摩登煙臺話

宋志鵬

摘要：在“推普”政策的沖擊下，方言瀕危，對方言文化的弘揚與傳播迫在眉睫，煙臺方言是方言的一個重要組成部分，是承載地域民俗文化的產物，在整個煙臺地區的文化傳播中發揮著不可替代的重要作用。煙臺話具備陽平、上聲、去聲三個聲調，沒有翹舌音，帶兒化音等特點。以煙臺方言為主題的整體形象設計，是以煙臺方言為主體進而向整個煙臺地區文化延伸的實驗，從而不斷夯實煙臺地區的文化，使其更具魅力。

關鍵詞：摩登;動態;形象設計;煙臺方言

煙臺話作為煙臺地區的本土方言，屬于膠遼官話的一部分。地方方言是最具地域性和特色的文化資源之一，也是一種地區的強大文化軟實力。具有很強的地方性、情感性、語義表述的精準性和通俗化等特點。方言是文化的活化石。因為方言作為地方文化的一種，是民族文化的有機組成部分，所以文化的獨特魅力在文化的包容性上突顯出來。因此，本次畢業設計的主題從保護地方文化入手，以煙臺方言為切入點。進行以煙臺方言為主的整體形象設計，來引起當前在煙臺地區以及煙臺家鄉的年輕人內心對煙臺的情感共鳴，潛移默化地傳承煙臺方言和煙臺傳統文化，實現弘揚傳統文化，堅定“文化自信”，更廣泛地宣傳煙臺豐厚的文化歷史、保護與傳承煙臺方言，使煙臺的方言文化不因時間的流逝而消失。

1、選題依據

煙臺方言是以漢語為基礎的一種地域變體，煙臺方言不僅具備了對煙臺歷史發展以及文化知識積累的記錄功能，同時還具有對煙臺民俗文化傳承的作用。隨著對普通話的大力提倡，如今煙臺本地的年輕人很少能講出純正的老牌煙臺話來。煙臺方言的沒落無論是對煙臺人來說，還是對研究歷史、語言的學者來說，都是難以估量的損失。因此，通過以平面、立體、動態的形式來進行視覺轉化，將煙臺方言以最直觀的方式呈現出來。我國社會正在進入新時代時期，把其具有價值性的元素繼承和發揚，可以提升煙臺地方文化軟實力，用其地方文化的創作來促進煙臺社會的和諧穩定發展。從而才能夠充分發揮出其地方性特征，突顯出煙臺方言文化所具有的特點，促進煙臺文化事業的發展。

2、整體形象設計的基本思路

受“界面的延展：2016中國動態文字與圖像設計邀請展”和“上海（Shanghai

Type）動態字體秀”的影響和啟發，筆者對動態設計產生了濃厚的興趣，所以本次畢業設計以動態海報入手，自然地主題就定做了“摩登煙臺話”，將傳統方言與現代表現形式進行結合來表現以煙臺方言為主題的整體形象設計。

隨著媒體生產與傳播領域引進數字技術以來，傳統的紙質印刷時代進入了屏幕化的數字新媒體時代。在數字化的新媒介中，文字和圖形的存在、呈現以及表現方式都發生了質的變化。結合數字媒體傳播速度快、應用人群廣的優點，動態海報能更好地表現“摩登煙臺話”，并且表現力多元切生動，視覺中心點主動切靈活，容易讓年輕人對煙臺方言產生更大興趣，受到更大關注。

動態海報是基于平面靜態海報的拓展，平面靜態海報是基礎，因此確定好主題方向之后，首先從中眾多煙臺方言的詞語句中進行了具有代表性、民俗性的詞語選擇。最終確定了以“煙臺”、“古咋”（煙臺方言，讀作“guza”，意思是水餃）、“浮臺”（煙臺方言，讀作“futai”，意思是煙囪）、“哈歲”（煙臺方言，讀作“hasui”，意思是喝水）、“火首”（煙臺方言，讀作“huoshou”，意思是燒餅）、“日頭”（煙臺方言，讀作“ritou”，意思是太陽）六個詞語為基礎進行設計，設計了六張風格統一的基礎海報（圖1）。

海報采用現代制式格子系統設計和傳統方言內容相結合的“波普風格”，將畫面平均分成十二份，撐滿整個畫面，采用幾何形進行方言字體設計，形式設計簡潔明了。由于方言的地方性，所以輔以拼音字母設計解釋說明，為了引起關注，色彩上以更具視覺沖擊力的純色為主。色彩鮮艷，氣氛活潑歡快，配合動態效果，幾何圖形簡單的上下左右移動和大小縮放，營造出具有豐富趣味性的畫面形式感，傳遞出的信息一定程度上暗合藝術作品強調的精神功能，引導受眾者發現有趣之物背后的潛在含義。

