淺談新媒體時代縣級廣播電視媒體的融合發(fā)展

左懷順

摘要：縣級廣播電視臺是我國宣傳思想戰(zhàn)線的最基層，要完成新形勢下宣傳思想工作“最后一公里”的使命任務(wù)，必須面對現(xiàn)實、應(yīng)對挑戰(zhàn)、創(chuàng)新發(fā)展。按照中央部署，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展勢在必行。本文針對新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展進行分析，希望可以對縣級融媒體建設(shè)提供有益幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;縣級廣播電視;融合發(fā)展

一是管理體制比較單一， 運行機制落后， 專業(yè)人才短缺、人員結(jié)構(gòu)不合理、隊伍素質(zhì)不適應(yīng)新媒體業(yè)態(tài)等問題，無法適應(yīng)市場競爭。筆者所在的縣級廣播電視臺自2005年以來，雖先后面向社會公開招聘了20余名本專科畢業(yè)生，但因待遇低、發(fā)展空間不足等種種因素，絕大多數(shù)已到外地發(fā)展。

二是廣電媒體傳播空間日益狹窄，節(jié)目缺乏競爭力，廣告經(jīng)營每況愈下。由于網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的興起，為受眾提供了更多樣和更便捷的媒體信息服務(wù)，導(dǎo)致節(jié)目吸引力下降，受眾分流，擠壓了廣電等傳統(tǒng)媒體的生存空間。

一是必須堅持黨管媒體原則。習(xí)近平總書記指出，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。始終要把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為縣級融媒體中心建設(shè)的中心環(huán)節(jié)，形成以主流媒體為引領(lǐng)，體制內(nèi)宣傳平臺、社會媒體、自媒體融合發(fā)展的宣傳格局。

二是必須建立一個保障體系。多數(shù)縣級廣電媒體生存困難，縣級融媒體中心主要職能是新聞宣傳，應(yīng)在單位性質(zhì)、人員編制、事業(yè)經(jīng)費來源、績效考核辦法等方面以及平臺建設(shè)、設(shè)備采購、現(xiàn)有采訪制作播出設(shè)備升級改造等重大項目上，給予政策、資金上的支持與保障，探索建立適合長期運營和發(fā)展的保障體系。

三是必須培養(yǎng)一支人才隊伍。人才是縣級融媒體中心建設(shè)的基礎(chǔ)，也是發(fā)展中的最大瓶頸。從實際情況來看，絕大多數(shù)縣級融媒體中心新聞采集人才、自有研發(fā)力量和技術(shù)運營維護人才十分短缺。融媒體的發(fā)展，更需要現(xiàn)有人員從思維、知識結(jié)構(gòu)、能力體系等方面不斷改造、轉(zhuǎn)變，要爭取黨委政府在人才引進上給予政策支持，注重加強人員崗位培訓(xùn)，不斷提高媒體工作者的業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平，不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，建立一支懂網(wǎng)用網(wǎng)、具有互聯(lián)網(wǎng)思維的高素質(zhì)融媒體人才隊伍。

四是必須探索一套管理機制。新媒體時代，縣級廣電媒體現(xiàn)有運行體制機制已完全不能適應(yīng)媒體融合帶來的業(yè)務(wù)形態(tài)變化，必須堅決破除體制障礙、人事機制障礙等，大膽進行采編發(fā)流程、組織管理體系、績效考核機制等多方面的重塑與再造，以工作績效為統(tǒng)一考核標準，推動內(nèi)容、技術(shù)、平臺、渠道、經(jīng)營、管理的深度融合，形成科學(xué)合理、運轉(zhuǎn)高效、充滿活力的工作體系，促進縣級臺和新媒體真正融為一體、合而為一。

五是必須建好一個媒體平臺。要建立起集廣播、電視、網(wǎng)站、“兩微一端”于一體的融媒體宣傳矩陣，實現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)合，對上能夠接入重要主流媒體平臺，對下能夠與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門實現(xiàn)左右聯(lián)合。縣級融媒體的建設(shè)規(guī)模要結(jié)合本地實際，做到量體裁衣、小步快走，而不能過于重視硬件設(shè)施設(shè)備的“可視化”“形象化”，避免貪大求洋，建成“表態(tài)式”的“中央大廚房”，造成浪費。

六是必須完成好引導(dǎo)和服務(wù)兩個任務(wù)。縣級融媒體中心承擔(dān)著引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾的雙重任務(wù)，必須實現(xiàn)好“信息傳播”與“公共服務(wù)”雙功能。一方面，要充分利用廣播電視新聞發(fā)布平臺、新媒體矩陣，在互聯(lián)網(wǎng)上、移動多媒體終端、社交媒體平臺上傳播發(fā)力，完成好引導(dǎo)群眾的使命;另一方面，也要為群眾提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)。

縣級廣播電視融合發(fā)展的建設(shè)任務(wù)，負載著鞏固基層輿論陣地和推進國家治理體系現(xiàn)代化的重大使命。新媒體時代下，各地應(yīng)緊緊抓住此次媒體融合的契機，把握建設(shè)的重點與關(guān)鍵，在縣級廣電建成以新型主流媒體平臺為核心的現(xiàn)代傳播體系，增強基層新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。