“國際消費中心城”之戰

楊俊杰

深圳市政府決議并主導從2019年開始，定期將每年的8月作為“鵬城歡樂游購”月，通過3?5年的持續打造，力爭將其辦成規模最大、影響力最強、知名度最高的國內一流的促消費活動，成為深圳城市的一張靚麗名片，讓深圳在每年的8月成為國內外游客的首選之地，消費者的購物天堂。

說到購物，不得不提網絡購物狂歡節，影響最大的有3個：阿里雙十一購物狂歡節、京東618物狂歡節、雙十二全民購物狂歡節。

雙十一網購狂歡節源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度均有限，但營業額遠超預想的效果，取得5200萬元銷售額，2010年雙十一共有711家店鋪參與，銷售額9.36億元，而到2018年雙十一全天交易額已達2135億元，這是一個令人驚呆的數據！

美國《紐約時報》評論指出，“雙11”已經變成了全球最大的購物節，成了中國消費者力量的一個象征。

2019年7月4日召開的深圳市政府常務會議審議并原則通過《2019年“鵬城八月歡樂游購”活動方案》，宣布深圳在2019年8月1日至31日，結合暑期消費熱點，舉辦為期一個月的集旅游、文化、娛樂、購物等相結合的系列促消費活動，拉動內需、促進消費，助力深圳打造國際消費中心城市;并確定從2019年開始，深圳定期將每年的8月作為“鵬城歡樂游購”月，通過3?5年的持續打造，力爭將其辦成規模最大、影響力最強、知名度最高的國內一流的促消費活動，成為深圳城市的一張靚麗名片，讓深圳在每年的8月成為國內外游客的首選之地，消費者的購物天堂。

深圳版的“購物狂歡節”來了！與購物為主線的網絡購物狂歡節不同的是，“鵬城八月歡樂游購”是集旅游、文化、娛樂、購物等相結合的系列促消費活動于一身，時間不是僅僅一天，而是為期一個月，不是僅僅限于網購，而是線下游玩、購物配以商家自辦網購。

“鵬城八月歡樂游購”節打通了“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條，實現線上、線下、移動全渠道融合，可以說是“購物狂歡節”的線下升級版。

歡樂+旅游娛樂+購物

2019年8月1日，由深圳市人民政府主辦、深圳市商務局承辦、深圳市商業聯合會等十大商協會協辦的2019年“鵬城八月歡樂游購”促消費活動舉辦活動開幕式，統一發布“鵬城八月歡樂游購”系列活動，舉辦“深圳商業40年”主題展覽、發布“十大商業杰出人物”“十大知名商圈”“十大商業連鎖品牌”“十大特色食街”等獎項評選結果。

“鵬城八月歡樂游購”節可以用三大關鍵詞來呈現主線：

一是歡樂。這是節日的靈魂和精神。歡樂體現人的精神狀況，歡樂才聚來人氣，歡樂伴隨各種游玩，歡樂也是購物催化劑。

二是旅游娛樂。從數據上可以看出旅游的重要度：10大景點，文體旅游活動100余場，推出各類免費景區門票、演出門票、活動入場券等近10000張，包括電競賽事、動漫展覽、街舞比賽、電音節、潑水節、學子游深圳等。

三是購物。100余個商圈、500余家大型品牌企業、5000余個門店、10000余個品牌共同參與，其中購物中心活動300余場，行業品牌活動600余場，推送線上線下版本的購物地圖超過100萬份，各類優惠券、代金券3000萬份，累計商品折扣金額超過100億元。

整個8月，深圳市整合了商圈購物、文藝演出、體育賽事、文化旅游等各方資源，塑造“深圳出品”標桿、擦亮“深圳制造”名片、培育“深圳原創”品牌、打造“全球名品”櫥窗，從而建設立足粵港澳大灣區、面向全國、輻射全球，宜居宜業宜游的國際消費中心城市。

深圳老字號在行動

“鵬城八月歡樂游購”期間，深圳老字號協會攜旗下眾多頗具盛名的老字號企業，在衣、食、住、行、健康等方面，獻上了饕餮盛宴。

服裝服飾的老字號，M&D名盾、丑丑嬰兒、Sunroo陽光鼠，女人世界外貿城和海雅繽紛廣場均推出活動。鐘表行業不少企業、品牌也在本次活動中推出回饋市民、游客的活動。

