新媒體環境下報社新聞傳播功能及有效發揮思考

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摘要：網絡的飛速發展為信息傳播提供了良好的條件，受眾可以通過網絡完成對各項信息的接收，并且可以實現對身邊事的分享。新媒體的發展對傳統報社的發展造成了較為嚴重的影響，在此背景下，紙媒逐漸淡出了人們的生活，傳統報業在發展期間，需要做好轉型。

關鍵詞：新媒體;報社;信息傳播;新聞傳播

（一）缺少互動性

人們在閱讀報紙時，只能獲取報紙上存在的信息，報紙對于新聞的傳播具有單向性，人們只能被動接收報紙上的信息，讀者通過閱讀獲取新聞資訊，無法依據自身的喜愛進行主動選擇。

在互動功能基礎上，新聞從業人員在實際工作期間，可以及時了解受眾的需求，從而使受眾參與到新聞傳播中，這可以降低工作人員的勞動量，并且能夠使新聞傳播內容變得更加豐富。

（二）創新能力差

許多報社絞盡腦汁為了獲取獨家報道，但是，卻沒有去對報道進行創新。從實際情況來看，許多新聞來源的相似度很高，這就導致了報道的內容都十分相似，缺少新鮮感，無法調動讀者的興趣，最終會失去讀者。在信息化快速發展的今天，信息的來源變得不再重要，讀者想要獲取有獨特視角，可以全面掌握事情真相的高質量報道，只有這樣的報道才能獲取到讀者的青睞。新媒體時代下，報社在運營過程中承受著巨大壓力，報社在發展中創新能力不足，勢必會導致報社在激烈的市場競爭中失敗。

（三）信息傳播速度慢

報紙在發行前需要經過排版、印刷、審核，各項流程都會耗費大量的時間，這與新媒體相比，信息傳播速度慢，難以滿足人們對信息需求及時性的要求，勢必會失去大量的讀者。

（一）整合信息傳播渠道，適當增加受眾面

報社要想獲取更大的受眾面，要從實際情況入手，適當擴大新聞傳播新渠道。傳統媒體在發展過程中的一項關鍵優勢，就是其具有較強的“生產”新聞能力。但是，紙媒的傳播渠道過于單一，這會對報社的持續發展造成不良影響。因此，報社在實際運營期間，應適當擴充傳播渠道，擴大受眾范圍，不斷提高影響力，從而在不同的平臺上發行紙媒。通過不同途徑傳播信息，擴大受眾范圍，從而為受眾提供更多的選擇機會，滿足受眾獲取各項信息內容的需求。例如，可以通過互聯網向受眾傳遞最新信息，同時，受眾也可以通過主動查詢方式，獲取自身想要的信息內容。

（二）創新新聞報道策劃，提高傳播力度

內容是新聞的根本，新媒體時代下，應當加強對新聞內容策劃的重視。新聞的來源和實質基本相同，因此，新聞報道策劃水平，在一定程度上決定了新聞的質量以及相應的傳播速度。可見，應加強對新聞策劃內容的重視，在保證新聞內容真實性的基礎上，設計出多樣化和豐富的表現形式，通過創新科學技術使受眾可以更好地接受新聞信息內容，在報社和觀眾的互動期間，讓讀者可以主動提出相應的意見，加快報社中各項新聞信息內容的傳播速度。新聞報道策劃需要尊重事實基礎，應當側重對新聞中涉及到各項內容的分析和評價，從多個角度入手，完成相應的分析工作，進而提升新聞內容的公正性，使傳統媒體的權威性能夠得到進一步提高。

（三）加強活動，豐富內容

新聞內容互動是新聞報道創新過程中的一項關鍵形式，在新媒體環境下，新聞媒體互動中受眾的參與，加快了新聞中各項信息內容的傳播速度，可以針對新聞發表自己的看法，從而提出具有針對性的意見。

（四）合理引進新技術

新聞傳播過程中要注重新聞時效性。在新媒體環境下，人們可以通過不同的途徑獲取不同方面的信息。可見，應當加強對報紙時效性的重視。報社在實際發展時，可以適當引進新技術，通過開辦電子報紙，創新報紙形式，充分發揮現代互聯網的具體優勢，完成對各項信息內容的合理整合，同時可以適當加入一定量的音頻、視頻信息，豐富新聞內容，使受眾能夠接收到豐富的信息內容，從而提高報社的影響力。

在信息技術快速發展的背景下，傳統報社發展模式受到了嚴重沖擊。新媒體時代下，報社在運營與發展期間，應適當對傳播渠道進行拓寬，對傳播內容和方式進行創新，不斷擴大受眾范圍，保證傳統媒體的健康發展。