來自較小城市和農村地區。中國的外賣和預訂服務提供商美團第二季度也實現盈利，部分原因在于來自不太發達地區的新增長。京東集團上月表示，未來將從三到六線城市爭取更多潛在用戶。

此類聲明發布，適逢中國小城市和農村地區不斷增長的購買力引起關注。由于北京推動內陸農村地區發展，加上政府慷慨補貼購買家電，曾被視為落后的鄉村居民如今成為該國消費升級的新驅動力。據統計，今年上半年中國農村地區人均消費支出同比上升6.4%，超過5.2%的全國平均水平，也高于城鎮居民4.1%的增幅。中國一些互聯網公司因服務于農村地區已經獲益。比如，短視頻應用抖音發展了一支5億的月活躍用戶大軍，大多來自不太發達地區。另一家創業公司拼多多主要面向中國農村地區愛買便宜商品的用戶，4年時間就成為中國第三大電商平臺。

專家認為，今年下半年和明年，低線城市發展和補貼活動仍是網購和服務焦點。但對電商企業來說，在中國小城市和農村地區立足的壓力也不斷上升。分析人士警告，向內陸擴張過快對公司盈利未必是好事，至少短期而言。畢竟中國農村居民的電商花費遠少于城鎮居民，在農村送外賣也因分散而導致物流成本增加。但里昂證券的負責人埃里諾·梁認為，盡管目前來自不太發達地區的網購交易相對較少，但只要買家熟悉了電商，交易量就會激增，“淘寶用戶年均花費為8000元，而拼多多是400元。低線城市的用戶具有巨大潛力。”▲

（作者COCOLIU，陳俊安譯）