遂昌：一部戲一根粽一點紅

周宇 周傳人

九場室內音樂會、七場實景音樂趴，今年8月，你可以在浙西南山區小城遂昌縣邂逅肖邦的《夜曲》，重溫經典的《二泉映月》，讓躍動的打擊樂直擊你的耳膜……當然，你也可以在遂昌的山水之間用音樂把耳朵喚醒：在紅星坪仰望星空聽悠悠古琴，在東峰村感受熱情的非洲音樂，在湯顯祖紀念館聽“琵琶彈戲”……

400年前，一代文豪湯顯祖在遂昌創作了傳世名作《牡丹亭》;400年后，遂昌用可以跨越國界的“音樂”向世界發聲。

“通過文化的再現，延伸相關產業，這是遂昌的‘方法論。”遂昌縣委書記張壯雄在接受《小康》記者采訪時介紹說，正在打造生態產品價值實現機制縣域樣本的遂昌縣，把發展全域旅游作為生態資源轉化為生產力的有效路徑，文化的挖掘也日漸成為點亮遂昌全域旅游的一盞明燈。

一串音符推動一片產業

今年是遂昌縣第二次舉辦湯公音樂節。從縣城驅車1個小時，坐落在仙霞湖畔的湖山鄉是音樂節的緣起之地。“舉辦湯公音樂節，其實是遂昌縣委、縣政府和躬耕書院共同籌謀已久的一件事。”遂昌縣委常委孫培蓮說：“我們希望借湯公音樂節，將遂昌打造成‘原創音樂好萊塢。”

中央音樂學院、天津茱莉亞音樂學院等國內音樂的最高學府因湯公音樂節結緣遂昌。通過音樂節，青年音樂家走進家庭，音樂大師走進校園，音樂課堂走進社區，音樂作品走進鄉村。

今年的湯公音樂節將古琴實景音樂會設在湖山鄉紅星坪村，昔日不知名的小山村一下子成為“網紅”。“早在一個月前，就有客人訂房了。”當地民宿業主濮家棟說，因為音樂節，這一帶的民宿、農家樂現在一房難求，餐飲生意也同樣火爆。

與紅星坪村一湖之隔的黃泥嶺村，作為湯公音樂節的緣起之地，音樂同樣改變著這個山村。“每年節假日，村里都會來很多游客或是音樂愛好者。”黃泥嶺村黨支部書記傅先強說，“我們的目標就是打造‘音樂村”。夢想很快就得到了市場的支持，2018年，黃泥嶺村中一處廢棄的小學被一家公司看上，計劃將其改造為以音樂為主題的民宿，租期10年，年租金15萬元，這成為黃泥嶺村集體經濟的第一筆收入。

“遂昌正用一串音符撬動一片產業，成功帶動文化和旅游融合發展。” 浙江省文化和旅游廳廳長褚子育如是評價。

總規劃面積2.98平方公里的浙江省級特色小鎮——湯顯祖戲曲小鎮將在兩年后與游人見面。未來，這里將以湯顯祖《牡丹亭》中的“愛情”主題為核心，以東西方愛情文化交流互鑒為特色，打造文化旅游產業生態圈和全國獨一無二的愛情體驗小鎮，著力發展包括婚慶、戲曲文化衍生、會展、休閑度假、養生療養、農業觀光等相關產業。

“小鎮目前已經累計投資20.9億元，建成后年游客接待預計100萬人次，旅游收入40000萬元，稅收1200萬元。”遂昌縣委常委、宣傳部長郭勁松用一組數據展示小鎮藍圖。

一根粽子成就千萬產值

28次登上央視各頻道，100多位設計師為它設計“新衣”，年產值超5000萬元……在遂昌，用文化點亮產業的做法還淋漓盡致地體現在一個農產品上——長粽。

“2013年，我在農戶家做客的時候看到這家人正在包長粽，就拍攝了一組照片發到博客上，沒想到短短幾天的時間，博客的訪問量就到了十萬。”在7月19日舉行的遂昌長粽產業發展研討會上，浙江趕街電子商務有限公司總裁潘東明回憶說，很多人詢問這是哪里？粽子怎么賣？

回到公司后，潘東明就開始著手做起了長粽的文章——把這種傳統民俗手工藝改良成商品，再通過互聯網的方式進行銷售。遂昌長粽因為獨特的外觀和口感吸引了消費者的注意，訂單量逐年增加。

