大眾傳媒對流行文化傳播影響探析

徐偉杰?董若蘭?邢現超

摘要：科學技術的進步與發展，也帶動了傳播媒體的變化。從遠古時期的結繩記事，到以紙質媒介為主要的文化載體，人類的文明與歷史也得以傳承至今。新時期出現的電子媒介，人類的信息交流與文化傳播也不再受到空間和時間的限制。特別是在以互聯網為代表的新型大眾傳媒的出現之后，整個流行文化也開始逐漸地轉化為一種，能夠影響到社會以及各個群體造成行為與思想的文化意識。 文中對于流行文化的定義與內容進行簡要地論述，并把大眾傳媒對流行文化傳播造成的影響進行深入探索，以供相關從業人員進行參考、借鑒。

關鍵詞：大眾傳媒;流行文化;傳播影響

1.流行文化的定義及產生

相對于主流文化和精英文化，流行文化是一種重要的文化形式，在一定時期內會影響公眾的思想觀念和行為。在特定的人群中，不同的成員根據他們的不同需求進行通信和信息交流。在整個社會文化體系中，與其他文化形式相比，流行文化在文化主體和文化功能上具有顯著差異。它在諸如電影和電視娛樂節目之類的大眾媒體中廣泛傳播并具有娛樂性，并且已成為在一定時期內某些群體穩定的生活方式。

流行文化和其他文化是人類長期生產和生活的社會互動中形成的。這是一種更明顯的信息交換和溝通方式。在大眾傳播全面發展的背景下，大眾文化可以產生和傳播，大眾媒體也是大眾文化中一種重要的使用形式。從信息傳播的角度來看，大眾文化的形成是人類在信息傳播的相互作用中產生的一種文化現象。作為消息元素，它在一定時期內通過信息傳播和交互而迅速被許多人認可和模仿，并成為一個完整的個體。一段時間的生活方式過程，人類社會一直都有模仿行為，例如文化習性和生活偏好，這些行為在特定群體中不斷傳播和延續。例如在英國流行的中國茶瓷，日韓時尚，在民國流行的西方國家的西服。這些例子表明，人類信息的傳播促進了社會文化的交流。從口頭傳播到書面傳播再到大眾傳播，媒體的發展極大地促進了大眾文化的產生和發展。

2.大眾傳媒對流行文化傳播的具體影響分析

2.1大眾傳媒在廣度和深度上積極建構著流行文化

借助科學技術的優勢，大眾傳媒極大地拓展了大眾文化的發展空間。它不僅改變了大眾文化的機制，而且使公眾積極參與了大眾文化的建設，并在解決問題和娛樂方面具有優勢。 大眾文化對社會具有協調作用。同時，隨著社會經濟的發展和現代科學技術的不斷發展，人們之間的日常文化交流日益增多。為了完全記錄這種文化信息，研究人員需要創建一些代表特殊含義的符號，例如手勢和聲音，語言，單詞，音樂等。這些具有特殊意義的符號是流行文化誕生的前提。

2.2大眾傳媒是流行文化傳播的主要媒介，為其傳播提供重要途徑

當前，現代生活節奏較快，需要信息技術和大眾傳媒的大力支持。從大眾文化結構的角度看，如果大眾文化缺乏大眾傳播媒介的支持，就缺乏文化發展的基石。同時，在當前時代，互聯網技術的發展催生了各種高效的通信設備。這些相似的設備在日常生活中的大規模使用已使流行文化流行。據有關資料顯示，在當前各個行業的多元化產品中，大眾媒體在銷售或促銷中也起著重要作用。此外，為了加強產品的宣傳，許多公司積極發揮大眾傳播媒體的作用，傳播信息，大力投資物質資源和人力資源，提高市場競爭力。這可以反映出大眾傳播媒介是大眾文化傳播的主要媒介，為大眾傳播和傳播大眾文化的產生和發展提供了重要途徑。

2.3大眾傳媒在滿足群體需求同時，使流行文化得到了二次傳播

文化是一種抽象的事物，要想將其具體化，必須要鏈接整個社會內的不同群體，創造流行文化。而在利用大眾傳媒對于流行文化傳播的過程中，尤其需要滿足社會上各個群體的具體需求，只有這些群體成員實現相互的交流，才能有利于流行文化的傳播和發展。當然，社會上存在不同群體的各自特殊性也是需要考慮到的，他們頻繁接觸各類信息與資訊，為了更好滿足實際需求。人們在懷著某種目的時，會更多付出行動，所以，在面對多元化的信息的情況下，需要仔細思考篩選信息，并與其他成員進行交流和溝通，甚至會對進行加工和處理。在此過程中，信息得到了二次傳播，無形中促進了流行文化的發展。

2.4大眾傳媒通過自身輿論優勢，推進了流行文化的傳播

近年來，大眾傳媒的各種媒介在社會群體中發揮的作用越來越大，尤其是在電視和互聯網廣播方面，可以看出，隨著媒介渲染氣氛的需要，都會無形中促進流行文化的傳播。同時，還有部分媒介在各種賽事舉辦中發揮的巨大作用，也是不斷的傳播了流行文化內容，加深了人們對流行文化的印象。此外，在很多具體的事件推進過程中，媒介本身也會加大資源的投入，加強對于流行文化內容的宣傳，也很好地吸引了越來越多人的注意力，促進了流行文化的傳播

3.結語

綜上所述，大眾傳媒作為一種重要的文化形式，不但影響了整個社會的人性結構與思想， 而且加快了個體發展，為流行文化的可持續發展提供重要的保障。 所以大眾傳媒必須要把握好流行文化的結構， 這對于實現文化的繁榮昌盛， 加快人類文明的前進腳步具有極為重要的促進作用。

參考文獻

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