欺詐廣告為何日益猖獗

英國Campaign雜志網站9月11日文章，原題：全球欺詐廣告超八成來自中國據全球最大的媒介投資管理機構群邑集團稱，全世界逾八成廣告欺詐源自中國。該機構評估全球欺詐廣告的風險高達224億美元，其中約187億美元的欺詐廣告發生在中國，占全球總量的83.4%。

全球范圍，欺詐廣告占到數字廣告總支出的10.8%，但在中國，這個數字上升到30.7%，遠遠超出排在第二的美國。在美國，大約3.4%的數字廣告支出是欺詐性的。

該機構的報告稱，由于衡量標準尚未在中國普及，這給衡量風險領域以及確定是否品牌出現在欺詐環境中造成困難。該機構認為，造成中國廣告欺詐問題主要有幾個原因，包括客戶不熟悉品牌的安全實踐；需要進行相關的技術培訓；中國科技企業在審核方面尚未成熟；缺乏貿易機構的（統一）認證。

群邑集團估計，幾個西方發達市場，如英美和加拿大的廣告欺詐也高于全球平均水平。相比較而言，亞太地區的移動應用和視頻廣告較多。移動平臺應用出現的大多數（54%）欺詐屬于應用欺詐,包括廣告印象欺詐和無效流量行為,如虛假表述、洗錢和隱藏廣告。▲

（陳俊安譯）