平面設計中的色彩心理與應用

武怡帆 陰耀耀

摘 要：平面設計與我們的生活息息相關，設計離不開生活，生活也需要設計，兩者相輔相成，不可缺少。一個優秀的平面設計作品，一定是充分準確地運用了色彩。色彩就像是設計的眼睛，讓人們可以發現設計作品的美，賦予設計更多的可能。色彩在設計中的表現形式有很多種，怎樣在設計中正確運用色彩顯得格外重要，不同的色彩表現會給設計帶來截然不同的視覺效果，也會使觀眾產生不一樣的心理變化，色彩心理與色彩的應用有很多值得研究的價值，設計者要根據整個作品的設計理念選擇最合適的色彩元素，才能使整個設計作品在觀眾心目中留下深刻印象。

關鍵詞：平面設計;色彩心理;色彩應用

在視覺藝術設計領域中，色彩是一個非常重要的研究方向。色彩對人的感官刺激是非常強烈的，在藝術美學領域里是一個不可忽視的存在。我們可以通過分析了解色彩，找出色彩運用方面的理論依據，更好地在設計中運用色彩。最早研究色彩學說的教育家約翰內斯·伊頓堅信，色彩是理性的，只有了解色彩的科學構成，才能有色彩的自由表現。[1]所以我們要通過對色彩的專業研究，使色彩在設計中的價值達到最大化，煥發出強勁的設計活力。

1 色彩的研究意義

自然界的物體五花八門、變化萬千，它們本身雖然大都不會發光，但都具有選擇性地吸收、反射、透射色光的特性。色彩的世界就是光的世界。光可以讓我們看到設計里的空間，它是無處不在的。白色和黑色都屬于兩個極色，白色是光全部穿透物體而形成的，而黑色則是都沒有穿透而形成的，兩個極色中間包含了所有我們知道的顏色。色彩有無數種，它們明度相差一點點，呈現出的顏色都是不相同的，在設計中怎樣選擇正確的顏色非常值得我們去推敲和研究實驗。

色彩的表現往往比幾何設計圖形或者文字設計更具有視覺沖擊性，能更加直觀地表現和突出設計要素。準確運用色彩搭配來準確傳達給觀眾不一樣的審美情趣，使觀眾深切感受到不同的心理變化，這就是色彩在視覺傳達設計中的魅力所在。在色彩的世界里，所有的藝術都是表達主觀情感的作品，都是有溫度的。

2 色彩心理

色彩心理是指不同的顏色會給人的心理帶來不一樣的感受，比如紅色在人的大腦里形成的感受是警惕，而藍色給人一種放松的心理暗示，所以在路上很多的交通警示牌都采用了紅色，使人們提高警惕，最終刺激人們的生理活動。

紅色代表奔放、火熱和喜慶的氛圍，但是在加入不同的顏色與其搭配后，紅色表達的就不僅僅是這些名詞。在相似顏色對比下，紅色顯得比較突出，比較低調和安靜，而在對比色下，就會顯得比較暗淡，尤其是出現比紅色亮的顏色時，會很難吸引觀眾的注意力，無法突出表現重點。

不同顏色的情感表現是大自然和人類在社會發展中不斷形成的潛意識的情感。在設計中，對色彩的敏銳把握是每一個設計師必備的技能，只有充分感知色彩情感，才能準確傳達設計理念，與觀眾情感呼應。

3 色彩在平面設計中的應用

3.1 色彩在平面設計中表達的設計內涵

平面設計主要是為產品內容服務，設計師需要考慮受眾的特點，根據產品的內涵選擇搭配色彩，只有這樣才能設計出優秀的作品。[2]在了解和分析色彩表現和色彩心理后，創作者會呈現出非常具有主觀情感的設計作品。尤其是在色彩的選擇上，要使觀眾感覺到自在舒適，確定設計作品需要使用的基本色調，在此基礎上確定具體顏色，進行選擇搭配，使整個設計畫面是統一的整體，具有強烈的觀賞性。

在包裝設計中，最重要的就是運用顏色來準確表達產品的核心賣點，通過顏色的搭配使人們深切感受到產品的優點，聯想到產品的用途，提高產品影響力。在平面設計中要關注顏色的選擇，用顏色來表達設計情感。品牌要打造專屬于自己的顏色，更好地宣傳企業文化，打造企業品牌。

3.2 色彩平衡在平面設計中的應用

在平面設計中，色彩必須講究顏色的平衡。色彩運用要具有最基本的美感，使色彩起到維持畫面平衡的作用。在對色彩的科學研究和分析中，我們不可忽視的就是色彩對人視覺和心理的雙重影響，這種影響在設計中是非常重要的，是一種對作品的最直觀的感受。色彩本身就具有藝術性，通過對作品運用顏色的處理和分析，我們可以感受到作者通過作品想要傳達的內心世界，這也是藝術表現中最具有設計靈魂的一部分。

4 結語

色彩是生活中必不可少的元素，在各個領域都發揮著巨大的作用。好的設計少不了色彩的運用，色彩也豐富了我們的設計，使人們可以在色彩中感受設計文化，感受設計的情感和生命力，留下深刻的印象。設計改變了我們的生活，色彩豐富了我們的生活，使我們的生活不再單一和乏味，更加具有感染力和活力。色彩會給整個設計增加層次感，在有色彩的設計中，觀眾更能感受到設計的魅力。

參考文獻：

[1] 魯道夫·阿恩海姆（美）.藝術與視知覺[M].朱疆源，譯.四川人民出版社，1988.

[2] 王友全.淺談色彩在平面設計中的應用[J].美術教育研究，2018（16）：66.

作者簡介：武怡帆（1997—），女，山西臨汾人，研究生，研究方向：平面設計。

通訊作者：陰耀耀（1963—），男，山西芮城人，山西師范大學現代文理學院副教授，碩士生導師。