《哪吒》北美上映為何這么冷

本報駐美國特約記者　李婷

截至15日，《哪吒之魔童降世》（圖①）中國國內票房達48.8億元人民幣，位居中國影史票房第二。該片在北美上映已經兩周多，美國影評界反映正面居多，爛番茄網站上影評人給出80%的好評度，觀眾反饋好評度高達98%。但票房統計網站數據顯示，目前《哪吒》北美票房不到300萬美元，約為該片中國票房的1/250。

《哪吒》的美國發行公司是WellGoUSA娛樂，曾負責發行張藝謀執導的電影《影》，他們在發行《哪吒》時只是配上英文字幕，并沒有專門制作英文配音，繼續采用中文配音。由于《哪吒》涉及豐富中國文化背景，本就對不熟悉中國文化的美國觀眾不太友好，沒有配音只有字幕更增加非華語觀眾——尤其是兒童觀眾的理解難度。雖然影片吸引一些美國本土觀眾觀看，但大部分年齡較大，多是對中國電影市場有興趣的業內人士和電影發燒愛好者，少年兒童作為動畫電影主要受眾幾乎完全缺席。

另外，發行公司沒有將本片送交美國電影協會進行分級審查，所以影片以“未評級”標簽進行放映。在美國，幾乎所有院線公開放映的影片都有針對影片暴力色情程度的評級，諸如PG13（13歲以下需有家長陪同）和R級（17歲以下不得獨自觀看），這對美國家庭觀影選擇有決定性影響。一般只有包含暴力、色情或恐怖內容的電影，因為擔心分級結果影響票房前景才會選擇不送審，比如導演希區柯克的名作《精神病人》因“浴室殺人”畫面過于驚悚，為避免被貼上“18禁”標簽，最終以“未評級”身份上映。美國觀眾潛意識中已將“未評級”電影和“少兒不宜”內容相聯系，所以即便有美國家長對《哪吒》有所好奇，但看到“未評級”標識也會被“勸退”。

在美國，《哪吒》放映范圍集中在紐約、洛杉磯等華人相對集中的區域，大多只選擇位于市中心、規模檔次較高影院，符合中國觀眾觀影習慣。雖然影片總票房不算很高，但是平均每家電影院單館收入十分亮眼，上周末（6日到8日）《哪吒》平均單館收益6000美元，這一成績在同等或更大規模影片中排名當周第二，僅次于6日上映的新片《小丑回魂2》，這也是WellGo USA發行電影史上最好成績。

截至目前，《哪吒》位于2019年度美國非好萊塢電影票房榜第五名。第一名同樣是一部動畫電影——來自日本的《龍珠超：布羅利》（2018年）（圖②），在美國收獲超過3000萬票房，約為《哪吒》的10倍。《龍珠超》美國上映時全部重新制作英文配音，觀眾群體以美國本土粉絲為主，甚至還在整個美洲大陸掀起一股“龍珠熱”。而這幾年放映的其他日本動畫電影，例如《我的英雄學院》劇場版、《你的名字。》等，在美國票房也超過500萬美元。日本動畫片收獲的關注度更高，目前《哪吒》在爛番茄網站上雖然得分不低，但只有10名專業影評人為其撰寫影評，而新海誠新作《天氣之子》雖然明年春天才會在美國上映，但目前已有12篇專業影評，并且獲得100%的滿分評價。新海誠的上一部影片《你的名字。》已有100余篇專業影評，比《戰狼2》《流浪地球》《哪吒》三部中國電影影評數之和還多。

曾幾何時，華語電影是美國最受歡迎的外語片。《臥虎藏龍》（2000年）是美國歷史上票房最高的外語片，《英雄》（2002年）曾連續三周蟬聯北美票房冠軍。但當功夫武打不再是華語電影主流，美國觀眾對華語片的興趣隨之大減。近幾年北美主流電影市場關注度相對較高的華語片，依然是主打功夫題材的《葉問》系列（2010年《葉問2》票房為20萬美元，2015年《葉問3》票房為268萬美元）。▲