新媒體環(huán)境下體育文化傳播的路徑探究

摘 要：自從新媒體的出現，信息的傳播不再依賴電視廣播，隨著互聯網的發(fā)展信息都轉向了網絡化，網絡的便利使信息加快傳播。隨著現代社會的發(fā)展，互聯網技術水平得到了飛速提高。特別是以互聯網為基礎的新媒體得到了不斷的發(fā)展壯大，其中，人們也越來越依賴于現代社會中的新媒體。現代新媒體的發(fā)展，得到了不斷的豐富，由此直接影響到了廣大人民群眾的日常生活。而針對與體育文化而言，主要依賴于傳統(tǒng)的媒體，也因此受到了現代新媒體的極大沖擊，遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。立足于現代社會而言，新媒體技術越來越發(fā)達，偶爾體育文化要想得到更好的傳播，就必須追隨時代發(fā)展潮流，利用現代新媒體技術。在人們的日常生活中離不開運動，因此可以說體育文化和每個人都有著密切的聯系，特別是立足于現代化的新媒體環(huán)境，必須要建立健全相關的體制機制，由此來推進體育文化的整體發(fā)展傳播。

關鍵詞：新媒體 體育文化傳播 路徑

Abstract： Since the emergence of new media， the dissemination of information no longer depends on television broadcasting. With the development of the Internet， information has turned to the network， and the convenience of the network has accelerated the dissemination of information. With the development of modern society， the technology level of Internet has been rapidly improved. Especially the new media based on the Internet has been constantly growing， in which people are increasingly dependent on the new media in modern society. The development of modern new media has been continuously enriched， which directly affects the daily life of the broad masses of people. As far as sports culture is concerned， it mainly depends on traditional media， which has been greatly impacted by modern new media， and has encountered unprecedented challenges. Based on modern society， new media technology is more and more developed. Occasionally， if sports culture wants to be better disseminated， it must follow the trend of the times and make use of modern new media technology. Sports are indispensable in people's daily life， so we can say that sports culture and everyone have a close relationship， especially based on the modern new media environment， we must establish and improve the relevant institutional mechanisms， thereby promoting the overall development and dissemination of sports culture.

Keywords：New media， Sports culture communication， Path

1新媒體的相關綜述

1.1 新媒體界定

胡錦濤同志在中共十七大報告中提出并強調了中國“文化軟實力”一詞的首次出現，在當今時代，文化日益成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，已成為綜合國力競爭的重要因素。社會主義文化建設新高潮的興起，將激發(fā)整個民族文化的活力，增強國家的軟實力。這表明“提高文化軟實力”已經升級到國家戰(zhàn)略的高度，為未來的文化建設指明了方向。“新媒體”仍然沒有固定的定義，不同的學者有不同的看法。首先，“新媒體”的概念最早是由CBS技術研究所所長P.Goldmark于1967年提出的。“新媒體”是未來與傳統(tǒng)媒體相比發(fā)展起來的新媒體形式，如報紙，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體。它通過互聯網，無線通信網絡，衛(wèi)星頻道和計算機使用數字技術，網絡技術和移動技術。諸如移動電話和數字電視之類的終端為用戶提供通信和媒體形式的信息和娛樂服務。

1.2 新媒體種類

“新媒體”有多種類型，其基本類型可分為新的互聯網媒體，新的移動媒體和新的數字電視媒體。本文根據是否可以移動分為固定新媒體和移動新媒體。其中，固定新媒體主要是網絡新媒體和固定數字電視，固定接收終端。移動“新媒體”主 要指接收終端隨著觀眾的移動而移動的媒體。例如，移動電話，移動電視和戶外媒指的是放置在人們通常可以看到的地方的數字電視，例如，公共交通，航空，地鐵，輕 軌LED彩色顯示屏等。

