城市形象宣傳片的結構創意和審美解析

李元橋

【摘 要】為了不斷地提升城市影響力，建立城市品牌，獲得更多商家的投資和入駐，許多城市都在不遺余力地進行宣傳，這其中最有效的手段就是拍攝城市形象宣傳片。這樣不但可以讓城市的魅力快速地為人所知，還可以提升城市在國內甚至國際上的影響力。筆者結合自己的工作經驗，提出了對于城市形象宣傳片創作的一些見解。

【關鍵詞】城市形象宣傳片 ? 結構因素 ? 創意原則 ? 審美需求

隨著數字化時代的全面來臨，每個城市為了吸引眼球，無不把各自城市的亮點、特色和優勢制作成宣傳片進行廣泛的投放。當前正處于全球化的經濟時代，中國已經成為世界第二大經濟體，中國幅員遼闊大小城市不計其數，在這個大背景下各個城市為了抓住發展機遇無不使出了渾身解數，力求把城市宣傳片拍得更好更美，吸引更多人。嚴格意義上來說，城市宣傳紀錄片也是一個廣告，不過它推銷的不是一個產品，而是一座城市。

一、城市形象宣傳片的結構因素

城市形象宣傳片想在短時間內打動觀眾，必須要貼合大眾的審美傾向，但是這種貼合并不是一味地迎合，而是發掘城市中深具潛力的素材，經過美化和包裝后直擊觀眾內心，讓他們顛覆對這個城市的傳統印象，產生一種煥然一新的感覺。要達到這種效果，城市形象宣傳片的整體結構必須遵循一些基本的原則。

1.可識別性。每個城市的人文環境是不相同的，怎么才能讓別人從宣傳視頻上就對城市產生好感，把宣傳城市獨特的內涵神韻展示給觀眾，讓觀眾接受它呢？首先需要主意的就是：宣傳片的內容必須讓人第一眼就能看懂，不要給人莫名其妙的感覺。第一眼就要把觀眾俘虜，征服他們，震撼他們，要讓觀眾感受到“狂轟亂炸”般密集的美好感覺，讓他們為宣傳片中所展示的美好“神魂顛倒”，對城市由產生好感，到喜歡，到欣賞，到非去不可！

2.簡潔性。宣傳片制作者要把自己變為魔術師，用自己的“魔術”讓觀眾為一座城市而瘋狂，這對創作者搜集素材的能力有著極高的考驗，簡潔的素材是一個宣傳片能不能成功的核心要素，只有具備敏銳的素材觸覺，才能從心靈上感知到哪些素材是我要的，能夠被我所用。眾多的素材必須經過高度的融合，成為一個讓人感到簡潔明快的整體，這樣才能成為一個好的宣傳片，才能讓觀眾被一座城市所傾倒。

3.感性。城市宣傳片必須具備豐富的感情元素，從情感上去打動觀眾，讓觀眾和城市產生共鳴，拉近和觀眾、城市的心理距離，這樣城市獨有的文化才能更容易被其他民眾所接受。比如杭州，就可以對西湖斷橋這一元素進行濃墨重彩的宣傳，許仙、白素貞的浪漫愛情故事，流傳千年，廣為人知，絕對可以讓觀眾對這座城市的印象加分。

二、城市形象宣傳片的創意原則

1.核心賣點原則。宣傳片的觀點一定要鮮明，要讓觀眾一下子就知道這座城市的亮點在哪里，大部分的城市宣傳片都只有幾分鐘時間，里面的每一秒鐘都非常寶貴，這就要求制作片段的素材必須簡潔明了，切記絮絮叨叨，重復啰嗦。要凸顯自己的特色，不能人云亦云。大部分城市的基礎設施都大致雷同，高樓大廈、汽車地鐵、肯德基麥當勞，如果拍這些就失去了宣傳的意義。宣傳片的核心就是要展示這個城市所獨有的，在其他任何地方都找不到的元素，只有這樣觀眾才能感受到這座城市的與眾不同，比如武漢的黃鶴樓，北京的紫禁城，只此一家別無分號。要大膽地、主動地、有意識地把這些獨有的亮點展示出來，一下子就抓住觀眾的心。

2.穩定與漸變原則。每個城市都有穩定的傳統印象，但是它又是在不斷發展的，所以我們制作宣傳片時，既要把城市中大家所熟知的形象展示出來，也要把發展的變化展現給觀眾，只有把傳統和現代有效地結合起來，才能創作出讓觀眾心神俱醉、美輪美奐的宣傳片。

3.感性和理性相結合的原則。宣傳片必須要有感性的內容才能打動觀眾，但是這個感性不能是無原則無底線的，必須要建立在理性的基礎上。選取的素材要有品位，拒絕低俗低級趣味的素材，這關系到社會的正確價值觀和審美導向。

三、城市形象宣傳片的審美追求

城市形象宣傳片幫助一些原本籍籍無名的城市擴大了知名度，得到了更多資金的投入，但是隨著國家飛速的發展，很多宣傳片的創意還停留在比較老土和陳舊的觀念上，完全不符合新時代的審美觀，城市宣傳片的審美追求必須遵循一些基本原則。

1.動靜相間，節奏韻律。城市形象宣傳片要從多個感官刺激觀眾，在短時間內能讓觀者對這個城市產生好感，這就是評價一部宣傳片的最高標準。不僅要有美麗的畫面，好聽的音樂，動人的文字，還必須要投入感情。創作者只有在作品里面融入了美好的感情，才能讓觀者產生共鳴，一下子就陷入你所創造的情境中來，被城市所迷倒。我大膽地提出構想利用5D技術，城市宣傳片甚至能夠超越視覺和聽覺這兩種感官刺激的界限，給人更加豐富的體驗和感受。

2.自然親切。中國的大部分城市都有著悠久的歷史、豐富的文化、特色的飲食、獨特的人文情懷，可圈可點的地方實在太多。但是城市宣傳片的時間是有限的，怎樣才能把眾多的素材精煉巧妙地融合到一起，又不給人“故意賣弄”的生硬感，讓觀者能夠發自心底的認同？宣傳片必須給人自然親切的感覺，讓人覺得舒服。

四、結語

各個城市要想在市場經濟的浪潮中脫穎而出，一定要大力宣傳自己的優勢。時代在發展，現在已經不是“酒香不怕巷子深”的年代。每個城市只有把自己的特色，用讓人眼前一亮的方式展現給觀眾，才能讓民眾產生好印象。各個城市如果不自覺主動地進行宣傳，很快就會在市場競爭中被淘汰，所以必須改變陳舊的觀念，不斷創新改進城市形象宣傳片的制作方法，只有進行強有力的宣傳，才能給城市帶來更好的發展機遇。

（作者單位：宜昌三峽廣播電視臺）

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