新媒體時代綜藝節目的轉型與發展

劉哲旋

摘 要：目前國內的傳統電視綜藝節目在互聯網媒體的快速發展和影響下，出現一些壓力和困難，因此傳統電視節目在新的媒體環境下創新和轉型發展成為當前的首要任務。本文主要闡述了新媒體時代下綜藝節目存在的一些問題，研究和分析了綜藝節目的未來發展戰略，綜藝節目轉變和發展進行深入的審查是極為重要的。

關鍵詞：新媒體 綜藝 創新 聲臨其境

互聯網的興起導致綜藝節目的市場競爭進一步擴大，總體而言，電視節目仍面臨著同質化、缺乏文化結構和缺乏創新等嚴重問題，阻礙了自身的發展。在片面追求經濟利益的背景下，目前媒體行業存在無數節目盲目引進國外節目，甚至將其作為維持觀眾群體的基本準則，本文介紹了在眾多綜藝節目中脫穎而出湖南電視臺原創節目《聲臨其境》，通過專業化能力來還原經典之聲，推廣古典文學。該節目向觀眾介紹了古典文化，使觀眾更加充分地了解相關文化知識，節目開播以來就受到社會各界的廣泛關注和重視，成為電視綜藝節目收視先鋒。這篇文章，以期通過對《聲臨其境》的探討和研究，規劃綜藝節目的創新發展的途徑。

一、現階段綜藝節目存在的問題

（一）同質化現象突出 目前國內的綜藝節目可以分為原創和非原創兩種類型，一部分自編自導，另一部分靠模仿熱門節目來提升收視率。原創綜藝節目受傳統因素的制約和限制，導致制作水平有限，收視率較低。所以一些節目開始效仿國外收視率較高的綜藝節目，但部分節目不符合我國群眾的整體文化觀念，與本土價值觀存在差異，甚至會產生文化沖突，由于某節目的成功借鑒引來收視熱潮，導致眾多節目的紛紛效仿，從而導致同質化現象的發生。總之，在經濟利益和收視率的雙重因素影響下，要想博得觀眾眼球，綜藝節目的理念應該與時俱進，把社會熱點和綜藝節目相結合的創新和轉型才能重新占據主導地位。

（二）節目內容不夠豐富，廣告過多 電視節目是人們休閑娛樂生活中的重要參與方式之一，也是人們精神娛樂的重要組成部分之一，其主要任務是創造一種快樂享受的環境，使人們能夠享受他們的精神生活。因此，電視節目的內容必須多樣化、細化。然而，就目前而言，國內多數綜藝節目還存在節目制作水平不高，節目內容不夠豐富，廣告過多等問題。網絡綜藝節目的存在離不開廣告，但單純的狂轟濫炸會導致收拾效果適得其反，所以，如何創新廣告的植入并提升綜藝節目的總體水平，關鍵步驟是要找到廣告產品與節目內容的關聯部分，然后相互結合進行創新，才能使綜藝節目不斷向前發展。

二、新媒體時代下綜藝節目的發展策略----以《聲臨其境》為例

（一）《聲臨其境》節目簡介 《聲臨其境》（The Sound）是湖南衛視在2018年推出的全國首檔原創聲音魅力競演真人秀節目。節目播出至第四期，全國網收視率達0.98 ， CSM城域收視率達2.31。到2019年初為止，微博話題及其討論量超過100萬人次以上，豆瓣評分高達8分左右。《身臨其境》整個節目分為三部分，分別為“經典之聲”“魔力之聲”和“王者之聲”。通過臺詞和配音相結合的方式邀請配音演員同臺競聲，比拼配音技巧、臺詞功底、互動能力。

（二）節目特色 《聲臨其境》制作團隊通過復制一系列經典、有聲的作品，以及無線電等其他應用平臺的快速發展，改變了公眾對傳統文化和經典作品的記憶。“紅色經典”是關于革命主題的文學作品，是中國近半個世紀文化生產建筑的一部分。“紅色經典”承載著獨特的民族記憶和文化，代表著民族精神和意志。在第一季中，一系列“紅色經典”電影的重新塑造，如《董存瑞》《集結號》《建黨偉業》《智取威虎山》。節目中《集結號》關于戰士焦大鵬的配音，通過語音語言，表達了焦大鵬對組織的忠誠以及對國家和人民的熱愛，配音還原了焦大鵬的愛國情懷，感染了現場的觀眾，也讓電視機前的觀眾深受感動。

經典電影是不同歷史階段下不同經濟水平的代表形式，通常情況下，一般的電視節目使人們對于經典意義的認識更加深刻，通過對這些記憶的深入了解來激發觀眾的心靈和思想。《功夫》《重慶》《瘋狂的石頭》等經典電視劇在第一季播出，再現了經典電影的精髓，尊重了傳統文化。通過將中華民族的傳統文化引入現實生活，“魔力之聲”為現代觀眾提供了重新體驗歌劇院藝術和文化的機會。

（三）未來發展策略 如果電視節目側重于年輕人作為面向群體，在電視節目的編輯和策劃層面上應該更加注意節目的活躍化特征，突出以年輕人為主題和傳播正能量，加強主持人嘉賓和觀眾之間的互動 ，從而提升節目效果。還應該把握當前的流行趨勢，關注年輕人的興趣和感情，接收觀眾的海量信息以及對觀眾需求的分析，使觀眾想要的內容得到創新和改變。

當綜藝節目與新媒體做到真正意義上的融合時，有助于提高收視率。在當前形勢下，電視綜藝節目制作人必須承認新媒體優勢，網站至于設計方案、規劃和營銷，在創作過程中和設計方案時加入新媒體思維，這樣做能夠保證新媒體平臺在網絡上的更好地運行。電視綜藝節目制作者還必須充分認識到現代信息技術的重要性和重要意義，并將現代化的互聯網信息技術運用到綜藝節目的創作中去，在技術和創新相融合的前提下，不斷利用技術的進步和創新，達到改善觀眾視聽體驗的效果。充分利用先進的媒體技術，不但可以推動電視綜藝行業的發展，加強觀眾的體驗感，還可以增強親和力和感染力營造活潑的綜藝氛圍，為觀眾打造高水平高質量的綜藝節目。

結 論

新時代的綜藝節目如何打破傳統觀念，在不斷發展中創新和升級，是一個值得思考的問題。從《聲臨其境》節目的熱播可以看出這是一種成功的實驗性嘗試，通過配音的方式重新點燃了人們對經典作品的興趣和關注度。綜上所述，在互聯網發展突飛猛進的背景下，綜藝節目要想重新成為媒體的主流節目，只有通過創新和融合傳統文化和表演形式，才能使綜藝節目得到公眾的認可。社會的發展和變化，導致觀眾的心態和思維方式也逐漸轉變，新媒體時代下綜藝節目如何在適應環境發展和滿足觀眾需求的前提下進一步創新和轉型，還需要不斷地實踐和探索。

參考文獻

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