肆客足球APP傳播特點分析

苗巍

摘要：隨著足球項目的全球化和新媒體的發展，肆客足球APP作為近兩年異軍突起的足球資訊類APP，在廣大足球迷心中占據了一席之地。本文主要運用內容分析法、比較分析法，主要對肆客足球APP的傳播渠道、原創內容、創新版塊、傳播形式等進行分析，并從廣告介入、刺激性營銷、服務器保障等方面對其發展提出合理化建議。

關鍵詞：足球APP;肆客足球APP;傳播特點

目前，我國的足球類APP發展勢頭良好，有專做足球資訊的垂直類APP懂球帝，肆客足球，也有以足球資訊為重要組成部分的直播吧、虎撲體育。肆客足球APP是由知名媒體人，前網易副主編顏強等人打造的一款足球類APP產品，隸屬于球多多（北京）網絡科技有限公司旗下的肆客體育，于2016年2月正式上線，現已成為一款專業的足球資訊類APP，在與懂球帝、直播吧、虎撲體育等老牌足球資訊類APP的競爭中分得一杯羹，受到球迷廣泛好評和業界認可。

一、傳播渠道：以APP為主陣地，多渠道傳播

以2018俄羅斯世界杯為例，肆客足球APP的傳播渠道延續了以往的以APP為主要陣地，以微博、微信公眾號兩大衍生平臺為次要陣地的“兩微一端”三大平臺傳播模式。肆客足球APP每天都會針對賽事，搜集發布國內外主流媒體相關報道，發布專題內容、專欄文章和專為世界杯而制作的創新內容。所有的基礎內容和除視頻節目《火星世界杯》之外的創新內容，用戶均可在APP中進行閱讀、參與，可見APP是其影響力最大的傳播平臺。

在微博和微信公眾號兩大衍生平臺上，二者的傳播模式則因各自平臺的特點而有著區別。微博方面，肆客足球APP利用微博具有較高自由度的特點，運用文字、圖片、視頻三者的多種組合方式，兼用微博的投票、分享功能，發布短小精煉的博文，博文數量多且精細，營造出了良好的傳播氛圍。微信公眾號方面，根據公眾號的傳播特點，肆客足球APP微信公眾號在2018俄羅斯世界杯期間每天會推送1-5條不等的消息，以APP中對內容的時效性要求不高的精選內容為主，如球評或數據類文章。

二、傳播內容：重視原創，深度文章“草根”當道

無論哪種媒體時代，原創性都是媒體賴以生存的關鍵所在，只有保持內容較高的原創性，媒體才能在現今競爭激烈的新媒體時代中追求自身穩步發展的基石——“內容為王”。在占據其內容重要地位的深度文章方面，作者的“草根性”是其深深的烙印，這與以往以知名媒體人為深度文章主要作者的紙媒時期有著較為明顯的區別。在新媒體發展迅速的今天，業界對傳播主體的專業性和知名度降低了要求，越來越多的帶有“草根”性質的非職業媒體人可以抓住這個契機，根據自己對某領域的了解和熱愛，發表自己的見解。在傳播主體與受眾溝通十分便利的今天，二者可以交換各自的想法，以保持媒介健康地發展。

三、創新版塊：意見領袖樹立品牌節目

《毅顏堂》是肆客足球APP所屬公司球多多（北京）網絡科技有限公司與騰訊公司合作出品的一檔討論2018俄羅斯世界杯的短視頻點評類節目，以騰訊視頻為主要播放平臺，肆客足球APP、知乎等媒體為次要播放平臺。《毅顏堂》擔任主持或嘉賓的三位人物有著各自的角色定位：顏強，作為知名的足球媒體人，是媒體行業的從業者，能有效地與受眾進行溝通，對足球的歷史文化和技戰術也有著較為深刻的理解;李毅，作為前國腳，對足球的認識的角度與媒體人和普通受眾有所區別，能夠從職業球員的角度來講述足球，且近年來逐漸轉型向媒體人靠攏，有一定的傳播功底;張睿，此前具有主持經歷，在《毅顏堂》節目中主要能夠起到活躍現場氣氛和串聯對話的作用。在全民參與世界杯的大環境下，其以深度性見長的內容，為受眾補充了相關專業知識，使其在觀看世界杯比賽的過程中對足球的歷史、各支球隊的風格、相關比賽有著更深的了解，在潛移默化中將其培養成潛在的常關注足球的球迷群體。

四、傳播形式：多元符號，自由活潑

肆客足球APP發布的內容，在形式上多以文字+圖片為主，伴有文字+視頻、文字+圖片+視頻。圖片運用方面，主要有以自家編輯制作的GIF圖、自家編輯策劃制作的圖表型圖片、其他媒體的新聞截圖、其他媒體的原圖;文字運用方面，以自家編輯撰寫的文字、自家編輯翻譯的文字和國內媒體的轉載文字為主;視頻運用方面，多轉載自其他媒體，并有《毅顏堂》這種自己制作的視頻內容。

肆客足球APP微信公眾號的內容絕大多數都首發自APP，是APP的精選內容，其傳播形式也多以文字+圖片和文字+圖片+視頻為主。

五、肆客足球APP發展建議

（一）合理植入廣告，吸納資金促進自身發展。廣告，是媒體促進發展的一項重要手段，廣告的合理投放可以促進媒體更好更快地發展。為促進APP更好更快發展，肆客足球APP可先從軟文著手，吸引資金的投入，等到達到一定的目標之后，再尋求廣告與發展之間的平衡點。

（二）對公眾號進行刺激式營銷，提高影響力。肆客足球APP公眾號可抓住微信用戶心理，通過一些諸如關注公眾號、分享公眾號文章、在公眾號文章內留言，便可參與抽獎或獲得禮品等方式，吸引用戶對公眾號的關注度，以達到提高自身影響力的目的，穩固其“兩微一端”的發展。應加大宣傳力度，適當進行刺激性的營銷，吸引用戶和更多優質寫手的入駐。

（三）在重大賽事之前做好準備，避免APP服務器崩潰。在2018俄羅斯足球世界杯賽事初期（前十天左右），因用戶在短時間內的大量涌入，肆客足球APP的服務器出現數次崩潰的情況，這對用戶來說是極為不好的使用體驗，好在經過整改后，服務器崩潰的情況再未發生。需引以為戒，在下次重大賽事來臨之前做好規劃部署，避免服務器崩潰的重大問題再次發生。

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