探究大數據時代的廣播電視技術的轉型發展

劉叢嶺

摘要：近些年來，我國的科學技術水平出現了跨越式的進展，當今社會已經進入到了大數據的時代。大數據技術的應用給人們的生產生活都帶來了一定的便利，也推動了傳統媒體行業的轉型。從當下的情況來看，大數據時代的媒體行業受到了嚴重的影響，目前廣播電視行業必須加快技術方面的轉型，以便更好的滿足受眾的需求，推動廣播電視行業的持續發展。所以，現階段的廣播電視媒體必須重視技術轉型工作，盡快抓住時代的潮流。本文從大數據時代的特點和廣播電視技術目前狀況兩方面加以分析，并根據自身從業經驗提出轉型工作的建議，希望能夠加快廣播電視技術轉型的進程。

關鍵詞：大數據 廣播電視 技術轉型

引言

電子信息技術的進步以及互聯網技術的普及，人們的生活已然完成了信息化。雖然目前對于大數據時代還沒有準確的定義，但是從實際狀況出發可以通過基本特征將大數據時代詳盡的描繪出來。廣播電視技術想要在這樣的時代背景下保持應有的地位和競爭力，就必須要摒棄傳統的觀念，抓住時代的潮流，深入實際調查并掌握觀眾的需求，協調這些因素來創作出更引入注意的電視節目，推動廣播電視行業的進一步發展。

一、大數據時代的主要特征

現階段還不能用精準的文字來定義什么是大數據時代，但是可以通過大數據時代的主要特征來進行了解。大數據是在不斷發展的計算機技術上衍生出來的，將人工難以完成的計算任務交由計算機完成。現在人們的生活已經離不開大數據，通過計算機技術來完成數據處理工作極大的提高了人們工作的效率。不斷發展的大數據也帶動了新媒體技術的發展，人們有了更多的信息獲取途徑，信息的時效性也得到了最大程度的保障，這些都是沖擊傳統媒體行業的重要因素。在這樣的背景下，傳統媒體必須對自己的技術進行轉型，才能夠順應時代更好的發展下去。

二、廣播電視技術現存短板

（一）沒有迎合觀眾需求

由于觀眾群體分布廣泛數量龐大，所以廣播電視節目在發展過程中并沒有重視對觀眾需求的調查，這也是近些年來觀看廣播電視節目的人數逐年下降，傳統媒體的發展后繼無力的重要原因。近些年來頗受廣大群眾喜愛的第五媒體，在獲取觀眾興趣方向和心理需求上有著傳統媒體無法企及的優勢，并且這些第五媒體還可以及時的依據受眾的建議進行相應的調整。對比之下，傳統廣播電視的弊端更加明顯，后期發展難以為繼。

（二）收視率不斷降低

新媒體的特色逐漸吸引了大部分群眾的關注，關注傳統廣播電視的人數越來越少，很大程度的阻礙了廣播電視的發展。另外，互聯網技術的普及和發展也推動了人民群眾需求的變化。人們在觀看視頻的過程中，更希望能夠根據自己的意愿選擇喜歡的節目，同時降低節目過程中穿插的廣告數量，以及根據自己意愿調整節目進度。但是這些都是傳統的廣播電視無法做到的，導致傳統的廣播電視收視率在逐年下降，已經陷入了發展的遲滯期。

三、轉型廣播電視技術的策略

通過實際狀況可知，傳統的廣播電視行業在大數據的影響下岌岌可危，陳舊的技術形態無法應對激烈的市場競爭，隨時面臨著被時代淘汰的可能。在這樣的景況下，廣播電視行業應當抓住時代發展帶來的機遇，盡快實現技術形態的轉變，以謀求更強的競爭力和更長遠的發展。

