新媒體環境下果殼傳媒的營銷推廣之道

潘今語 王雪晴

摘要：果殼傳媒作為一個公益性科技組織，在互聯網的強大推動下，獲得較為可觀的經濟效益。為此，本文在新媒體環境下分析和探究果殼傳媒的推廣方式，進一步探究果殼傳媒取得成功的策略。

關鍵詞：新媒體環境;果殼傳媒;營銷推廣

（一）科技傳播的重要性

在科技傳播的發展之初，主要是使用傳統媒體進行發展，基于現代化社會的進步，以及新媒體行業的迅速崛起，傳統媒體在傳播方式上存在弊端，從而無法有效和受眾形成一定的溝通。傳統媒體，在闡述內容上和社會影響程度上存在一定的不足，進一步限制了科學技術的傳播。目前，新媒體行業的快速發展，對傳統紙質媒體造成了嚴重的沖擊。為此，傳統紙質媒體行業需要進行創新改革，才能適應現代化媒體行業的發展。新媒體下互聯網的不斷完善，科學技術的傳播需要不斷借助新的傳播方式，從而實現新的價值。

（二）科技傳播所具備的商業價值

科技的發展可以促進商業價值的有效體現。近幾年，國家大力發展科學技術，已經投入了大量的資源。另外，新媒體行業的發展也促了進科學科技的傳播。基于新媒體的不斷完善，使得科技傳播的受眾群體逐漸擴大，在架構方式上和反饋方式上，逐漸趨于成熟化。從傳統的閉環傳播模式，到現在的開放傳播模式，進一步完善了科技信息知識，使得科技傳播不僅僅傳遞一些專業的科技知識，而且還會傳遞一些人們日常生活中所使用到的科技知識，讓科技知識逐漸普及在人們的日常生活中。

（一）始終堅持傳播內容作為研究主體

果殼網的創始人曾經指出，要將果殼網做成一家專門宣傳科技類的網站，讓大家在科學知識中領悟到較多有趣的東西。從而也就意味著果殼網的宣傳理念是以提高內容的質量來擁有眾多的受眾群體。隨著新媒體行業的發展，果殼網將內容產出，大部分交給用戶，讓用戶成為信息內容的傳播者。但是科技相關的優質內容涉及較多的專業性，并不是一般用戶能夠創作出來的。為此，果殼網特地建立了一支專業的內容編輯團隊。專業的編輯團隊基于傳統的運營模式，從社會科技領域中發現并培養專業類人才，入駐到果殼網，進一步提高果殼網內容的質量。

（二）科學地分析市場，精準地投放廣告

果殼網在盈利模式上區別于其他小清新類的網站，主要靠科技領域的細致化，劃分精準的廣告投入，從而獲得較大的盈利。由于內容持續產出和科技內容專業編輯團隊的監督，保障不同受眾對科學知識的不同需求。果殼網按照不同的廣告分成，將廣告收益共享給內容生產者，從而滿足內容生產者的需求。同時，也促進了果殼網經濟效益的提升。

（一）營銷社區圈子的合理建立

果殼網建立起的營銷圈子主要就是將一些有共同目的和愛好興趣的人聚集起來，從而建成一個社區。在社區里能夠產出優質的科技內容，從而獲得較多的受眾支持。受眾也可以從這個圈子里學習到不同的科技知識。由于營銷圈子的不同，所建立圈子的種類也有所不同，能夠保障受眾在網站上擁有一大批興趣相投的合作伙伴，從而在心理上增強自身的社會歸屬感。

（二）巧妙使用接地氣的產品營銷策略

果殼閱讀在內容選取上，主要是切實接近用戶日常生活所用到的科學知識和技術，主要涉及一些專業性較強的科技知識，能夠讓受眾所理解，并且激起興趣，進而幫助受眾提高科學素養，進一步實現科學傳播的目的。果殼網的文章內容設置上十分符合大眾對科技知識的需求，比如，黑貓和白貓能生灰貓嗎？以及科學青年的野外生存指南等專業題材的文章，極大地滿足了用戶的日常需求，果殼閱讀能夠帶給用戶新的科學知識，豐富用戶的科學視野。

綜上所述，通過對果殼網營銷模式的探究，明確在新媒體傳播環境，能夠借助互聯網架構和社區平臺將受眾聚集起來，進一步形成社區圈子。受眾可以在社區圈子中交流各樣的科技知識，從而創作出獨特觀點的內容。另外，還可以在線上線下渠道加大宣傳力度，將營銷模式進一步提高，樹立良好的企業形象。