媒體融合背景下報社發展之路探析

白建軍

摘要：在媒體融合背景下，報紙行業要想持續穩定地發展下去，必須遵守行業的規律及新型媒體的發展規律，不斷提升報紙行業的傳播力、影響力、引導力及公信力。媒體融合已經成為當今媒體發展的主旋律。因此，媒體融合背景下，報社應積極應對傳統報業經營困境，堅持以先進技術為支撐，內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、平臺、經營等方面的融合，提高報社的核心競爭力，促進報業順利發展。

關鍵詞：媒體融合;報社;發展路徑

隨著新媒體時代的快速發展，受眾對新聞內容的質量要求越來越高，而傳統媒體依舊是內容生產和輿論引導的主體出口，有價值的新聞依舊是稀缺品，這就嚴重影響了傳統媒體在新媒體時代的發展。所以，媒體融合背景下，報社一定要從自身角度分析，不斷強化自身新聞內容，提高自身核心競爭力，同時還要在傳播方式、傳播技巧等方面做出適當調整，從而更加適合新型傳播的特性。媒體融合背景下，內容生產仍然是媒體最明顯的標志，是媒體最重要的支點，同時也是報社最大的王牌。在媒體融合背景下，報社要對用戶進行精準化分析，提高產品的品質，生產專業化的新聞，加強新聞的深度報道，深入挖掘思想潛力，盡可能地多生產與新興媒體發展相適應的吸引力強、精準快捷的新聞內容。

與此同時，新聞傳播的重要職責是生產和傳播信息內容，推動報社的融合發展，是轉型，而不是轉行。所以，報社要在保持自身內容優勢的基礎上，滿足市場需求，吸引更多的受眾群體，用受眾喜歡的方式與用戶進行有效互動，提高用戶粘合度。另外，要利用互聯網社交性強、多元化的優勢傳播新聞。在新聞內容編輯上，要用新銳的寫作方式，拓寬其新聞視野，以縝密的報道思路在媒體行業中凸現出來，充分發揮內容為王的力量。

在新媒體時代迅猛發展的大背景下，越來越多的傳統媒體進軍大數據產業，大數據技術在傳統媒體發展中發揮著不可替代的作用，是提高傳統媒體行業競爭力的重要支撐。新媒體的競爭實際上是技術水平的競爭，媒體融合背景下，需要運用新技術、新手段來提高報社的傳播力，確保報社的可持續發展。互聯網技術、微博微信技術、大數據以及云計算技術等對報社傳播開辟廣闊的空間起著重要作用。對報社而言，要想在媒體融合背景下健康發展，要在技術上實現一定的突破很不容易。但互聯網時代技術的共享程度不斷提高，報社要利用已經成熟的技術，推進報社采編流程信息化、數字化和全媒體采編系統升級，就能夠實現報社新聞信息的多元化傳播。除此之外，報社還可以借助互聯網技術，與具有發展潛力的企業聯合發展，推進報社快速實現網絡技術的運用，以及以信息技術為支撐的傳播方式。

一體化發展的管理體制是報社在媒體融合背景下發展的重要核心，報社必須對體制機制進行改革，從頂層設計著手，加強統籌規劃，以免出現盲目投資的現象。而從當前報社的管理中心來看，優化體制機制的關鍵在于打通部門環節，實現一次采編多點傳送，優化內部結構，從而減少報社管理層級;另外，要避免重復建設，對資源進行深度整合，降低同質化競爭，促進報社的穩定發展。報社要從自身實際情況出發，分別建立短期與長期規劃，促進融合發展的穩定進行。

人才是各行各業的核心競爭力。對報社來說，在媒體融合背景下，建設全媒體、復合型人才隊伍，打造一支適應媒體融合發展的全能隊伍，對報社的融合發展發揮著至關重要的作用。媒體融合背景下，報社可定期對員工進行專業培訓，建立新媒體管理中心，實行“一崗多責”考評機制，可通過內部培訓、交流引進的方式培養更多優秀的人才。

總之，在媒體融合背景下，報社依舊有著自身的優勢與特點，但是也要順應時代潮流，抓住發展機遇，努力探索創新，謀融合發展之路徑，讓報社發展煥發出勃勃生機。報社要放下姿態，主動與新媒體融合對話，實現優勢互補，吸引更多受眾，始終堅持以創新為先導，全面實現產品、服務及經營等方面的創新，增強其傳播力與競爭力，促進報社在媒體融合背景下的可持續發展。