淺析交互式移動媒體廣告平臺設計關鍵技術

陳思藝

摘要：交互式移動媒體廣告平臺可幫助媒體企業實現廣告信息的移動智能發布，為受眾泛在化地獲取媒體廣告資訊提供了極大便利。本文首先簡述7交互式移動媒體廣告的概念，其次重點介紹了l Beancon微定位、H5及Android等開發交互式移動媒體廣告平臺的關鍵技術，最后闡述了整個平臺的架構和模塊設計，以期為平臺的后期研發提供技術參考。

關鍵詞：交互式 移動媒體廣告iBeancon 微定位技術 H5技術

1交互式移動媒體廣告概述

移動互聯網技術的飛速發展衍生了大量的移動交互式技術，為傳統媒體廣告的發布者提供了技術創新的契機。交互式移動媒體廣告正是在移動互聯網技術快速發展背景下衍生出的產物，它將傳統的媒體廣告技術與移動互聯網相關技術進行了高效結合，打造出泛在化、無縫化、移動化、智能化的媒體廣告發布平臺。學者劉志勇（2019）對交互式移動媒體廣告的優勢進行了分析：相較于傳統媒體廣告而言，交互式移動媒體廣告的互動體驗樂趣更足，極易調動起受眾的積極性。胡曉林（2017）以微信平臺為載體開發了一款交互式移動媒體廣告系統，實現了受眾與媒體企業關于資訊發布檢索的無縫化功能。本文對交互式移動媒體廣告作如下界定：以移動互聯技術為媒介設計的能夠引起受眾產生行為、交流和互動方面的廣告形式。

2交互式移動媒體廣告平臺技術分析

2.1 i Beancon微定位技術

交互式移動媒體廣告平臺應包含移動終端、服務器等多個組成結構為了提升用戶的使用便捷性和體驗感應開發廣告資訊精準獲取、個性化廣告推送、搖一搖隨機獲取廣告資訊等功能，上述功能的實現有賴于1 Beancon微定位技術的支撐。具體來說，i Beancon是蘋果公司于2013年研發的一項基于藍牙4.O的精準微定位技術，該技術可以支持范圍在Imni至50m之內的無線通訊，當用戶的手持智能設備，如：智能手機、平板電腦等靠近Beancon基站時，便可與基站之間進行數據無線通訊。i Beancon微定位技術的具有如下特性：首先，定位精準。i Beancon可實現毫米級的無線通訊，相較于普通藍牙技術有了很大提升。其次，能耗低。l Beancon基站可用普通紐扣電池供電，且能維持2年之久。再次，適配系統廣泛。i Beancon可在Android、Windows、iOS等主流操作系統。最后，無需配對?；趌 Beancon技術，能夠實現移動設備與i Beancon基站之間的智能識別，避免了繁瑣的配對認證過程，大大提升了無線通訊的效率[3]。綜上所述，應用i Beancon技術能夠構建交互式移動媒體廣告平臺豐富多元的資訊獲取模塊。

2.2 H5技術

交互式移動媒體廣告平臺上資訊的瀏覽應基于一個移動可視化的界面，且這個界面應具有動態化、直接觸摸操作、呈現速率高效等優點，相較于傳統的網頁廣告資訊瀏覽，能夠帶給用戶更好的視聽體驗。上述功能的實現有賴于H5技術，具體來說，H5是一種高級的動態網頁技術，全稱為HTML5，由于它能夠完美地適配移動智能設備，因此近年來得到了大量的普及，它具有如下技術特點：首先，瀏覽速率更快。基于H5技術可以研發在離線狀態下的移動網頁信息瀏覽界面，能夠大大降低服務器的負荷，提升用戶在移動智能設備上瀏覽網頁信息的速率。其次，交互效果突出。應用H5技術能夠構建3D可視化的繪圖場景，設計出交互式可視化的媒體廣告界面，能夠給用戶提供豐富的視聽感官體驗，提升交互欣賞的效果。最后，強大的3D渲染功能。技術人員可在H5搭建的移動網頁場景中制作3D動畫和游戲界面，渲染出炫麗的視覺效果。綜上所述，應用H5技術能夠構建出移動交互式媒體廣告的瀏覽界面。

2.3 Android技術

Android是現今運用最為廣泛的移動互聯網操作系統之一，由Google公司和開放手機聯盟領導開發，它基于Linux和JAVA內核，由內核層、基礎設施層、應用框架層及應用層組成，首先，內核層。該層是Android的核心層，基于Linux內核，包含移動設備正常運行所需的驅動程序，也稱為硬件抽象層。其次，基礎設施層。提供了Android系統開發運行所需的基礎設施，涵蓋顯示管理器、媒體框架、soLite、Open GL ES、SGL等多個開發庫成員。再次，應用框架層。主要實現對系統應用的過程化管理，包含活動管理器、窗口管理器、內容提供器、視圖系統、通告管理器、電話管理器、位置管理器等。最后，應用層。包含了Android系統運行的應用程序，這些程序基于JAVA語言編寫。本文介紹的交互式移動媒體廣告平臺正是基于Android系統研發。

3交互式移動媒體廣告平臺架構及模塊

3.1平臺架構

交互式移動媒體廣告平臺的設計基于B/S和c/s混合架構，其中廣告管理終端和系統服務器之間基于B/S架構設計，系統服務器和用戶移動終端之間基于c/s架構設計。具體的平臺架構如下：

3.2平臺模塊

整個交互式移動媒體廣告平臺由三個子系統構成，分別為：管理子系統、廣告發布子系統和用戶移動應用子系統。其中管理子系統包含用戶信息添加、用戶信息刪除、廣告媒體資訊查詢、用戶位置收集、廣告資訊精準推送等模塊;廣告發布子系統包含媒體廣告內容發布、用戶交互內容收集等模塊;用戶移動應用子系統包含獲取媒體廣告內容、移動瀏覽廣告資訊等模塊，具體的平臺模塊結構圖如下所示：

4結語

交互式移動媒體廣告平臺的設計基于移動互聯網技術，隨著移動互聯網的崛起必將得到廣泛的應用，本文對其中涉及到的關鍵技術進行了概述，分析了系統的模塊和結構組成，在后期的系統開發中將以上述研究為基礎，繼續做深入細致的探索。

參考文獻

[1]劉志勇.基于多終端發布的移動媒體融合平臺建設[J].現代電視技術，2019（04）：122-123.

[2]胡曉林.基于微信平臺對交互式平面廣告的設計研究[D]，天津理工大學，2017.

[3]李森，企業移動媒體平臺的設計與實現[D].吉林大學，2014.