明星流量造假，逃不脫撲街和過氣的宿命

張程喆

2019年2月23日，央視一期調查節目揭開了一些明星假流量和假數據背后的灰色產業鏈。原來，現在社交媒體和新媒體平臺上動輒突破百萬、千萬甚至上億的點擊量和轉發量是人為造假，這些天文數字主要是借助可以登錄多個微博賬號的“外掛”軟件完成。

非理性追星的粉絲是購買假流量、制作假數據的主要群體。粉絲們狂熱追星，為了打造一個甜蜜的夢，不惜代價地“作假”，將偶像推上榜單、送上巔峰。粉絲愛偶像心切，用不同方式來表達自己對偶像的喜愛和支持，這本無可厚非。但是，流量作假不僅僅是各家粉絲之間的惡性競爭那么簡單，還遠遠超越了“面子工程”的負面影響。事實上，這種自欺欺人的行為違背了誠信原則，突破了道德底線。某些藝人經紀公司在其中推波助瀾，甚至扮演了背后操縱的角色。

這種畸形的粉絲經濟模式和粉圈文化，已經漸漸蔓延開來。劣幣驅逐良幣，虛假的流量和數據擠壓了真正優秀藝人和優質內容的生存空間。流量造假的弊害已經突破了粉絲圈層，損傷了行業的生態和輿論環境，擾亂了中國影視文化娛樂業健康發展的秩序，扭曲了年輕受眾的價值導向。

在流量造假的騙局中，粉絲、藝人經紀公司、平臺方和演藝市場都需要反思。電商平臺和社交媒體平臺在產業鏈形成的過程中難辭其咎。平臺監管不力，給了流量造假的黑色產業鏈以可乘之機，它們一環扣一環地流暢運作起來。任何人只要肯出錢，就能在電商平臺上“買贊”“買粉”。試問，如果平臺擔負起責任，監管得當，及時將其扼殺在搖籃中，流量造假哪來孕育、發展和壯大的機會呢？

龐大而壯觀的假流量和假數據仿佛海市蜃樓一般，繁華背后注定只是一場虛假的夢。當流量造假的騙局被揭穿、黑色產業鏈被曝光后，大家對社交媒體上的點擊率、點贊量和轉發量的虛假繁榮心知肚明。這些作假的流量和數據失去了意義，既缺乏參考價值，又沒有說服力。

流量造假已經引發輿論的不滿，如果放任下去，只會引起信任危機反噬。平臺方也難逃權威性被消解的命運。已經有平臺方采取措施來應對這場危機。2018年9月，愛奇藝發表聲明痛斥“唯播放量論”和“唯流量論”，鋒芒直指造假數量的違法行為和惡性競爭，宣布關閉前臺的播放量顯示，取而代之的是以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的“內容熱度”。

2019年2月24日，新浪微博也回應稱，已調整對微博轉發、評論計數顯示方式。這說明，大眾和市場對流量明星的態度正在回歸理性。流量明星的口碑如何，時間考驗之下便能見分曉?？v有流量的虛假繁榮的美化，爛片和無能藝人亦逃不脫撲街和過氣的宿命。

“路人”不會因為數字就喜歡某個藝人，廣告主不會用這些數字來判斷藝人的人氣和號召力。今年春節檔的黑馬《流浪地球》沒有流量明星，但憑借優質的內容最終贏得了觀眾的喜愛和好評?？磥?，一個藝人能否走得遠，一部作品能否俘獲大眾的心，靠的還是專業水準，而非虛假流量。

——摘自“澎湃新聞”