“真正使遂昌長粽成為爆款是在2017年，得益于長粽背后的文化內涵被挖掘出來，得益于優秀的文創團隊對長粽進行了再包裝。”《小康》雜志社副社長賴惠能介紹說，那一年的端午節，遂昌縣聯合《小康》雜志社、自然造物和趕街團隊共同打造了“大過中國節 端午遂昌行”活動，也是這次活動，讓人們認識到了遂昌長粽不僅僅是食物，更是情感的載體。

原來，遂昌自古就有“送端午”的習俗。每年端午，女婿就會用扁擔挑著長粽送到丈母娘家，象征著夫妻倆恩愛長久，也有祝福長輩長壽之意。

“遂昌長粽蘊含了感恩和分享的文化內涵。”浙江自然造物文化創意有限公司董事長張書雁介紹說，當年3月，由自然造物、好東西文化、浙江趕街電子商務有限公司聯手的遂昌長粽“大改造”正式啟動。最終，長達40厘米，重達1000克的“龍粽”，帶著使命重出江湖，每根售價168元。不到2周的時間，1萬只遂昌龍粽被搶購一空。

2018年，長粽的熱度持續攀升，100多位設計師為長粽設計包裝的營銷事件刷屏網絡。2019年，遂昌長粽推廣的第三年，長粽產業化發展的道路日漸明晰：遂昌長粽成為最具中國風、最具國貨范的端午大禮，年銷量預計突破200萬根。

如今，遂昌長粽已成為又一個極具特色、最能富民、最具口碑的新興產業。“一根粽子帶動了民間梅干菜產業、養豬產業、大米產業、粽葉產業、包裝產業……”潘東明說。

突破“ 紅色培訓產業”是王村口鎮發展紅色旅游的突破點。

“整理記憶，挖掘內涵，講好故事，制定標準，開發產品，強化創意，形成模式。”浙江省政協副主席周國輝用這28個字精練地總結了遂昌長粽從挖掘文化走向成熟產業的脈絡。

一段紅色情帶動紅綠資源價值轉化

“今年上半年，遂昌共實現旅游總收入65.90億元，同比增長14.27%。” 遂昌縣文化和廣電旅游體育局局長邱根松說，無論是舉辦湯公音樂節還是復興傳統年節，文化的自覺與自信已流淌進遂昌發展的血液里。

夏日的遂昌西部山區，翠巒競秀，延綿不絕。比美景更讓人印象深刻的，是新時代里的革命老區正發生的滄桑巨變。去年6月，幾張旅游達人身著紅軍服裝的照片在新浪微博、螞蜂窩、去哪兒等旅游平臺傳播開來，拍攝地點就在距離遂昌縣城50公里的旅游小鄉鎮——王村口。

80多年前，紅軍挺進師在王村口一帶開展了三年艱苦卓絕的游擊戰爭，留下了很多革命遺址和戰斗故事。“挖掘紅色文化帶動鄉村振興，這個邏輯是通的，但是如何尋找突破點和切入口呢？”時任王村口鎮鎮長李宗去年接受《小康》記者采訪時坦言，要說發展紅色旅游，王村口面臨交通不便、知名度不高等現實問題，必須尋找一個新的路徑，“經過多地考察、多方論證，我們找到了一個突破點——紅色培訓產業”。

2016年，位于王村口的浙西南干部培訓學院正式成立。無形的紅色基因，被轉化成青干班培訓、黨員活動日培訓等有形產品。

記者從遂昌縣委十五屆七次（擴大）會議上了解到，當地正在謀劃打造“紅綠資源價值轉化基地”，通過革命精神“沉浸式體驗”課程、紅色電影拍攝、研學實踐教育營地等手段，打造研學、旅居、團建、會議四大精品旅游目的地，讓紅色文化的呈現形式更加多元、有形。

“全域旅游不能只單純實現時時、處處，還要通過文化的挖掘形成一條條主線。”張壯雄展望說，挖掘湯沐文化“洗身”，發揮生態優勢“洗肺”，利用紅色文化“洗心”，品嘗飲食文化“洗胃”，利用《牡丹亭》原創地優勢延伸音樂文化“洗耳”，這或許是未來人們來到遂昌體驗全域旅游時的場景畫面。