新媒體領(lǐng)域下文化類綜藝節(jié)目的傳播特征與創(chuàng)新發(fā)展

曹智 高鐵瑛

摘要：文化類綜藝節(jié)目越來越受大眾的喜愛，現(xiàn)如今，文化類綜藝節(jié)目的種類和形式也多種多樣，像《見字如面》《國家寶藏》《朗讀者》在綜藝節(jié)目領(lǐng)域百花齊放。文化類綜藝節(jié)目是不同于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的一種新的節(jié)目形式，本文將對(duì)它的傳播特征和轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：文化類綜藝節(jié)目 傳播特征 發(fā)展

現(xiàn)如今，文化類綜藝節(jié)目逐漸走入大眾視野并深受大眾喜愛，越來越多的人把目光轉(zhuǎn)向文化類綜藝節(jié)目，綜藝節(jié)目領(lǐng)域呈現(xiàn)出百花齊放的局面。文化類綜藝節(jié)目其實(shí)就是電視綜藝節(jié)目的一種延伸，如何將其娛樂性與文化性完美融合對(duì)節(jié)目制作人是一個(gè)考驗(yàn)，下文將對(duì)文化類綜藝節(jié)目的傳播特征和轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行探討。

一、文化類綜藝節(jié)目的傳播特征

（一）文化傳承和創(chuàng)新

以往人們認(rèn)為綜藝節(jié)目是娛樂性的，能帶給人歡樂，而隨著文化類綜藝節(jié)目的問世，這樣的陳舊觀念被打破了。文化類綜藝節(jié)目重點(diǎn)在于傳播相關(guān)文化，將知識(shí)性與娛樂性相結(jié)合，并非只具有娛樂性，而傳統(tǒng)綜藝節(jié)目則趨向于娛樂方面。當(dāng)前綜藝節(jié)目越來越多，但是形式都過于單一，偏向娛樂性，受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，所以一般的綜藝節(jié)目很難滿足人們的需求。一檔節(jié)目要想長久地發(fā)展下去，它的傳播內(nèi)容和形式就要?jiǎng)?chuàng)新。文化類綜藝節(jié)目打破了陳舊的綜藝節(jié)目，將文化性與娛樂性完美地結(jié)合在一起，不僅可以利用節(jié)目對(duì)中國文化進(jìn)行傳播，同時(shí)這種新型的綜藝節(jié)目還可以緩解受眾的審美疲勞。

（二）傳播渠道多樣化

現(xiàn)如今的文化類綜藝節(jié)目多數(shù)都是憑借在電視上的傳播帶來了影響力。文化類綜藝節(jié)目的問世，讓傳統(tǒng)媒體又重新回到了大眾視野，同時(shí)在社交軟件中登上熱門排行。可見，文化類綜藝節(jié)目不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，同時(shí)也可以通過電視媒介進(jìn)行傳播，這就充分體現(xiàn)了文化類綜藝節(jié)目的多元化。

例如央視文化類綜藝節(jié)目《朗讀者》，與其相關(guān)的微信文章高達(dá)幾萬篇，公眾號(hào)上的推文也非常多，并且經(jīng)常登上微博熱門話題，這就充分體現(xiàn)了主流媒體的價(jià)值導(dǎo)向作用是至關(guān)重要的。而《朗讀者》的傳播渠道就與以往傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的傳播渠道不同，這種文化類綜藝節(jié)目的問世依賴于當(dāng)今時(shí)代背景和基于互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體傳播。

二、傳播內(nèi)容以情為本

文化類綜藝節(jié)目“以情動(dòng)人”，引起了受眾的廣泛共鳴。這種節(jié)目沒有刻意營造感人的氛圍，里面的故事都是真實(shí)地發(fā)生在我們每個(gè)人身邊的故事，所以我們會(huì)更容易產(chǎn)生情感上的共鳴。這也是文化類綜藝節(jié)目傳播內(nèi)容上的一大特征，它總是會(huì)從我們身邊所經(jīng)歷的事情出發(fā)，內(nèi)容具有真實(shí)性，加上文字的魅力對(duì)故事加以構(gòu)造，形成一檔文化類綜藝節(jié)目，與受眾產(chǎn)生了一種情感共鳴和互動(dòng)。

像《國家寶藏》在制作每一期節(jié)目的時(shí)候，都會(huì)邀請(qǐng)名人將有關(guān)國家寶物的故事通過表演的方式展現(xiàn)出來。這樣的做法讓觀眾可以更加直觀深刻地了解歷史故事，不僅可以使觀眾感同身受，同時(shí)也通過這樣的方式向人們展現(xiàn)了中國歷史的悠久，中華文化的博大精深。《國家寶藏》這檔文化類綜藝節(jié)目在節(jié)目形式、拍攝手法和節(jié)目選題上都有許多新的嘗試，其影響力非常大，傳播范圍很廣，好評(píng)如潮，也正是由于節(jié)目本身做得很好，從而吸引了許多明星以表演者的身份來演繹國家寶物的歷史故事。這檔節(jié)目主要還是以情為本，每個(gè)故事背后都有可歌可泣的感人故事，讓我們深深地體會(huì)到了中國文化的魅力，同時(shí)這檔文化類綜藝節(jié)目的舞臺(tái)設(shè)計(jì)也十分巧妙，采用了許多先進(jìn)技術(shù)，如全息影像技術(shù)，這檔節(jié)目不僅給我們帶來了情感上的共鳴同時(shí)也更全面地展現(xiàn)了中國文化的悠久歷史。

三、文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

每一檔優(yōu)秀的節(jié)目都需要?jiǎng)?chuàng)新，而國家新聞出版廣電總局也十分鼓勵(lì)電視節(jié)目的創(chuàng)新，在政策上也給予了相應(yīng)的支持。例如《中華好詩詞》這檔欄目是某衛(wèi)視與其制作團(tuán)隊(duì)針對(duì)現(xiàn)在新媒體時(shí)代背景從不同層面的一種考量，它打破了傳統(tǒng)的綜藝形式，在創(chuàng)新節(jié)目形式的同時(shí)力求突破。

《中華好詩詞》會(huì)在微博、微信等公眾平臺(tái)上進(jìn)行一些節(jié)目宣傳，節(jié)目在開播當(dāng)晚還通過微信互動(dòng)，讓觀眾以詩詞接龍的游戲形式參與到節(jié)目中來，給觀眾帶來了不一樣的體驗(yàn)。《中華好詩詞》官方微博的閱讀量高達(dá)百萬，很多人參與轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論微博。這檔節(jié)目在潛移默化中傳播中華文化，也正因?yàn)楣?jié)目的火爆，在微博等其他社交軟件中引起熱議，使古詩重新回到了人們的視野中。

四、結(jié)語

本文以我國有代表性的文化類綜藝節(jié)目為例，分析了其傳播特征與創(chuàng)新發(fā)展。文化類綜藝節(jié)目可以很好地滿足人們的精神需要，同時(shí)也對(duì)中華文化的宣傳做出了很大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹湘寧.正能量的文化綜藝走進(jìn)平常百姓家[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（10）.

（作者簡介：曹智，女，長春工業(yè)大學(xué)，副教授，研究方向：廣播電視編導(dǎo)；高鐵瑛，女，長春工業(yè)大學(xué)碩士研究生在讀，研究方向：廣播電視）（責(zé)任編輯 劉冬楊）