地市黨報的主題宣傳策劃與創(chuàng)新研究

張卉

【摘 要】隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了巨大的沖擊。如何在新時代背景下做到特色突出，在激烈的市場競爭中屹立不倒，是傳統(tǒng)媒體亟待解決的問題，這就要求傳統(tǒng)媒體必須在新時代積極地進(jìn)行主題宣傳策劃和創(chuàng)新，提升受眾對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度和自身的市場競爭力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，鞏固自身輿論地位。

【關(guān)鍵詞】地市黨報 ? 新聞策劃 ? 創(chuàng)新研究

在新時代盡管地市黨報在發(fā)行方面受到的影響很小，但在影響力和信息傳播速率方面受到的影響卻很大。面對新媒體的沖擊，地市黨報必須在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下，通過對新聞報道進(jìn)行策劃和創(chuàng)新，更好地適應(yīng)新時代的要求，進(jìn)一步發(fā)揮地市黨報對促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、社會和諧穩(wěn)定以及加強(qiáng)黨和人民群眾的溝通的作用。

一、新時代背景下加強(qiáng)地市黨報宣傳策劃的相關(guān)思考

1.策劃弘揚(yáng)地方黨委和政府中心工作主題的新聞報道。地市黨報作為重要的主流媒體起到重要作用。換言之，地市黨報緊密圍繞地方黨委和政府的中心工作策劃相關(guān)的新聞報道。這既體現(xiàn)了地市黨報的主要責(zé)任，又凸顯了地市黨報新聞策劃的優(yōu)勢。事實上，重大新聞事件是地市黨報的重要報道內(nèi)容。與此同時，也必須體現(xiàn)出策劃的主題思想。新時代，地市黨報在承擔(dān)這一責(zé)任的同時要強(qiáng)化對新聞的策劃能力，更好地適應(yīng)讀者的閱讀需求。建議地市黨報從細(xì)節(jié)著手，從某一個點(diǎn)拓展，由小見大，結(jié)合人、事、物等多個元素對重大新聞事件報道進(jìn)行策劃，從而加大新聞的宣傳力度。《衢州日報》用新聞的專業(yè)視角，進(jìn)行大膽嘗試，結(jié)合黨和政府的想法、群眾的想法、媒體的想法，對“四個全面”的戰(zhàn)略布局主題做好新聞報道工作，使得重大新聞主題報道獲得群眾的一致叫好聲。

2.策劃具有獨(dú)特內(nèi)容和特色的新聞報道。在新時代網(wǎng)絡(luò)信息飛速傳播的背景下，要挖到獨(dú)家新聞是很困難的。地市黨報需要盡可能地避免新聞報道內(nèi)容的相似性，要在日常、實時的新聞報道策劃過程中做到內(nèi)容的唯一性，打破固定思維，產(chǎn)出具有特色的新聞報道內(nèi)容。在新聞報道策劃過程中，地市黨報需要研究當(dāng)前讀者的閱讀心態(tài)。對于某個重大新聞事件，受眾除了關(guān)注事件本身以外還希望通過新聞報道了解事件的起因和結(jié)果等相關(guān)信息。因此，在新聞策劃的過程中，除了要掌握新聞事件的整個發(fā)生過程之外，還要具備信息收集和整合的能力，全面地對新聞事件進(jìn)行報道，以滿足受眾的閱讀需求，突出新聞報道的特色和地市黨報的優(yōu)勢。《徐州日報》在新聞版面上專門設(shè)置了評論員及時評版，例如，“云龍時評”專欄，針對重大新聞事件和重大活動發(fā)表評論，這些具有特色的欄目，增強(qiáng)了地市黨報的現(xiàn)實針對性和有效說服力。