2不斷改變的體育文化傳播路徑

2.1 堅持“以人為本”的理念

人們進行體育活動，是為了增強體質，保持健康，促進人的德智體美全面發(fā)展，而傳播體育文化主要目的是為了培養(yǎng)人們的體育意識。因此，體育文化交流也應該在公平競爭，熱情，樂觀，身心健康等方面大力宣傳體育價值觀。形成以社會主義核心價值體系為基礎的體育價值體系，將其融入精神世界和群眾生活世界。建立積極、健康的生活方式。“以人為本”的溝通理念不僅要求建立促進人的全面發(fā)展的溝通理念，還需要一種溝通手段，以滿足人們在體育文化傳播中的不同需求。例如，在倫敦奧運會期間，主要的門戶網站都推出了奧運視頻，如騰訊的“Pin WeiYing Lun”和“中國茶館”; 新浪的“奧運三劍”，“奧運大國大米”等欄目;網易的“倫敦十天”和“網易倫敦電力榜”等欄目。與此同時，新浪微博還創(chuàng)建了一個大型3D互動社區(qū)，為用戶帶來參與各種比賽的樂趣。此外，CCTV3D電視頻道為觀眾提供了200多個小時的倫敦奧運3D節(jié)目。這些多樣化的體育項目極大地滿足了不同受眾的需求和興趣，并取得了良好的效果。

2.2 建立品牌效應

在如此之大的新媒體的環(huán)境背景下，體育文化的傳播務必抓住傳播現實這一根源，個性風格特點是其應具備的素質，讓傳播品牌在受眾心中根深蒂固，這才是其在當今激烈的競爭中立足的根本。體育文化傳播品牌的塑造是以傳播學科主體的傳播為基礎，通過對傳播資源傳播的獨特優(yōu)勢的分析和探索，量身定做體育文化傳播的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，打造更具核心競爭力的吸引力和關注度的體育文化傳播產品。比如說，CCTV5得天獨厚的優(yōu)勢表現在其是國有事業(yè)單位，其在財力、物力、人力資源方面的優(yōu)勢空前巨大，CCTV5及其中央電視臺網絡，中國互聯網電視的體育頻道已成為國內外重大體育賽事的專用頻道。亞足聯冠軍聯賽，歐洲冠軍聯賽，世界杯和奧運會等重大體育賽事已成為中央電視臺體育頻道的固定傳播品牌。中央電視臺在大型體育賽事的播出方面具有無與倫比的實力，如此之大的央企竟然不會影響到其他媒體在體育賽事和體育文化中的發(fā)展空間。

2.3采取多種渠道傳播體育文化

傳統(tǒng)媒體與新媒體對于體育文化的傳播可謂是意義重大，傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢和劣勢，其互動與合作軍隊體育文化的傳播起著決定性的作用，加大其之間的合作互動是勢在必行的。傳統(tǒng)媒體的信息內容真實可靠性眾所周知，其在深度和權威性方面仍高于新媒體仍是大方向，但新媒體信息卻是大勢所趨。雖然新媒體起步較晚，但它很快成為一種在便利性，人格自由等方面?zhèn)涫荜P注和便利的大眾媒體。因此，我們應該進一步融合傳統(tǒng)媒體以及新媒體，立足于現代新媒體背景，實現現代化的各種媒介的有機融合。各種媒體組織正試圖突破單一媒體的局限，努力創(chuàng)建多媒體業(yè)務平臺。媒介融合需要立足于媒介分化的基礎之上，由此實現全媒體的互動交融。

2.4 各文化間相互交流

體育文化的起源是很早的，各種流域和部落之間的交流很少，因此體育文化的傳播非常有限。而且，由于封建意識形態(tài)的影響，體育文化受到武術和地域等一系列因素的制約，體育文化的交流非常嚴格。一些具有民族特色的民族傳統(tǒng)體育受到私人或地方的保護，因此沒有廣泛傳播。近代以來，隨著經濟的不斷發(fā)展，體育文化的傳播被稱為商業(yè)文化。新媒體具有生產和轉化文化的功能，具有傳統(tǒng)媒體在歷史文化和外來文化的傳播和發(fā)展中所沒有的優(yōu)勢。

