表情包盛行背后的另類經濟

| 文·本刊記者 王志琴 實習記者 張如意

一個個趣味性、個性化以及帶有豐富感情色彩的表情包，不僅僅成為人們生活中的一部分，也衍生出各種產品，其產業化之路也隨之開啟。

蘋果公司在2019年7月17日發布了一組新的Emoji表情圖案。或許很多人都不知道，這一天其實也是世界表情包日（World Emoji Day）。

這個節日聽起來有點不可思議，但實際上世界表情包日卻是一個正經節日，這個有趣的想法是由Emoji搜索引擎Emojipedia的創始人Jeremy Burge提出的。

事實上，一個個趣味性、個性化以及帶有豐富感情色彩的表情已成為網絡交流的重要存在，這些表情包已在不知不覺間慢慢成為人們生活中的一部分，也衍生出各種產品，其產業化之路也隨之開啟。

表情幫你傳達情緒

當你和別人線上溝通時，表情包的存在感以及重要性也越來越突出。有時候當你線上聊天突然語塞，文字難以描述你的感受時，你會發現，只需要一個簡單生動的表情，瞬間就能讓你所想表達的內容得到釋放。

隨著聊天時間變得越來越碎片化，發送一個表情比起文字輸入能夠更加迅速地表達對某件事情的看法。這種約定俗成的表情符號突破了不同語言的界限，可以跨文化跨語種地實時交流，提高了移動社交的有效性和便捷性。

隨著計算機性能的提高、網絡的快速發展，以及現在社交媒體軟件的高度普及，樸素的第一代用標點文字創作的字符表情被后來更加形象直觀的“繪文字”（Emoji）所代替。

慢慢地，人們不再拘泥于社交媒體軟件所提供的表情，開始自行參與設計與制作表情包。

表情包也是多種多樣，前有日本連我公司旗下的LINE FRIENDS系列表情，后有國內的冷兔、科米蛙、羅羅布等原創角色表情包，從高清表情到動態明星真人可發聲表情，應有盡有。

互聯網的開放性，讓每個人都有機會參與其中，也因此在傳播交流過程中表情包的使用會使一些嚴肅的議題變得娛樂化。

網絡表情包作為互聯網的滋生品，具有明顯的娛樂性，從“馬景濤咆哮”“葛優癱”，到 “假笑男孩”“黑人問號臉”，可以發現網絡表情包依托于社會熱點相繼而生。

2017年7月18日，教育部、國家語言文字工作委員會在北京發布《中國語言生活狀況報告（2017）》，表情包入選2016年度中國媒體十大新詞。這也側面說明，無論在媒體還是生活中，表情包已經成為新的現象級產物。

現在的國內網絡表情包，已經不再是當時簡簡單單為了彼此之間交流使用的存在了，本著娛樂化精神，依托流行語、文化作品、社會新聞熱點，制造話題感、新鮮感，更多的是能夠讓人對此產生高度集中關心，以調侃的態度引起社會輿論的熱潮。

表情包帶來的經濟效益

表情包由顏文字發展而來，從最初簡單幾筆標點符號做成的微笑表情“:-)”，到后來的Emoji彩色表情，再到人物形象搭配文字和動態頭像等，表情的內容和元素也變得更加多樣化，溝通功能日益完善，并開始被賦予眾多社會功能，商業價值也由此體現出來。

相比蘋果的小黃臉Emoji表情，如今在亞洲，特別是中國和韓國發展出了自己獨特的表情包市場。這兩個市場的表情包，已經包含了更豐富的情緒表達，也早已脫離了文字交往的附庸，形成了獨立成熟的商業模式。

表情包的盈利方式主要有兩種：一是用戶應用聊天軟件里的表情包商店，進行有償下載；二是將自己的表情包形象授權給商業品牌或將形象生產成可以進行售賣的周邊商品，這就屬于IP開發。

要說把表情包經濟化IP開發出色的，當屬日本連我公司旗下的LINE FRIENDS了。LINE FRIENDS是聊天軟件連我中的卡通表情，以其可愛并獨特的形象設計（如布朗熊、可妮兔、詹姆斯等）深受年輕人歡迎。