3.策劃提升黨報品牌和形象的新聞報道。地市黨報的特殊性使得其在當(dāng)前的媒體競爭中占據(jù)一席之地。為了更好地發(fā)展，地市黨報需要在突出自身優(yōu)勢的前提下通過新聞報道策劃提升品牌形象。做好重大新聞事件的策劃報道，同時積極參與地市黨報品牌形象的宣傳推廣活動等有利于提升地市黨報品牌形象的活動。建議地市黨報充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，組織地方年度新聞人物和事件的評選活動或者組織座談會等。這樣不僅能提升地市黨報的知名度，還能起到很好的黨報品牌形象宣傳效果。在組織活動的過程中要注意將活動與新聞報道有效地銜接，以此吸引更多的讀者。《忻州日報》始終堅持唱響主旋律、傳播正能量、引導(dǎo)正確價值觀，每年都推出一批具有時代感、體現(xiàn)核心價值理念、引領(lǐng)社會正當(dāng)風(fēng)氣的新聞報道，有效提升了地市黨報的品牌和形象。

二、新時代背景下地市黨報的創(chuàng)新點(diǎn)

1.在語言風(fēng)格方面進(jìn)行突破和革新。新時代背景下，地市黨報的創(chuàng)新首先要對語言風(fēng)格進(jìn)行突破和創(chuàng)新，要盡可能地使用現(xiàn)代化、接地氣的語言組織新聞內(nèi)容，讓地市黨報更加貼近受眾的生活。當(dāng)然，地市黨報新聞?wù)Z言風(fēng)格的創(chuàng)新并不代表可以使用不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語言，而應(yīng)通過樸實且富有地方特色的語言報道新聞內(nèi)容，讓新聞報道更加容易理解。

2.在傳播途徑方面積極創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是新時代背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然結(jié)果，地市黨報需要順勢而為，在傳播渠道方面進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬地市黨報新聞的傳播途徑，以提升地市黨報新聞傳播的影響力，增強(qiáng)市場競爭力。在傳播途徑的創(chuàng)新方面可以通過手機(jī)端、微博、微信、新聞客戶端等進(jìn)行新聞的傳播。《淮北日報》結(jié)合自己的優(yōu)勢打造“中央廚房”報版，依靠QQ群、微信群建立統(tǒng)一調(diào)度的多媒體傳播平臺，搭建文字?jǐn)?shù)據(jù)庫、圖片數(shù)據(jù)庫等，初步形成了資源、平臺和渠道的共建共享模式。《山西日報》遵循新聞傳播規(guī)律，紙媒與新媒體相互融合，充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，持續(xù)提升地市黨報的影響力。具體做法是：通過視頻、圖片和文字的形式，利用新媒體渠道進(jìn)行快速發(fā)稿，緊抓新聞的實時性，然后充分發(fā)揮《山西日報》的評論優(yōu)勢，以評論定調(diào)，最后對新聞的內(nèi)容和觀點(diǎn)進(jìn)一步加工，深入報道。

3.在新聞熱線維護(hù)等方面采取創(chuàng)新措施。新時代背景下，地市黨報不僅需要做好新聞策劃，還需要與讀者建立緊密的聯(lián)系。這樣才能根據(jù)讀者的意見做好地市黨報的創(chuàng)新，更好地吸引讀者，提升黨報的品牌形象。因此，地市黨報需要對新聞熱線進(jìn)行維護(hù)，在網(wǎng)站留言和自媒體互動方面采取有效的方法，暢通地市黨報與讀者的溝通渠道，讓讀者也積極參與到黨報的策劃和創(chuàng)新工作中。互動渠道的創(chuàng)新對地市黨報工作人員提出了更高的要求，黨報工作者不僅需要具備專業(yè)技能，還要與讀者保持緊密的溝通，以確保地市黨報新聞報道工作的順利進(jìn)行。《黃岡日報》遵循新聞傳播規(guī)律，加強(qiáng)與讀者聯(lián)系，開通了市民有話說版塊，緊密圍繞市民的關(guān)注點(diǎn)，加大新聞宣傳，充分發(fā)揮《黃岡日報》在市民參政議政中的作用。

三、結(jié)語

在新時代背景下，地市黨報面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要黨報工作人員全方位地進(jìn)行新聞的策劃和創(chuàng)新，注意語言風(fēng)格的親民樸實、創(chuàng)新，傳播路徑和互動交流渠道的創(chuàng)新，從而積極地應(yīng)對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，在新時代中更好地發(fā)展。

（作者單位：山西日報社）

【參考文獻(xiàn)】

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