（一）增加智能技術的融人

傳統的廣播電視節目沒有給受眾選擇的權利，觀眾只能被動接受電視節目傳遞的信息和觀念，并沒有足夠的選擇空間。所以當手機和電腦等更加智能的媒介應用于人們的生活中，傳統的廣播電視節目的弊端就越發明顯。在不能選擇的電視節目和可以自主選擇的網絡智能面前，人們更愿意選擇后者。廣播電視節目不能受到應有的關注，收視率逐年下降，嚴重威脅了廣播電視的生存和發展。針對這一情況，廣播電視節目必須順應時代的發展，抓住大數據帶來的機遇，盡快完成技術的轉型。在轉型的過程中增加智能技術的融合程度，增加觀眾選擇電視節目的空間，同時也通過觀眾的選擇來了解并分析觀眾的心理需求和興趣方向這樣的廣播電視節目能夠更好的滿足受眾的需求，獲得足夠在市場競爭中立足的競爭力為之后的發展奠定良好的基礎。

（二）增強與新媒體技術的使用

目前，第五媒體已經通過自身優勢獲得了大部分用戶的青睞，關注傳統媒體的人數比重大幅度下降。面對這樣的形勢，廣播電視節目想要重新引起受眾的關注，增強自身在媒體市場中的競爭力，首先要做的就應當是調查并了解這些新媒體所使用的技術，并研究廣播電視現有技術存在的不足，適當的借鑒融合新媒體技術來彌補技術上的短板，以完成廣播電視技術的創新和轉型，從而制作出更加符合觀眾需求的廣播電視節目，增加廣播電視的收視率和在行業中的競爭力。

（三）創新技術形式提高技術水平

增加智能技術的應用和增強與新媒體技術的融合目的都是給廣播電視節目增添更多的時代特征，但是這并不能從根本上提高節目的質量滿足觀眾的需求。大數據時代下的新媒體技術的發展雖然增加了媒體行業的競爭，但也給媒體行業注入了新的活力帶來了新的機遇。現階段廣播電視僅僅是與新興媒體進行技術上的融合，最好的結果就是與新興媒體齊平，并不能獲得更吸引入的優勢。所以在技術融合的過程中，應當另辟蹊徑適當的進行創新，創造出能夠更能滿足受眾需求的媒體優勢，這樣才能在與新興媒體的競爭中獲取更高的關注度，跟上時代的發展。現階段，新興媒體雖然給觀眾足夠的選擇空間，但是不少影視節目都需要付費之后才能夠觀看，影片播放過程中還會穿插為時不短的廣告，導致觀眾心生不滿。廣播電視的創新可以從這一問題人手，盡可能的爭取影視資源的版權，給觀眾選擇空間的同時又能夠提供免費的優質影視資源。這樣一來，廣播電視就具備了其他新興媒體所不具備的優勢，吸引了觀眾的注意力的同時也增強了自身在媒體行業的競爭力，為未來的發展做好了鋪墊。

（四）以更好的服務換取更穩定的客戶資源

傳統的廣播電視電視節目不具有互動性，觀眾的意見和建議并不能被及時的反饋。同時，在節目制作時節目策劃人員并沒有認真調查分析觀眾的需求和興趣趨勢，這也是導致大數據時代來臨之后收視率大幅度下降的重要原因。所以，轉型后的廣播電視在平日里就要深人生活，調查觀眾的興趣方向和心里趨勢，制作出更符合觀眾胃口的節目，通過完善服務內容來提升觀眾體驗的質量，以此來獲得更穩定的客戶資源。此外，還要設立專門的意見管理部門，及時收集觀眾反饋的信息并在節目上做出相應的調整，依據觀眾的需求來發展廣播電視技術，必然能夠獲得更好的關注和更穩定的發展。

四、總結

綜上所述，以數據形式呈現的信息資源已經成為大數據時代下傳媒行業發展的關鍵。新興的傳媒形式沖擊了傳統媒體市場，也為這一行業注入了生機。廣播電視想要在媒體行業越發激烈的市場競爭下獲得足夠的競爭力，就必須抓住時代的潮流，對自己的技術水平做出創新和提升，了解并掌握新興媒體的優勢彌補自身的短板。避免被快速發展的時代所淘汰廣播電視也要利用好大數據為行業帶來的便捷，深入調查觀眾的喜好和需求，盡快完成技術的轉型和創新，制作更加符合觀眾需求的節目，為廣播電視的持續性發展做好鋪墊。

參考文獻

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