如何提高地方臺電視新聞收視率

尹曉輝 尹晨

【摘 要】電視新聞收視率不僅僅關系地方電視臺經濟收入和事業發展，而且直接關系電視臺的公信力和影響力。本文力求通過在電視新聞內容生產、形式創新、本土化優勢發揮等多方面對電視新聞提高收視率進行論述。

【關鍵詞】電視新聞 ? 內容為王 ? 形式創新 ? 本土化 ? 收視率

眾所周知，互聯網、大數據時代的飛速發展，給傳統媒體——廣播電視新聞的收視造成極大的沖擊，而作為地方廣播電視臺，要想占領宣傳陣地，更好地傳播黨和政府的聲音、反映群眾的訴求，提高電視新聞的收視率是必由之路。

所謂的電視收視率按照通俗的講就是，某個電視頻道、電視欄目、節目，在一定時間或者某段時間內，收看這個電視頻道、電視欄目、節目的受眾數量、家數占這個收看區域電視觀眾總人數的百分比。

從某種意義上說，收視率本身并不能完全代表一個電視頻道、電視欄目、節目的質量和影響力，其本身也就是一個簡單的數字。但是，我們不難看出，時下流行“流量經濟”也是“注意力經濟”的一種演變，其實就是電視頻道、欄目、節目的“流量”監測，是廣告投資方所要選擇投入的重要指標之一。收視率，也就是目前流行的網絡“流量經濟”的前身，這是系統分析電視頻道、欄目、節目作為“流量主”能否占領市場的重要的科學依據，同時也是節目編排制作、如何調整的參考之一，更是地方電視臺如何發揮喉舌作用的重要體現。

一、內容為王，提高編采質量

“內容為王”，這句話廣為人知，看似簡單，但是在新聞采制工作中真正做到還是需要下苦功的。沒有好的內容，地方新聞永遠都是一潭死水，不會有生機與活力。現在地方電視新聞大多是領導活動加當地經濟社會發展等典型經驗、事跡、成果的一些報道。這些新聞是當地黨委、政府的主要工作，也多是以會議的形式發布，是工作重心和中心，是大局。但是，會議題材的新聞大多內容枯燥，而且畫面多是會議現場，單單的會議報道很難讓受眾接受，收視率也會因此下降。所以，要提高地方電視臺新聞節目收視率就要從精簡會議報道入手，采取一系列措施，讓會議新聞具有工作的指導性、新聞的可視性、大政方針的貼近性。首先，要精簡會議報道。大量壓縮一般性會議報道，部門和縣區等會議報道要嚴格壓縮，突出全局工作和重點工作的會議報道分量。其次，要創新會議報道內容和形式。要在會議中提煉主題，提煉出哪些是受眾關心的內容，也就是新聞點，在新聞點上下功夫，把會議新聞寫活，讓會議新聞和領導活動等新聞更貼近實際、貼近群眾、貼生活。再次，加強培訓，提高編采人員業務素質。只有業務過硬的編采隊伍，才能做出質量高內容好的新聞，才能實現內容為王的目標，才能提高收視率。

二、發揮優勢，搶占宣傳的制高點

現在新媒體的確是一個蓬勃發展的產業，較之傳統媒體而言，新媒體的傳播速度更快，效率更高，傳播方式更多元化，同時也更新穎，新媒體的優勢自然是不言而喻，但是我想說的是，傳統媒體即使在這樣強烈的競爭下，也依舊保持著自己獨到的優勢。一是，發揮傳統媒體權威性和可信度、公信力的優勢。雖然現在很多網民都是通過各種手機客戶端、網絡和微信、抖音等目前流行的網絡社交軟件進行獲取各方面新聞信息和資訊的，但絕大多數網民對于海量的網絡新聞還是不同程度存在著懷疑的態度，會質疑新聞的可信度和權威性。各類新型媒體的消息傳播短平快，是傳統媒體目前無法比擬的，但是也正是因為這樣的速度，“蘿卜快了不洗泥”，最后會導致新媒體新聞制作和刊播缺乏審查，特別是自媒體，個人主觀因素會左右新聞的真實性，所以在網絡上產生了非常多的虛假新聞、虛假消息，甚至是歪曲事實的新聞。

這樣一來，網絡充斥的虛假新聞事件越來越多，也直接降低了受眾對網絡等新興媒體信任度。作為傳統媒體的廣播電視新聞，具有嚴格的“三審”等制度約束，其政治性和新聞的真實性始終是傳統媒體堅守的“生命”之本，這樣，受眾對于在傳統媒體上看到的新聞，他們都不會持有懷疑的態度。二是傳統媒體專業優勢強。網絡等新興媒體和傳統媒體有一個很大區別就是新媒體的門檻較低，只要是符合基本條件，都可以制作運行屬于自己的微信公眾號，也正是因為這樣，導致質量也是良莠不齊。真正從專業性上來說，傳統媒體一定是強過新媒體的。三是發揮輿論影響力的優勢，就其影響力和公信力來說，網絡等新興媒體也遠遠不如廣播、電視、報紙等傳統媒體的影響力大的。而網絡等新興媒體的受眾大多都是年輕人，網絡輿論也就大多集中在了年輕人的群體之中。對于發生了重大的事件，受眾還是關心主流媒體也就是傳統媒體的“發聲”，每每遇到重大事件，受眾最終的選擇還是通過“官方”新聞來進行驗證的。

眼下，各地級市都基本組建了融媒體中心。全媒體時代一篇新聞既要包括文字、圖片，也要包括視頻、聲音，這是多種媒介形式的一體化體現。因此，地方廣播電視臺、日報等傳統媒體整合組建的融媒體中心，在這些方面人才比較多。只要充分調動采編人員的積極性、主動性和創造性，一篇新聞就會同時見諸報紙、電視、廣播等傳統媒體和微信、微博、網絡等新媒體。這樣一來，不但收視率上來了，主流媒體的專業形象和權威發布也會集中體現出來。

強化新聞本土化，突出地域性。地方電視臺受到地域條件限制，很難把新聞做成國內、國際新聞的總匯。那么，只有立足當地、立足本土，才能使地方電視臺的新聞節目具有頑強的生命力。首先，要立足當地的人文。受眾喜歡什么新聞？關心什么新聞？就是新聞采訪的主線，但是這里說的并不是獵奇，也不是標題黨，而是通過新聞傳播真正讓受眾了解一個地域的風土人情、社會發展。其次，要多采制符合工人、農民、機關干部等各行業關注的新聞報道，讓不同階層、不同人群在新聞里都能找到自己的喜好，就是說要量身定做一些新聞，這樣，收視率才能提高上來。再次，要把以人民為中心的理念貫穿到新聞采訪工作中，通過開設監督類欄目、采制監督類新聞等形式，把群眾正確的呼聲反映出來，真正為受眾答疑釋惑，發揮好橋梁紐帶作用。

（作者單位：盤錦廣播電視臺）