媒體融合時代主流媒體價值體現思考

丹陽

摘要：媒體融合發展時代，傳統媒體與新興媒體共同促進經濟社會高質量發展，在媒體融合發展的過程中，主流媒體應明確自身價值內涵，體現主流媒體的政治價值、社會價值和市場價值，更好地發揮思想宣傳的輿論引導作用。本文對媒體融合時代主流媒體的價值基礎、價值體現和價值內涵進行簡要分析。

關鍵詞：媒體融合;主流媒體;主流媒體價值體現

習近平總書記強調，“要弘揚主旋律、傳播正能量，不斷鞏固壯大主流思想輿論。”主流價值是社會共同的觀念認同，主流媒體在弘揚主流價值、壯大主流思想輿論方面責無旁貸、重任在肩。

人民日報盧新寧認為，深度融合的探索始終圍繞一個目的——如何在全媒體平臺筑牢主流媒體的“價值模式”，實現政治價值、社會價值以及市場價值三種價值的統一。要在全媒體輿論場筑牢自己的價值模式，要抓住“內容+”這個融合發展的關鍵詞。讓技術成為基礎設施，從而讓媒體能夠回歸本質屬性，生產有思想、有價值的內容。

充分認識媒體融合時代主流媒體的價值基礎、價值體現、價值內涵是發揮主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的基礎和保障，也只有真正把握媒體融合時代主流媒體的價值內涵，才能夠更好地發揮主流媒體在經濟社會高質量發展中的價值，為全面建成小康社會和中華民族偉大復興，實現“兩個一百年”的奮斗目標貢獻思想宣傳力量。

媒體融合時代，新興媒體在新聞傳播速度、傳播角度等方面有著吸引受眾的優勢，但是其傳播的合法性、規范性值得商榷，與之對應的主流媒體則能夠合法、規范地對重大主題事件、典型人物、社會監督等方面發揮其自身價值。筆者認為，對于媒體融合時代主流媒體價值應從以下三個維度進行把握。

一是媒體融合時代主流媒體的價值基礎。價值基礎是價值表現或體現的依據和基礎。媒體融合時代主流媒體的價值基礎應以習近平新時代中國特色社會主義思想和核心價值觀為思想指引，牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，在新聞報道、輿論引導方面始終與黨中央保持一致，始終以服務人民群眾，始終服務經濟社會高質量發展為價值基礎。同時，在新聞報道、典型人物宣傳、重大事件報道的過程中始終將社會主義核心價值觀作為價值依據。只有提高政治站位才能夠在媒體融合時代體現出主流媒體的價值。

二是媒體融合時代主流媒體價值的體現。價值體現也就是價值表現形式。從媒體融合時代主流媒體的價值體現形式上看，主要體現在主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，這是主流媒體與新興媒體的區別，也是主流媒體價值的根本體現形式。

三是媒體融合時代主流媒體的價值內涵。價值內涵是體現事務的價值性能及屬性。從主流媒體的價值內涵上看，主要體現在主流媒體的政治性、社會性和文化性。首先，政治性是主流媒體的根本屬性，是體現一般媒體與主流媒體在新聞報道高度、深度上的根本區別。因此，新時代主流媒體應不斷提高政治站位，始終將弘揚主旋律、傳遞正能量作為工作的核心，在思想宣傳工作中體現出主流媒體的價值。其次，社會性是主流媒體的核心屬性，是主流媒體區別于一般媒體在受眾范圍廣度和公信力上的優勢所在。第三，文化性是主流媒體的重要屬性，主流媒體的文化性體現在主流媒體在傳播中華傳統文化與社會主義核心價值觀的把握與引導方面，是主流媒體的歷史性任務。同時，主流媒體在信息傳遞形式上有其自身的特點，能夠使受眾更為容易接受，這也是主流媒體在政治性和社會性基礎上所形成的獨特的文化性。

充分認識和把握媒體融合時代的主流媒體價值基礎、價值形式、價值內涵能夠更好地發揮主流媒體的作用，有效防范主流媒體在價值取向、價值表現過程中的從眾行為，樹立正確的主流媒體價值觀，并不斷發展和完善價值的表現形式，為始終保持主流媒體的政治站位提供行為指引。

媒體融合時代主流媒體應以習近平新時代中國特色社會主義和社會主義核心價值觀作為思想指引，注重學習和借鑒新興媒體的優勢和特點，將信息技術、傳播技術進行深入挖掘，形成與新興媒體相融合的主流媒體傳播平臺，充分發揮主流媒體在傳播力、引導力、影響力、公信力方面的優勢，體現自身的政治價值、社會價值和文化價值，在思想宣傳工作和輿論引導工作中發揮主力軍的作用，為經濟社會高質量發展提供有力的思想支持。