2.5 提高體育文化的發(fā)展

為了促進體育文化的進一步發(fā)展，有必要加強新媒體的建設，就我國的傳統(tǒng)媒體而言，其傳播歷史悠久，達到了幾百年，甚至是幾千年，而現代新媒體發(fā)展時間比較短，在報道經驗和許多其他方面，與傳統(tǒng)媒體仍有很大差距。因此，這需要在新媒體的建設上 投入更多的人力，物力和財力，建立全面的欄目框架，豐富內容，增加對觀眾的吸引力。同時，我們還必須注意同行業(yè)資源的整合，避免相似之處，為體育文化的傳播創(chuàng)造最大的利益。

2.6 形成健全的體育文化傳播的信息體系

無論什么只構成一個完整的系統(tǒng)，所有事情都可以走上正軌，繼續(xù)朝著正確的方向發(fā)展。在新媒體環(huán)境中，所有信息傳播都是相互的。因此，在利用新媒體開展體育文化傳播的過程中，有必要建立和完善具有開放性和包容性的信息傳播體系，從而促進體育文化的傳播、擴大體育文化在網絡和現實等各個領域的影響力，增加觀眾。

3新媒體環(huán)境下體育文化傳播的未來展望

3.1 “新媒體”的使用必須有一定的規(guī)章制度或者法律作為基本保障

近年來，“新媒體”的迅速興起和發(fā)展給社會帶來了許多便利，也帶來了許多社 會問題。例如，在線侵權，在線言論和國家安全以及違反道德規(guī)范導致了許多社會糾紛。

俗話說“無規(guī)矩不成方圓”。作為一種新的交流方式，“新媒體”在法律和監(jiān)管體系中仍 然不完善，需要加強和完善。第一，積極學習借鑒國外媒體管理成功先建，是國家和政府義不容辭的任務。有針對性地研究“新媒體”的發(fā)展現狀，趨勢和特點，加快立法步伐，加強執(zhí)法力度。其次，要加強“新媒體”產業(yè)的自律。它是通過行業(yè)本身實現自我控制和約束，例如，開設網絡投訴熱線并接受公眾投訴;制定和實施行業(yè)規(guī)則等，營造健康，平衡的“新媒體”生態(tài)空間。

3.2 對信息的采集、制作與傳播過程要“把好關”

我們不僅要遵循“民族倫理”，還要遵循“全球倫理”，這意味著我們不僅要站在國家的立場去思考使用。“新媒體”進程中涉及的倫理問題也必須站在國際層面的高度，注重全球化的道德規(guī)范。其次，高科技手段可用于調節(jié)和控制信息。比如：使用先進的過濾軟件過濾信息，充分利用防火墻技術阻止不健康信息，并使用先進的加密技術保護內部信息資源。

3.3緊鄰國家發(fā)展腳步，亦步亦趨，不忘初心

體育文化的傳播的方向政策離不開國家的政策方針，可以更肯定的說必須與國家政策相輔相成。“一帶一路”的國家大政策背景下，體育文化的傳播在新舊媒體的整合下，即能推動傳統(tǒng)文化傳播，更是國家軟實力的重要體現，促進國家地區(qū)之間的文化交流，主推國家經濟發(fā)展、提升城市綜合實力等等這一系列的作用不言而喻。在新舊媒體更替的兵慌時代，體育文化的傳播不能忘其根本，大方向必定是國家意志的體現，必定是民族的信念。

4.結語

隨著現代社會的發(fā)展，互聯網技術水平得到了迅速提高。特別是，基于互聯網的新媒體不斷發(fā)展，人們越來越依賴現代社會的新媒體。現代新媒體的發(fā)展不斷豐富，直接影響著廣大人民群眾的日常生活。而針對與體育文化而言，主要依賴于傳統(tǒng)的媒體，也因此受到了現代新媒體的極大沖擊，遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。立足于現代社會而言，新媒體技術越來越發(fā)達，偶爾體育文化要想得到更好的傳播，就必須追隨時代發(fā)展潮流，利用現代新媒體技術。在人們的日常生活中離不開運動，因此可以說體育文化和每個人都有著密切的聯系，特別是立足于現代化的新媒體環(huán)境，建立和完善相關制度 機制，促進體育文化的全面發(fā)展和傳播。

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作者簡介：杜安宇，男，漢族，湖北潛江人，體育學碩士，武漢體育學院研究生院社會體育指導專業(yè)，研究方向：體育經營管理。