2019博物館文創產品市場數據報告

圍繞歷史文化產品的設計開發，越來越多電商平臺跨界加入。文創產品和互聯網的結合，讓中國的傳統文化在更多年輕人中得以傳承。

今年8月，清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《2019博物館文創產品市場數據報告》（以下簡稱《報告》）顯示：全球的博物館正出現“集體上網潮”，目前，已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。

國內文創市場高速發展

根據《報告》內容，近年來，我國博物館文創市場呈現高速增長態勢。2019年整體規模相比2017年增長了3倍。《報告》認為，我國博物館文創產品市場的蓬勃發展主要得益于政策引領、文化自信、消費升級和博物館自我轉型四大動力。

從2010年故宮上淘寶開店，直至2019年“故宮文具”的建立，從正兒八經售賣周邊到“賣萌”高手，故宮的觸網之路是中國博物館文創演進史中最具代表性的縮影，故宮模式也成為其他博物館紛紛效仿的文創模式。近兩年來，陜西歷史博物館推出了唐妞系列、中國國家博物館推出了憲宗元宵行樂系列......文創產品從質量到設計雙雙邁上了新臺階。

故宮今年599歲，頤和園269歲。入駐電商平臺后，這些古老的博物館們開始“逆生長”，也因此收獲了更多年輕粉絲?！秷蟾妗凤@示，過去一年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問量就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。據阿里零售平臺數據，2019年實際購買過博物館文創產品的消費者數量已近900萬，相比2017年增長超4倍。購買力水平較高的都市年輕女性為消費的主力人群。

此外，按博物館文創產品經營類型分類統計，家居日用、文化娛樂用品仍是博物館自營文創用品核心行業，占比超過80%?！扒　薄拌蟾摺薄罢鐙帧焙汀疤撇ⅰ蔽幕疘P脫穎而出，成為名副其實的“帶貨王”，這也反映出這些文化IP的變現能力。

全球博物館出現“集體上天貓潮”

英國大英博物館是第一個進駐天貓的海外博物館，入駐天貓剛滿1年，即吸引了超過70萬粉絲；僅僅16天，在天貓首發的所有商品就全部售罄。

據了解，位列世界四大博物館之一的俄羅斯艾爾米塔什博物館、美國波士頓藝術博物館、荷蘭梵高博物館、法國國家博物館聯盟等多家博物館也即將入駐天貓。

跨界衍生品為文創發展提供新思路

一直以來，中外博物館都面臨著文創產品品類單一、供應鏈薄弱的難題。要讓年輕人了解博物館文化，與品牌的跨界合作成為文創產品破圈的有效方式。天貓提供了一個互聯網化的解決方案：一方面通過大數據給文創IP的開發提供參考；另一方面，通過調動這些品牌商與博物館從設計開發到生產營銷的深度合作，解決博物館供應鏈的問題，最終推進文創IP的商業化落地?！秷蟾妗凤@示，跨界衍生品在整體文創產品市場份額高達72%，也就是說，博物館跨界衍生品的規模是博物館自營產品的3倍。

今年3月，《國家寶藏》和天貓推薦的20多個品牌展開合作，在其“你好歷史”天貓旗艦店推出了花瓣膠帶、收納盒和眼罩等多款文創新品。蘇州博物館江南四大才子這一IP與天貓上的8款茶品牌進行跨界。在剛剛過去的七夕節活動中，中國探月和棒棒糖品牌crafted進行了跨界合作，在天貓推動下，這個系列的商品從創意到上架僅僅不到30天，上線當天就爆賣了10萬份。

在首屆天貓新文創大會上，天貓平臺營運事業部總經理家洛發布“天貓新文創2.0計劃”：未來3年，讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓，并與1萬個品牌進行跨界合作。此外，天貓計劃還包括將引進100家全球文化機構入駐，與北京國際設計周培育1000位優秀文創設計師，并為文創IP提供10000個品牌的跨界賦能，同時在未來全年推出100位“傳承先鋒官”，協助文創產品破圈。

清華大學文化經濟研究院研究員表示，文創產品是博物館的符號，文創產品和互聯網的結合，讓中國的傳統文化在年輕人中得以傳承，并讓海外消費者也開始青睞中國的文創產品，這也是中國文化自信的表現之一。