傳統文化復興迎來新時代

凡一

《管子》中說： “倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱。”隨著國民消費升級和社會現代化的加快，國人的文化自信和歸屬感越來越成為剛需，這也為傳統文化復興提供了好的環境和土壤。而隨著傳統文化產業鏈的不斷完善，其對人們生活的滲透也愈加變深，傳統文化似乎迎來了“復興”的新時代。

無論是去年剛剛確立、閱讀量便超1億的“中國華服日”，還是故宮博物院開發、瞬間成網紅的1萬種文創產品;無論是接連走紅的《我在故宮修文物》《中國詩詞大會》《國家寶藏》等傳統文化類節目，還是備受歡迎的網絡游戲《天下3》《仙劍》……這些熱門事件背后，越來越強烈地顯示出一個信號：傳統文化越來越熱了。

《管子》中說： “倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱。”隨著國民消費升級和社會現代化的加快，國人的文化自信和歸屬感越來越成為剛需，這也為傳統文化復興提供了好的環境和土壤。而隨著傳統文化產業鏈的不斷完善，其對人們生活的滲透也愈加變深，傳統文化似乎迎來了“復興”的新時代。

時代語境下的文化加持

每一個國家和民族的文明都扎根于本國本民族的土壤之中，都有自己的本色、長處、優點。古籍善本是中華優秀傳統文化的重要載體之一。

5月15日，光明網聯合中國國家圖書館推出的“古籍善本·文明瑰寶”網絡專題正式上線， “文脈頌中華.e頁千年”中華古籍善本網絡主題傳播拉開序幕。

中華善本，是指校勘嚴密、刻印精美、流傳較少的古籍，具有較強的歷史文物性、學術資料性和藝術代表性，堪稱國之瑰寶。但在今天，此類經典不僅百不存一，而且重鎖深藏，大眾難得一見。而此次活動，就是將中華善本數字化，讓大眾與千年文化直接對話，在保護中華善本的同時，更能讓現代人與千年古籍相遇際會。

無獨有偶。5月10日正式啟動的圓明園“修復1860”項目也引起諸多關注。

1860年10月，圓明園遭英法聯軍洗劫無數藏品付之一炬。其實，在圓明園遺址公園地下，還埋藏著很多不為人知的大量文物。“修復1860”項目就是對大規模發掘出土的文物碎片進行拼接修復。

據悉，通過前期考古挖掘，圓明園出土了10萬多片瓷器碎片，最久遠的已有300多年歷史。修復完成后，圓明園將進行3D掃描，把瓷器圖像收入到圓明園線上數字博物館。未來，這些修復瓷器成品將在圓明園展出。

“文物作為文化遺產的重要組成部分，是人類寶貴的精神財富，”圓明園管理處副主任李向陽表示，文物修復的“復”和文化復興的“復”是同一個字，修復文物也是文化復興的體現。 “圓明園將繼續腳踏實地地推進文物保護與修復工作，堅持發現一個、修復一個，修復一個、展示一個。”

產業助推下的文化復興

“買賣是最好的保護，使用是最好的傳承，分享是最好的傳播。”前央視主持人、東家聯合創始人趙普對于傳統文化的解讀，或許是當下發展文化最好的注解。傳統文化只有融入到現代生活，才能得以傳承。而在這場文化復興的風口背后，越來越多的互聯網巨頭和創業公司參與進來，誕生了很多創業與商業機會。

早在2017年年底，騰訊就嘗試用數字技術來傳承文化遺產，與敦煌研究院啟動了“數字絲路”計劃。為了進一步讓傳統文化走進人們的生活，故宮還成立了文創團隊，專門研究如何將藏品信息跟人們的生活需求結合起來，比如“正大光明”充電器、故宮箱包、朝珠耳機等。

除了互聯網巨頭，備受資本關注的傳統文化相關創業公司也越來越多。

亞洲最大的匠人手作電商平臺一東家，秉承“讓傳承成為潮流”的理念，走訪全國各地，發掘傳統手工藝的匠人加入東家，把好的工藝變成和時代結合的作品。這一平臺，同時切準消費升級與文化復興兩個商機。去年3月，東家已完成了1.1億元B輪融資。

除此之外，旅游、游戲等產業，也越來越多地與傳統文化相結合。

艾媒咨詢數據顯示.2018年，僅僅是傳統文化電商一項的交易就達到116.8億元的規模。包括內容、IP、電商等產業，傳統文化復興背后，迎來的將是千億級別的市場。

新興群體的文化創新

兵馬俑變身應援加油手辦、FAST天眼射電望遠鏡收到喵星球的信號，敦煌壁畫的飛天元素被搬上泳裝，還有川劇變臉變出了白娘子面膜……這些腦洞大開的商品，展現了90后設計師眼中的“新國寶”。

“我們去國外旅行時，都會帶有當地文化特色、包裝精致的伴手禮。所以我們希望中國的許多傳統文化IP，也能以新的面貌展現給大家。”過去一年，“國寶聯萌”設計合伙人之一的Ninja團隊在中國傳統文化的創意復興上投入了很多精力。

近些年，移動互聯網的迭代，為傳統文化帶來新的引爆點，而諳熟互聯網的年輕人也越來越多地關注并參與到傳統文化復興中。尤其是由年輕的80后、90后、甚至00后們形成的新興群體，成為文化復興的重要支柱。

在中國年輕人最集中的B站，國風興趣圈層（國創、國風舞蹈、漢服等）的覆蓋人數相比5年前增長了20倍以上。以《我在故宮修文物》為例，截至去年年底，該紀錄片播放量超過314萬，彈幕超過8萬。

在音頻平臺荔枝APP上，與古風、Pia戲類的直播接近全平臺所有品類的15%。每周有超過上萬場該品類的直播，用戶以90后的學生群體為主。在斗魚上，一個直播寫書法的主播就有近5萬粉絲;花椒上，一個男主播彈古箏吸引了超16萬粉絲。再往前，杭州的外賣小哥雷海為突然爆紅網絡，成為了第三季《中國詩詞大會》的冠軍。

“他們會主動發掘并傳播傳統文化之美，這才是中國傳統文化復興的關鍵。”正如資深的二次元文化創業者陳睿分析的那樣，這個群體受過高等教育，網絡為他們打開了全世界的窗口，他們了解自己的興趣，已經不再滿足單純的外來文化的灌輸。他們需要有著更好的文化自信，于是主動發掘并傳播屬于自己的傳統文化，開始追尋更加適合自己的精神和文化層面的需求，于是成為了傳統文化復興和傳播的主力軍。