餐飲、飲食行業在本次活動中的力度也頗大，深圳老字號的“合成號”、丹桂軒、佳寧娜、寧波酒家、勝記、五谷芳、春滿園、巴蜀風、彭成海產/第五大洋、合口味、河州賓館清真餐廳、南粵春、深運潮州粥，新梅園圓通素食城等企業推出了特色活動。

在“住”方面，好百年家居、萬眾城家居、深圳上海賓館，浩天裝飾等均推出優惠力度頗大的活動。需要指出的是，此次鵬城八月歡樂游購期間恰逢九九家居文化節，作為一家連續六屆參加九九家具文化節的深圳老字號企業浩天裝飾，更是推出了參加“鉅惠九九”、送九重豪禮活動。

在“行”方面，天長地久婚紗攝影、深圳戲院、青青世界推出的田園餐廳等均推出了活動。

在“健康”方面，中航健康時尚集團、愛康健齒科集團、鵬愛醫療美容、仙娜健康管理中心、博愛曙光、寶明堂、百麗雅、雅芳婷、金活醫藥、首腦私享美容、陽光整形美容醫院均推出不同活動。

深圳老字號協會還在8月31日舉行“新商業·新趨勢·新動能”消費升級論壇暨“鵬城八月歡樂游購”閉幕儀式，將有來自政府、商家、商協會以及媒體的代表共300余人出席。

重磅喜訊：先行示范區，深圳！

“鵬城八月歡樂游購”活動期間迎來特大喜訊！8月18日，《中共中央?國務院關于支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區的意見》（以下簡稱《意見》）發布，明確提出支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區，并明確深圳的戰略定位：高質量發展高地、法治城市示范、城市文明典范、民生幸福標桿、可持續發展先鋒。

深圳未來的發展目標是：

●?到2025年，深圳經濟實力、發展質量躋身全球城市前列，研發投入強度、產業創新能力世界一流，文化軟實力大幅提升，公共服務水平和生態環境質量達到國際先進水平，建成現代化國際化創新型城市。

●?到2035年，深圳高質量發展成為全國典范，城市綜合經濟競爭力世界領先，建成具有全球影響力的創新創業創意之都，成為我國建設社會主義現代化強國的城市范例。

●?到本世紀中葉，深圳以更加昂揚的姿態屹立于世界先進城市之林，成為競爭力、創新力、影響力卓著的全球標桿城市。

很多人看來，《意見》發布意義不亞于當年經濟特區的誕生。這是探索塑造中國未來的新開啟——以一城改革創新實踐服務國家發展大局，深圳不僅迎來了續寫自身發展奇跡的重大歷史機遇，也將以其全方位、全過程的示范作用，探索全面建設社會主義現代化強國的新路徑，為完善和發展中國特色社會主義、推動國家治理體系和治理能力現代化積累經驗。

這是更高起點上的再出發。如果說40年前建立經濟特區的使命主要是以其“先行先試”的實踐完全由傳統計劃經濟向社會主義市場經濟的轉型，探索由普遍貧窮走向共同富裕的道路。那么40年后的今天，作為中國最典型、最成功的經濟特區深圳，其“先行先試”的實踐則是建設中國特色社會主義先行示范區這一更加廣闊而深遠的目標。即在中國社會深化改革的歷程中，在創新型國家建設中，在拓展中國對外開放新格局的進程中，在推動一帶一路倡議實施的布局中繼續發揮“先鋒隊”“排頭兵”的作用，繼續提供可借鑒、可復制的經驗。

回到“鵬城八月歡樂游購”節活動本身，實際上這也是深圳先行示范創新之舉。

大家知道，消費是經濟增長的重要引擎，國際消費中心城市是全球消費資源的集聚地，是城市發展活力的重要體現。2019年年初，商務部提出要開展國際消費中心城市建設試點，隨后，包括北上廣深在內的四大一線城市和重慶、成都、武漢、南京等在內的準一線城市迅速響應，并密集出臺刺激消費的行動計劃。

