論新媒體與傳統媒體的“融會貫通”

迪麗達爾·雪合熱提

摘要：縱觀網絡信息化時代，不難發現新媒體一詞出現的頻率極高，新媒體的迅速發展對社會信息的傳播和社會輿論產生著深刻的影響。拿兩會為例，不同形式的新聞報道大大激發了受眾對兩會新聞的求知欲。從而新老媒體不斷地融會貫通便形成了具有開放性，時效性，海量性和易檢性的融媒體，由此可見，新媒體力量的凸現會對傳統媒體產生沖擊力，但其發展趨勢必定是競爭與合作的關系，更是一種雙贏的互助模式。

關鍵詞：新媒體，傳統媒體，取長補短，取其精華，去其糟粕

新媒體行業的迅速崛起帶動了互聯網，無線網絡，數字電視，傳統連鎖渠道等眾多行業的變革，轉型和融合。新聞傳播的方式也由單一的電視傳播發展到了使用網絡平臺，微信，微博，直播等方式進行傳播。新媒體是傳統媒體的補充，拓展和延伸，兩者只有在內容與傳播手段上優劣互補，才能共同推動傳媒這一行業進入新的階段。

從兩會看新媒體與傳統媒體的“相輔相成”

傳統媒體有聲音和圖像這其中還包括了電視和收音機等，這里是有時間和空間的約束性，而這其中多媒體卻是有聲、圖、動畫為一體，主要的是解決時間和空間的制約性。但是它并不能取代傳統媒體。

新媒體是利用電腦，網絡，等一些新的科技，對傳統媒體的方式，傳播行為，傳播內容，傳播規則進行一個改變和突破。我們知道，報紙、廣播、電視、雜志這是四大傳統媒體，新媒體則被稱為第五媒體

2.1主流媒體的改變之開啟短視頻競技新航程，新方向

2018兩會召開之際，從四面八方匯集而來的各大視頻的生產商分別集思廣益，他們聯手共同要推出的視頻客戶端，有著與傳統媒體的傳播形式和方法截然不同的發展理念，視頻客戶端的產生更是讓受眾享受其中，這使得主流媒體在權威的基礎上又如虎添翼

眾所周知的人民網，優化了直播進度和直播效率的這些發展新方向和新理念，同時，邀請各大媒體共享兩會報道，調查網友最喜歡和點擊率最高的欄目板塊，進行視頻加工，改變網民的閱讀體驗。還同步推出了《我是代表委員》《兩會三分鐘》等多檔視頻節目，非常有趣味性。

2.2兩會成為新媒體的競技場

《重返這五年》H5將五年來人民共同見證的15個重要事件進行了呈現。用了一種擺脫枯燥乏味的傳播理念，它的獨特之處在于更加的增加了實踐性，可以通過自己的手指對屏幕的滑動，而進行符合自己進度的瀏覽速度，同時就像一個時光機器般，把思緒帶回到五年前，來一起回顧這五年的時間里都發生了什么和自己和國家息息相關的事，用了一種電影的方式來了解到國家大事，在新穎的傳播方式中體驗到身臨其境，喚起人民對這五年的回憶和自省。

2.3兩會中各大媒體創意不斷，驚喜連連

今年的兩會調查無論是什么方式，參與調查的網友數量和關注度都超越了往年。為了能夠讓大家更加具體詳細的觀看到兩會的進度和相關信息，編輯團隊以這兩會為例，進行大規模的調查走訪，有進四百萬網民參與投票，來看看老百姓最關注啥

這一舉動也是收益不小，我們每個人今本每天都會使用的微信的閱讀量已經達到了10多萬，微博的閱讀量有41萬左右，還有我們都比較關注的最新上市的H5技術小視頻的瀏覽量更是近有百多萬。

不久，人民日報對兩會再次報道，并且總結了八大熱詞。對兩會的調查，也在不斷拉開各媒體對全國兩會宣傳的序幕。與此同時，各大網絡媒體調查也獲得了豐富的數據，這也為全國兩會宣傳打好了基礎，結合不同新媒體的各大傳播特點，強強聯手，為前方報道提供了更多有用的民生素材，這也便于各大媒體開展針對性的集中采訪。這是各大媒體的不斷努力后的成果，也是我國傳媒界邁向更加高端化的基石

（三）新媒體與傳統媒體的優劣互補，融會貫通

想要有效的進行媒體改革，就必須進行媒體的融合交融之路，順勢而為，兩大媒體形式強強結合，使得傳播技術具有信息海量化和立體化，高效化。在新媒體的不斷發展中，我們會發現他也存在著很多的弊端與漏洞，這其中就包括信息傳播的同質化，隨著新媒體不斷倍受追捧，但是新媒體也有很多出現網絡內容低俗化，而對于傳統媒體來說，卻大大的避免了內容低俗的情況的發生，并且能夠比較高效的對網絡發布內容進行評價，而對于新媒體來說，傳統媒體的公信力是新媒體需要去學習的。兩個媒體的相互融合至關重要，新媒體和老媒體的融合必將預示著可以引領傳媒界的新風尚。

3.1融媒體發展四大亮點

網絡直播元年是在兩三年前。有關報道指出，在兩三年前，也就是2016年底，網絡直播用戶達到了3億人，占全部上網人數的47%，月活躍人數也達到1億人，市場規模之大。這也就說明了在兩三年前我們就已經逐步接受了真人直播，娛樂直播，體育直播，全民直播的浪潮在連三年前就已經掀起，這也成為融媒體發展的有效基石和根基。

二、新媒體，傳統媒體與受眾之間的“平等交流”

與普通記者的報道方式相比，記者型主持人最能體現并充分發揮電視傳播特性和優勢。而新時代的“全媒體記者型主持人”不但充分發揮了“鐵肩擔道義，妙筆著文章”的使命，更是完美呈現出面對鏡頭端莊大方，言行舉止得體，時刻牢記自己是黨的喉舌的主持人的道德素養。

二，新媒體大融合中語言和諧的重要性

《辭海》中，“觀”指看，“察”指細看，這里所說的“看”不僅僅指用眼睛去看，而是人類用各種感官去認識和了解。在融媒體的不斷發展中，語言和諧是決定著發展的高度，作為傳播者而言，語言和諧是直接樹立個人以及傳播團隊形象的基石。

三、新媒體與傳統媒體的“融會貫通，合作共贏”

媒體深度融合不斷推進，一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體正在打造，媒體融合不斷呈現新氣象。新媒體與傳統媒體融會貫通，合作共贏，全方位打造出更加符合“新時代，新背景”下的高端融媒體，使受眾在方便快捷具有時效性的獲取到新聞信息的同時，能夠更有新聞的現場感，更加立體感，更加人性化，趣味橫生。

參考文獻：

[1]馬彩虹 莊毅.《淺談播音主持創作中的個性》科教文匯（上旬刊）? 2007-10-10

[2]游錦江.《 淺談播音主持的細節把握》東南傳播? 2007-09-30? 期刊

[3]吳昱.《談電視播音主持的語言表現力》 電影評介? 2007-07-23? 期刊

[4]舒文萍.《論新聞播音主持的社會責任感 》 科學咨詢（決策管理）? 2008-08-10

[5]林鴻.《談播音主持之“氣”》中國廣播? 2007-03-15? 期刊