傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境

秦晉寧

摘要：隨著微信、微博以及公眾號等互聯網媒介的發展，人們獲取信息的方式與渠道日漸增多，傳統媒體受到沖擊。在新形勢下，傳統媒體如何在改革中不斷創新，并與新媒體互相借鑒、互相補充，有效促進彼此的發展？本文通過對傳統媒體和新媒體現狀的研究以及目前兩者的融合趨勢進行分析，提出了相應的融合建議與策略，希望相關人員參考。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合困境

傳統媒體曾經是人們獲取信息的主要模式，常見的報刊、電視和廣播等等媒體就是本文在這里說的傳統媒體。新媒體是相對于傳統媒體而言，是利用現代信息技術以網絡、衛星為主要的傳播途徑，以電腦、手機等終端設備，向人們提供信息的傳播形態。

在移動化、社交化、大數據、云服務四大特質助推下，自媒體、社交平臺等新媒體紛紛涌現，信息傳播也進入無處不在、海量多樣、快捷方便、個性觀看的時代。新時代下，新媒體與傳統媒體之間不僅出現了較多的碰撞，更多的是開始融合。新媒體與傳統媒體之間的融合有效提升了人們獲取信息的效率，同時照顧了不同年齡段以及不同層次人群對于信息獲取模式的需求。但在實踐中，傳統媒體與新媒體的融合依然存在著難度。

（一）管理體制有待完善與融合

傳統媒體與新媒體之間管理體制各不相同。傳統媒體管理體制較為固定，同時略顯不夠靈活，缺乏相應的評價系統，使得人浮于事、員工做事積極性不高等問題突出。新媒體面臨的主要管理困境是缺乏相應法律法規的約束，自身市場穩定性不足，再加上由于是新事物，因此相關人才較為欠缺。

（二）都缺乏適應融合的專業人才

專業的傳播媒介人才是促進媒體發展的重要屏障。但是目前來看，傳統媒體工作人員與新媒體工作人員還存在較大的鴻溝，部分傳統媒體工作人員缺乏對于新媒體的了解，同時對新興的技術沒有足夠掌握。部分新媒體工作人員缺乏傳統媒體工作者對新聞的高度把握性與使命感，一味以“抓眼球”來吸引讀者和觀眾，導致新媒體魚龍混雜。同時在融合過程中，由于缺乏對新媒體和傳統媒體的定位和認識，能夠適應融合形勢的專業人才較為缺乏。

（三）規劃缺失

傳統媒體經過多年的發展，因此其法律法規以及行業管理規定都比較完善，一些傳播機構也制定了傳統媒體與新媒體融合的相關戰略。但是在融合中只是把“互聯網”當成傳播的渠道而已，思維上并沒有真正實現“互聯網化”。而作為新興的產業，新媒體還缺乏相應的制度性規范，在與傳統媒體融合的過程中，也沒有制定相應的法律管理以及規劃的目標，因此很容易造成融合的盲目性，這也是必須要面對的困境。

（四）融合浮于表面

兩者進行融合的過程中出現了不均衡的現象，使得傳統媒體與新媒體的融合僅僅停留在表面，并沒有從深層次進行有效的融合。很多只是將傳統媒體與新媒體做簡單的嫁接。有的則單純地將電視或報紙內容搬到公眾號上做簡單的“+互聯網”，而不是從思維到運作實現“互聯網+”。

（一）加強對兩者的管理控制力度

為了加強傳統媒體與新媒體之間的相互融合，必須要加大行業管理制度，健全行業管理的法律規定，對于傳統媒體的管理，則需要做到與時俱進，制定較為健全的評估制度。

（二）有效提升行業工作者的專業技能與素養

要想加速融合，必須要提升媒體工作者的綜合素養以及職業技能。特別是對于新媒體來說，必須加強新媒體工作人員的專業素養與技能，打牢基本功，同時需要從內部加強培養優秀員工的力度，有效積累人才資源。同時作為傳統媒體以及新媒體的發展策略，兩者都可以互派相應的優秀人員到對方去學習媒體發展的經驗，這樣才能夠提升媒體工作者對傳統媒體以及新媒體融合的知識面，培養出綜合型媒體工作者。傳統媒體工作者需要加強網絡信息以及移動互聯網技術的學習，盡快掌握“互聯網”思維，朝著基于信息文明的互聯網技術所形成的方向融合、轉型。

我們必須認識并且承認，微信、微博、頭條、抖音等應用已經成為當今社會在信息領域的大型基礎設施。以抖音為例，我國已有500多家政府和官方媒體蜂擁入住，并從中獲得了很棒的傳播效果。今天，新聞傳播變成了“公共傳播”。在公共傳播時代，作為傳統媒體，只要能夠在主流的社交和媒體平臺經營好一系列賬號，真正按照互聯網規律進行設計和運作，在觀念、體制、采編流程、運營等方面進行徹底的自我革命，就能很好地與新媒體融合在一起，實現有效的信息傳播和輿論引導。