LINE FRIENDS表情包形象的付費下載、企業定制等業務為公司提供了40%左右的收入。同時在卡通形象的基礎上，LINE FRIENDS開發了三大產品線，包括零售業務、授權業務和內容業務。零售業務方面，LINE FRIENDS有自己的專賣店、咖啡館、主題樂園等各類門店，產品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時尚、電子產品、醫藥還有圖書等，擁有超過400個品類7000款商品，充分體現了IP消費品的市場潛力。

LINE FRIENDS不僅僅單純是用于交流的表情包了，更多的是其形象力所塑造的經濟產業，憑著“賣萌”把表情包做成了大生意。

國內的微信表情包，也漸漸形成了一個產業。我們在微信中隨手回復的一個個小表情，就衍生出一個全新的行業，萌力星球就是其中一個案例。

目前，萌力星球旗下有野萌君、萌二、乖巧寶寶、小龍格林等動漫表情形象。依據這些表情包所開設的淘寶店鋪，通過販賣周邊衍生產品，獲得高額利潤，不可小視。除此以外，阿貍、長草顏團子、羅布布等表情包也在淘寶上收獲頗豐。

“表情包”被富有創造力的中國年輕人創造出更多可能性，而表情包產業經濟，也因此慢慢形成。其中集合了表情包作者、專業生產推銷的機構以及零售商等在內的全鏈路商業生態已經在淘寶形成。

表情包越來越火爆，由此還產生了一種全新的營銷策略和形式，很多企業開始借助表情包跨界營銷。比如歐萊雅、星巴克、可口可樂等，都已根據自身特點生產出專屬表情包，以此來傳播企業文化和產品信息，從而達到營銷目的。

不僅如此，不少電影上映之初，也會借助表情包來宣傳，先制作出作品相關的表情，包然后通過各種社交平臺的廣泛使用來達到電影宣傳的目的。而這小小的表情包也與票房有著密不可分的關系。

表情包作為數字廣告營銷的新興形式，能讓品牌甩掉高冷包袱，與用戶形成強互動、增強用戶的參與感，成為商家內容運營、流量營銷的一把利器。

“表情包經濟”是在完全市場化的條件下，開始被發掘出來的。對不同消費者群體的需求進行細分，才能讓產品定位更加精準，而細小的創新，就可能帶動一系列產品的開發。經過幾年的發展，表情包現在已經開始向其他領域擴展，在出售、提供下載表情包的基礎上，不少廠家已經看到這些小卡通形象背后的商機，使這一產品的鏈條向玩偶、食品、飲料等行業進行了延伸，這也使得這一經濟形態變得更加豐富和立體。

不要讓笑臉變成哭臉

在表情包經濟迅速發展的前提下，諸多矛盾也開始慢慢產生。表情包經濟產生的商品針對的客戶層更加細化，年齡層有限，主要針對的是年輕群體，會有很大的消費群體斷層。

此外，表情包的使用有時候會使得嚴肅議題的過度娛樂化。表情包的發展和許多社會新聞的傳播有著緊密關系，但是有時候對于這些議題的過分娛樂化，反而會帶來很多負面影響。短時間內，嚴肅的議題經由娛樂化的觸發與轉化，將受到更大范圍的關注和傳播，但并不是所有的議題都適合做娛樂化解讀。如果所有的嚴肅議題都經由表情包的娛樂化呈現，理性、嚴肅的對話將難以進行。

而在如今經濟化快速發展的情況下，表情包若想獲得長足的發展，更大的困擾，則是版權方面。

表情包作者容易遭遇版權問題，曾經出現過熱門互聯網表情被注冊版權后，無法再進行衍生品制作的情況。除此之外，由于表情包作者大多數是設計師出身，缺乏產業鏈經驗，在轉型衍生品的過程中，對于產品銷量預期、產品品質、制作周期等情況，應對能力較差。

雖然，現在更多的是，有一些表情包作者通過簽約公司的方式來進行商業授權，但依然存在眾多的中小表情包作者，無法有良好的機遇和能力進入授權合作門檻之中。

表情包作為一種信息產品，具有商品以及經濟屬性，可以通過市場化的運作來實現它的商品化，但在實際傳播過程中，因為相關法律不夠健全，以及人們版權意識不夠高的原因，時常出現在未經原作者授權的情況下，對作品的隨意修改和商用的情況。

表情包作為互聯網時代一顆冉冉升起的新星，其未來的商業發展也非常可觀。能夠很好地對表情包加以利用，才能讓笑臉一直保持。