縣級電視臺新聞傳播力提升策略探究

葉長生

【摘 要】電視作為傳統媒體的主要代表之一，是新聞的重要傳播途徑。然而，近年來由于社會的不斷發展，縣級電視臺的新聞傳播力的影響范圍正在逐步縮小。因此，本文針對縣級電視臺目前的新聞傳播力現狀進行了分析，進而提出了相應的完善策略。

【關鍵詞】縣級電視臺 ? 電視臺 ? 新聞節目 ? 新聞傳播力

一、縣級電視臺新聞傳播力的現狀

1.新聞內容的吸引度不高。第一，新聞題材局限性較大，縣級電視臺是國家的政策及縣委工作的主要宣傳途徑，但主要集中在上級政策的指導方針上，對于政府的主要工作內容、主要工作方向及社會熱點等涉及得比較少。很多觀眾在觀看新聞后，覺得與自己的切身利益無關，因此就失去了觀看的興趣。第二，新聞特色不夠明顯，縣級電視臺主要是以宣傳當地獨特的新聞事件為主，當地特色的報道不夠突出，往往只是輕描淡寫地帶過，無法滿足當地群眾的需求。第三，輿論監督的功能弱化，目前大多數的縣級電視臺只是宣傳和報道正面的事件，對于社會監督的職責薄弱。

2.新聞形式缺乏多樣性。第一，報道形式較為老套，大多數的縣級電視臺采用主持人進行報道的形式，然后使用現場記者采集的圖片和視頻等，再加上相關的文字論述，將新聞內容呈現給觀眾。但是，很少出現現場直播的方式，很容易讓觀眾產生厭煩的心理，而且報道的內容形式固定，結構化或者公式化的報道內容千篇一律。第二，敘事手法過于單一，很多縣級電視臺都會報道相關的人物故事，但是報道的手法非常單一，主要是以敘事為主，由主人公或者記者講述事件的大致過程，而且相關事件沒有特色，缺乏感染力，無法引起觀眾的共鳴。第三，傳播渠道過于單一，隨著科學技術的不斷發展，新媒體也逐漸發展起來，在大部分的鄉村中，人們都會使用智能手機和網絡，人們普遍采用新媒體的方式獲取新聞。因此，傳統的縣級電視臺新聞傳播方式過于單一，很容易受到新媒體的影響，導致觀眾流失的現象嚴重。

二、縣級電視臺新聞傳播力的提升策略

1.轉變傳統觀念，培養服務意識。縣級電視臺雖然是進行新聞報道的主要途徑，但是也是服務型的部門，所以需要轉變傳統的觀念，逐漸培養服務意識，為此可以參考以下幾個方面：第一，從老百姓的角度出發，進行新聞的策劃和選題，相關的新聞報道內容、新聞報道形式等都需要貼近老百姓的生活，需要報道與老百姓利益相關的實實在在的內容。而且相關的報道內容需要突出未來縣級組織的工作內容，具體的實施策略等，避免出現重理論、輕實踐的情況。第二，要培養縣級電視臺的服務意識，使其充分認識到自身的服務職責，與老百姓處于同等的地位，將老百姓的所思、所感、所需、所想作為工作的重點，通過記者走近老百姓，貼近老百姓的生活，做出最真實的報道。

2.提高新聞內容的創作水平。根據上文可知，縣級電視臺的新聞內容需要集中到老百姓的身上，并且需要切實提高新聞內容的創作水平，為此可以參考以下幾點：第一，強調報道的實時性特征，這是新聞的重要特性之一，所以需要將新近發生的事件進行及時報道，從而能夠更好地增強新聞的時效性，及時將相關的信息傳遞給老百姓，使得他們能夠及時了解相關的信息，并及時做出相應的反饋;第二，突出地域特色，每個縣城由于地域、歷史、風俗等方面的不同，從而形成了獨具特色的地域文化，因此縣級電視臺在進行報道時，需要注重突出地域特色，塑造地方性的品牌，對于帶動縣城發展的特色文化進行重點宣傳，從而能夠更好地突出縣級電視臺的優勢，提高自身的競爭力，同時也能夠對地域文化進行宣傳，提高地域文化的知名度，對于保護非物質文化遺產、推動當地旅游業等方面都有推動作用。

3.豐富節目的形式。第一，挖掘創新型的節目形式。可以采用訪談類的形式，對于縣城中的知名企業家或者農業專家進行采訪報道，或者是制定相關的專題報道，以滿足不同觀眾的喜好，也可以采用新聞直播或者是現場報道的方式。

第二，與觀眾進行互動。根據上文的論述可知，觀眾是縣級電視臺新聞報道的主要服務對象，觀眾的反饋能夠更好地提高新聞報道的質量，更好地推動新聞傳播工作的創新。同時，也可以調動觀眾的積極性，滿足觀眾的參與愿望。

第三，合理進行新聞節目的播放。對于縣城來講，大多數的農民都需要從事農業勞動，所以關于農業知識方面的內容需要在晚間進行播放;而白天可以安排其他內容進行補充，合理地安排節目內容，能夠獲得更高的收視率，贏得觀眾的認可。

4.拓寬新聞的傳播渠道。過去縣級電視臺主要是依靠傳統電視作為新聞的傳播渠道，但是隨著社會的不斷發展，網絡和智能手機逐漸普及，也需要逐步拓寬新聞的傳播渠道，為此可以做到以下幾點：第一，融合新媒體，實現傳統途徑與新媒體途徑的進一步結合，除了需要使用新媒體進行新聞傳播之外，還需要針對新媒體制作特色的宣傳內容，突出新媒體的特色，從而實現更好的宣傳效果;第二，可以通過微信公眾號、微博等多種形式，與觀眾進行互動，從而更好地拉近與群眾的距離，更加深入地了解觀眾的需求，真正實現走近老百姓，同時也可以獲得更多的新聞題材。

5.提高新聞人才的專業素質。第一，吸引更多新聞專業的優質人才，通過提高縣級電視臺新聞人員的福利待遇，給予他們良好的培養和晉升通道，滿足他們在工作和生活中的需求，利用他們的專業優勢，更好地推動縣級電視臺新聞傳播力的提升。第二，結合縣級電視臺新聞制作各崗位工作內容，設置相應的崗位責任制度，通過對各崗位工作人員的職責劃分，來明確各崗位人員職權行使范圍、內容、目標等。以此來確保新聞人員能夠將工作精力放在自身本職工作范圍內，避免過于繁雜的工作內容對員工所造成的巨大工作壓力，進而確保新聞人員各崗位工作效率的提升。第三，通過員工績效機制的設置，將員工日常工作表現與績效進行掛鉤，以有效激發員工的工作積極性，使其能夠在高漲的工作熱情下推動新聞傳播事業的發展。

（作者單位：長豐縣廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]碎金.簡論縣級電視臺如何利用新媒體擴大新聞節目傳播力[J].西部廣播電視，2018（01）：169-170;

[2]尚自昌.探究縣級電視臺新聞節目與新媒體的融合[J].西部廣播電視，2016（13）：189+191;

[3]賴少莉.新時期縣級廣播電視臺怎樣做好新聞傳播工作[J].西部廣播電視，2015（19）：161-162;

[4]黃金林.縣級電視臺新聞傳播力提升的策略探析——以福建省上杭縣廣播電視臺《上杭新聞》為例[J].東南傳播，2015（03）：120-122.