抱團(tuán)融合，尋找新藍(lán)海

王秀麗

摘要：江陰對(duì)照省、市委有關(guān)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)具體部署，緊密結(jié)合本地實(shí)際，全面推進(jìn)“傳媒資源、傳播平臺(tái)、政務(wù)服務(wù)、集成改革”的優(yōu)化整合、抱團(tuán)融合，在新聞業(yè)態(tài)和融媒體產(chǎn)品上加速創(chuàng)新，切實(shí)提升了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力。

關(guān)鍵詞：江蘇江陰;融媒體;探索與思考

江陰日?qǐng)?bào)社對(duì)部門設(shè)置、崗位職責(zé)、人員配備等進(jìn)行重新配置，將原來的14個(gè)部門整合成為全媒體管理中心、全媒體采集中心、全媒體發(fā)布中心、新媒體研發(fā)中心、全媒體技術(shù)中心、全媒體經(jīng)營(yíng)中心、全媒體文創(chuàng)中心等9個(gè)部門，整體運(yùn)行更加高效有序。通過與人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)、新華社“新華云”、北大方正公司等的深度合作，推進(jìn)全媒體信息化技術(shù)改造，并結(jié)合內(nèi)部體制機(jī)制改革推進(jìn)“報(bào)、網(wǎng)、微、端”四位一體深度融合的“中央廚房”，更好地立足本地、輻射周邊，引導(dǎo)輿論、反映民情。目前，江陰日?qǐng)?bào)社新聞發(fā)稿優(yōu)先級(jí)從高到低排列為：“秀江陰”客戶端、“秀江陰show”微信公眾號(hào)、《江陰日?qǐng)?bào)》。信息的生產(chǎn)模式從過去“一次生產(chǎn)、一次利用、單一發(fā)布”的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)型為“一次采集、多次發(fā)布、多層次生成、多媒體傳播”的全媒體生產(chǎn)模式。

江陰廣電集團(tuán)建設(shè)融媒體直播技術(shù)平臺(tái)，為重大主題、重要新聞、重點(diǎn)活動(dòng)移動(dòng)直播提供了強(qiáng)力技術(shù)保障。無人機(jī)拍攝、4G回傳、抖音、H5、快剪、VR/AR、手繪等新技術(shù)運(yùn)用成為常態(tài)。實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，各部門記者在完成采訪之后，首先向移動(dòng)客戶端發(fā)稿，所采集的內(nèi)容同時(shí)進(jìn)入媒資系統(tǒng)，各渠道可根據(jù)自身需求進(jìn)行編輯分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，形成了廣播、電視、PC端、移動(dòng)端融為一體的傳播新格局。采編流程的優(yōu)化再造，極大地釋放了融媒體宣傳合力。

一是建強(qiáng)主流輿論陣地。整合江陰日?qǐng)?bào)社、廣播電視集團(tuán)，成立江陰融媒體中心，組建傳媒集團(tuán)，將兩家媒體現(xiàn)有的“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端”進(jìn)行優(yōu)化整合，一體化運(yùn)作，形成全市融媒體新格局，全力打造標(biāo)桿項(xiàng)目和拳頭產(chǎn)品。

二是接入政務(wù)服務(wù)。江陰探索“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”等運(yùn)行模式，從新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域延伸。做強(qiáng)全市域生活服務(wù)體系互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“最江陰”。全面整合行政審批、生活繳費(fèi)、事項(xiàng)查詢辦理、家政便民服務(wù)、生活資訊服務(wù)等功能，為群眾提供一站式政務(wù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)事項(xiàng)“掌上辦”“指尖辦”。

三是融入集成改革。江陰充分發(fā)揮全省唯一縣級(jí)集成改革試點(diǎn)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以縣級(jí)融媒體中心為依托，以鎮(zhèn)街開發(fā)區(qū)政務(wù)新媒體為N個(gè)終端，整合各級(jí)政務(wù)新媒體平臺(tái)資源，通過1+N打通信息樞紐堵點(diǎn)，打造政務(wù)服務(wù)鏈?zhǔn)狡脚_(tái)，將電子政務(wù)、智慧城市特色服務(wù)延伸到基層，推進(jìn)基層治理現(xiàn)代化，鞏固壯大主流思想輿論陣地。

在抱團(tuán)融合進(jìn)程中，江陰不遺余力培育壯大新型傳播平臺(tái)，高質(zhì)量、正能量的融媒體產(chǎn)品“增粉”顯著，擴(kuò)大了主流價(jià)值影響力版圖，讓主流的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

江陰廣電集團(tuán)微信公眾號(hào)“最江陰”用戶穩(wěn)定在55萬(wàn)左右，周閱讀量保持在100萬(wàn)左右，2018年閱讀量10萬(wàn)+稿件達(dá)到30余條，年廣告創(chuàng)收搭載量達(dá)到500萬(wàn)元的規(guī)模，常年排名全國(guó)縣級(jí)廣電第一，位列全國(guó)電視類微信前十、全省電視類微信第一。廣電集團(tuán)自運(yùn)營(yíng)與代維的微信公號(hào)中，已形成“最江陰”“江陰發(fā)布”“江陰黨建”“大江陰”“江陰吃香喝辣”“江陰車友會(huì)”等6個(gè)用戶達(dá)10萬(wàn)+微信矩陣。媒體融合發(fā)展也帶動(dòng)了江陰廣電傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同步提升，廣播電臺(tái)堅(jiān)持“可視化”道路，視頻直播實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，廣播收聽率保持在50%左右，穩(wěn)住了收聽市場(chǎng)。電視臺(tái)本地頻道組晚間時(shí)段平均收視率達(dá)3.1%，市場(chǎng)份額達(dá)9.78%。

下一步，江陰要深入貫徹習(xí)總書記關(guān)于“扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的重要指示精神，準(zhǔn)確把握融媒體中心建設(shè)的歷史方位和時(shí)代要求，全力推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，為繼續(xù)當(dāng)好新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)跑者提供強(qiáng)大精神力量、堅(jiān)強(qiáng)輿論支撐。

江陰將統(tǒng)籌運(yùn)用各類傳播資源，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)新應(yīng)用，在做好新聞宣傳主業(yè)的同時(shí)，把政務(wù)服務(wù)、信息服務(wù)、民生服務(wù)做出特色，按照主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐的定位，精心設(shè)計(jì)各種活動(dòng)載體，使融媒體真正實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋、全天候延伸、全領(lǐng)域拓展，用“江陰答卷”全力書寫好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的江蘇樣板。