設計一本畫冊，采用滿版、出血的方式排版，在紙張上選用顯色較好的珠光紙來打印，之所以打印這本畫冊是因為想要“煙臺話”不僅以口口相傳來繼承，還可以以文本的方式記錄下來，留給以后一代又一代的子子孫孫。錄一段煙臺當地老人日常交談的音頻，可以作為動態海報的背景音樂來營造出展覽現場強烈的視聽效果。做一副撲克牌和鼠標墊，將煙臺方言融入日常休閑娛樂中，以產生潛移默化的影響。

3、整體形象設計的應用

在整體形象設計中囊括了平面、立體、動態三種表現形式。為營造“摩登”效果，在打印材料的選擇和裝裱框的確定、視覺效果的版式和尺寸大小的確定、展覽形式以及印刷方式的抉擇上均進行了反復推敲。力求更直接的展示現代煙臺方言的視覺轉化。

首先，平面的應用（圖2），靜態海報沒有選擇打印在傳統的海報紙張上，而是選擇了具有良好透明性的新型材料亞克力。亞克力具有易染色、透光率高、光線柔和、視覺清晰、展色效果好等特點，經常應用在燈箱、招牌、指示牌、吊燈、汽車門窗等地方，這種透亮光滑的質感可以很好的突出主題。但這種材料的也存在弊病：由于生產難度大，所以成本很高;因為打印的尺寸很大，為了節省經費，只能將海報噴印在最薄的亞克力板上，已破碎;由于表面光滑如玻璃，不耐臟，容易印上指紋，由于透光度太好，所以很容易被發現。

另外，語言只有被傳遞出來才能最直接的實現交流和傳播功能，所以將煙臺方言和一系列以方言為主題的靜態海報采用拼接、截取的方式應用到鼠標墊、T恤、手機殼、徽章、抱枕、撲克、宣傳折頁等日常生活用品中可以更加詳盡而準確地呈現出煙臺話的“地方性”、“生活化”和”通俗化”。在眾多中小件中值得一提的是用“拼拼豆豆”根據六張海報制作的煙臺方言，“拼拼豆豆”是美國著名的先驅益智玩具品牌，它有無限的創意空間，卻沒有年齡局限，并且可以不拘泥于模板的束縛，顏色鮮艷且豐富。對于小孩來說，可以將煙臺方言制成模板，既能開發他們的動手能力也可以讓他們從小接觸了解煙臺的方言文化。對于成年人，可以將拼好的煙臺方言局部當做禮物贈送給親友或者自己保留收藏。

然后，立體的應用（圖3），文字是方言最主要的形式載體，創造一組有關煙臺方言字詞的金屬活字是下意識的映射，后來因為字體的局限性和字號的特定性等原因，將金屬活字的計劃改成了水泥字母，“摩登煙臺話”這一主題的英文“MODERN YANTAI DIALECT”經過再設計后制作出立體實物。因為水泥的灰白色不符合色彩鮮艷明快的整體氛圍，所以用丙烯顏料來涂色，在實驗過一兩個字母之后發現，用丙烯顏料來上色很難做到表面光滑無肌理，最后選擇用噴漆給水泥上色。噴漆噴過的水泥顏色鮮艷明亮能夠更有力的表現“摩登煙臺話”的一系列特點。

最后，動態的應用，僅靠平面的一系列日常用品和立體的水泥字母，對于表現“摩登煙臺話”這一主題來說，表現力不足。所以用動態短視頻來解決這一問題，將電腦顯示屏豎放整體展品的中央位置，將做好的六張動態海報循環播放，象征著煙臺方言的不斷傳承和延續。動態的應用更加突出主題。

結論

摩登煙臺話——以煙臺方言為主體的整體形象設計，在整體塑造中基本達到了預期效果。但美中不足的是動態海報預想的是找一個海報標準大小的液晶顯示屏來做主要展覽的，由于場地和經費的原因，只能以小屏幕作為點綴的方式展出。最后，筆者認為，由于數字化時代的潮流發展，平面漸漸轉向動畫三維空間，動態海報設計蘊含著無窮無盡的變化和發展可能。

參考文獻：

1.王受之：《世界現代設計史》，中國青年出版社，2002.09

2.田自秉：《中國工藝美術（修訂本）》，東方出版中心，2010.04

3.荊雷：《設計概論》，河北美術出版社，1997.01