走難行門，華碩的制勝之道

馬渝曦　胡進

2019年7月23日，北京凱迪拉克中心ROG 2019新品發(fā)布會現(xiàn)場，當華碩董事長施崇棠以輕快步伐走向舞臺中央時，全場響起經(jīng)久不息的掌聲，這位帶領(lǐng)華碩航母破浪前行30年的掌舵人，用鏗鏘有力的演講，傳遞出華碩品牌慣有的創(chuàng)新與激情。

自1989年成立以來，華碩以破局者逐漸成長為IT巨擘，從板卡配件，發(fā)展到PC主機、筆記本電腦、平板、手機、智能外設(shè)等全品類，用深厚的技術(shù)積累和產(chǎn)品設(shè)計美學，打動了無數(shù)的用戶與玩家，多個產(chǎn)品線贏得了全球和大陸市場的銷量冠軍。作為華碩巨輪的掌舵人，施崇棠用“眾智”和“難行門”等企業(yè)管理智慧，一次次帶領(lǐng)華碩落子破局，實現(xiàn)了華碩產(chǎn)品和品牌的不斷升級與超越。根據(jù)2018年中國臺灣地區(qū)最有價值的全球品牌榜顯示，華碩公司以16億美元的品牌價值榮登榜首。

專注玩家需求，用設(shè)計思維搶占高地

華碩董事長施崇棠是業(yè)界公認的儒雅領(lǐng)導者，深諳《孫子兵法》智慧，曾經(jīng)提出的“巨獅”、“銀豹”、“常山蛇”企業(yè)管理理論，成為諸多企業(yè)信奉的理念。在過去的30年，施崇棠更多次帶領(lǐng)華碩憑借深厚的企業(yè)文化與創(chuàng)新實力，在行業(yè)變局時刻，抓準發(fā)展的切入點實現(xiàn)突圍，實現(xiàn)了產(chǎn)品技術(shù)與銷量全面領(lǐng)先，這份成功來之不易。

2014年迎合移動互聯(lián)網(wǎng)變革進入手機市場;2017年轉(zhuǎn)入人工智能市場推出Zenbo智能機器人;2018年底推出全新的手機戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及AIoT新戰(zhàn)略事業(yè)計劃……

如今的華碩已經(jīng)完成從工程師思維向設(shè)計思維的轉(zhuǎn)型，滿足用戶需求作為華碩設(shè)計思維的核心，不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新的起點，更是指導華碩一次次突破困局，成功搶占行業(yè)高地的奧秘所在。正如施崇棠所講的那樣，以往對消費者需求的考慮，常常從技術(shù)角度出發(fā)，覺得應該添加什么樣的最新規(guī)格，這對于華碩的創(chuàng)新來說其實是不完整的。立足新時代，行業(yè)不斷在洗牌，因此華碩需要更全面地去了解消費者需求設(shè)計的產(chǎn)品。

站在ROG 2019新品發(fā)布會演講臺上的施崇棠，面對現(xiàn)場千人觀眾，鏗鏘有力地分享ROG產(chǎn)品線最新的成績單：電競游戲本、電競主板、電競顯示器等產(chǎn)品全球銷量第一，高端游戲本、主板、路由器、顯示器等多個電競單品國內(nèi)銷量第一。這份漂亮的成績單，顯示了華碩在高端游戲市場的底氣。

而在本次發(fā)布的眾多新品中，華碩與騰訊合璧推出的ROG游戲手機2，無疑是最引人注目的產(chǎn)品。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，手機對于企業(yè)未來戰(zhàn)略布局的重要性不言而喻。雖然華碩在海外手機市場取得了不俗的成績，但是對于大陸市場，施崇棠也坦言華碩早期錯失了手機最佳發(fā)展時期，但是他也明確表示，華碩不會放棄智能手機業(yè)務，華碩不會走“易行門”，而是選擇專注做精品研發(fā)與創(chuàng)新的“難行門”。

ROG游戲手機2，用誠意實現(xiàn)突破

對于華碩來說，在手機行業(yè)已耕耘多年。其早在2014年就推出了首款基于Intel計算平臺的ZenFone1手機，就以799元的超高性價比成為當時市場上一貨難求的暢銷單品。

在近幾年的移動終端紅海戰(zhàn)役中，諸多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涌入其中，都開始將性價比作為突破口切入這一市場，讓華碩的手機業(yè)務發(fā)展面臨著前所未有的壓力，如何找準自己的產(chǎn)品定位和優(yōu)勢，是華碩能否破局突圍的關(guān)鍵。

ROG游戲手機2就是華碩給出的答案。

在ROG游戲手機2這款產(chǎn)品上，華碩將自己對于硬件技術(shù)的創(chuàng)新能力發(fā)揮到了極致。除了行業(yè)首發(fā)的高通驍龍855 PLUS計算平臺外，產(chǎn)品其他的硬件規(guī)格及操控設(shè)計均全面超越市面上現(xiàn)有游戲手機。因此無論是矩陣式液冷散熱架構(gòu)、19.5：9的非常規(guī)比例屏幕、120Hz刷新率電競屏、超低觸控延遲以及針對橫屏游戲進行的一系列設(shè)計優(yōu)化等，均彰顯出華碩對手機產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的充足信心，以及橫掃競爭對手的諸多創(chuàng)新賣點。

值得一提的是，為了實現(xiàn)最完美的手機游戲體驗，華碩這次還聯(lián)合騰訊游戲進行軟件深度定制優(yōu)化，從游戲底層優(yōu)化、游戲適配以及個性化等方面全面發(fā)力，力求帶給玩家最出色的手機游戲體驗。

據(jù)悉，騰訊游戲針對華碩的ROG游戲手機2，進行了三個方面的定制優(yōu)化：首先，內(nèi)容深度適配硬件，騰訊旗下的幾款手游將適配這款手機120Hz的高刷新率，包括《QQ飛車》以及未來將上線的《一人之下》《王牌戰(zhàn)士》《和平精英》《我的起源》等。其次，進入游戲等待加載時間平均縮短10%～20%。最后，騰訊還提供專屬道具的定制以及聯(lián)運，覆蓋《天涯明月刀》《一人之下》《我的起源》等多款產(chǎn)品。

重要的是，3499元的起售價格，更讓玩家看到了ROG游戲手機持續(xù)引領(lǐng)大陸游戲手機市場，做大做強的誠意。截至發(fā)布會結(jié)束后24小時， ROG游戲手機2的預約量已經(jīng)超過200萬臺，成為當前手機市場的熱門話題，諸多手機行業(yè)的開創(chuàng)性領(lǐng)先設(shè)計，再一次彰顯了華碩強大設(shè)計師思維所爆發(fā)出的張力，因為ROG游戲手機對于華碩或者用戶來講，都將是一款具有轉(zhuǎn)折意義的產(chǎn)品。