“鵬城八月歡樂游購”作為深圳建市以來力度最大、覆蓋面最廣、活動最豐富的促銷活動，其背后凸顯了深圳培育消費新增長點、加速打造國際消費中心城市的雄心。

消費升級：制勝未來

如果盤點當下各個行業都在談論的熱點，“消費升級”和“新零售”首當其沖。

但是，究竟如何理解“消費升級”，究竟是“消費升級”還是“消費降級”，卻是眾說紛紜，不同的專家都站在不同的角度，有著自己的解讀。

總體而言，中國消費者的消費模式，因為移動互聯網的崛起，電商的發展，已經在發生著根本性的變化。

不能將消費升級和“更貴”劃等號，消費升級是“更好”，是消費者在自己消費能力范圍內，以更加便捷的方式獲得生活的最優解。每個消費者都會有自己的一個權衡。

讓消費者用最實惠的價格買到最優的產品，是當下中國消費市場最大的機會。各企業的領導者也應該注意這一點。

盡管現在有一些行業不太景氣，一些類型的實體產品的消費在放緩，但是，近幾年消費者在精神消費、知識消費、健康消費以及智能化消費四個領域，卻增加了大量的投入。

第一，精神消費。主要體現在休閑、旅游和體驗的消費。

第二，知識消費。表現在人們愿意為知識和自我提升花錢;

第三，智能化消費?？萍紝τ谙M者而言代表著時尚，所有的領域都在往智能化方向發展。

消費者今天活得越來越精致，而因為科技的推動，擁有了更多智慧，不再盲目相信品牌，迷信權威。

很多企業為了應對市場競爭，不斷陷入到同質化產品過度供應的困境中，而在消費者越來越追求個性化消費的時代，每個行業都發現，必須要進行產品結構和營銷模式的調整了。

毋庸置疑，消費升級是未來中國經濟增長動力的關鍵所在，但歸根到底還是購買力說了算。長遠來看，中國依然會是世界上增長最快的消費者市場之一。三大新興力量——上層中產及富裕階層消費者、新時代消費者以及網絡購物將引領中國消費新經濟。

我們再來總結一下消費升級的驅動因素：

1. 商品供應體系和消費結構

商品生產端生產什么，產量多少，直接決定了這一階段可以消費什么。

2. 消費動機

根據馬斯洛需求理論及其劃分的層級，當各個階段具有社會共性的時候，人們需求層次的整體提升就帶動了社會整體消費向更高層次演進，進而帶來社會性的消費升級。

3. 消費力

從全社會角度看，人均GDP和人均可支配收入的發展從總體上決定了老百姓的消費力。

4. 消費理念

消費觀念隨時代變化，在不同代際的人群中，產生著越來越大的差異。是追求多快好省，還是追求體面炫耀，還是追求健康、環保、品質和個性，會帶來消費上的巨大差別，進而推動消費升級。

5. 產業布局和成熟度

消費需求會推動產業不斷發展，從無到有，從低端到高端，從簡單基礎到高科技或高設計。

深入地去理解消費升級的一切，并不是無用功。

對消費升級理解程度，會影響地方政府的政策出臺，以及企業在產品端、營銷端的應對策略。

根據不完全資料統計，目前包括深圳在內，國內提出建設“國際消費中心城市”口號的城市有14個。其中不乏北京上海、廣州這樣的“老資歷”，也有成都、重慶這樣的“后起之秀”。

與它們相比，深圳已經具有成為國際消費中心城市的雛形，經濟發展與消費能力有著必然的關系，經濟發展越好的城市，其國際影響力、消費能力越高，深圳作為粵港澳大灣區的四大核心引擎之一，經濟實力是建設國際消費中心城市的最大優勢。

深圳市統計局發布的數據顯示，深圳2018年人均GDP逼近20萬元人民幣，位居四大一線城市首位，全市居民人均可支配收入為57543.6元。深圳的經濟硬實力對于建設國際消費中心城市起著強有力的支撐作用。

論交通通達度，深圳市內已開通地鐵線路8條，里程總長度位居中國第五位。在人才吸引力方面，深圳2018年新增常駐人口49.83萬，位居珠三角首位。人流、物流、商流、資金流等的匯聚勢必將為深圳帶來巨大的消費潛力。

“鵬城八月歡樂游購”便是在深圳打造國際消費中心城市的大背景下應運而生的，圍繞打造國際消費中心城市的建設目標，深圳正破浪前行。