淺談項目管理在市場營銷實踐中的應用

蒙永跟

摘要：在企業經營發展的過程中，市場營銷對企業的意義重大，隨著當今國內各行業市場環境中，行業競爭愈演愈烈，做好市場營銷工作，才能從激烈的競爭中脫穎而出，實現企業的穩定發展。為了更好的完成市場營銷工作，有必要將項目管理引入到市場營銷之中，通過項目管理實現對市場營銷工作各個環節的管理，可以顯著提升市場營銷的工作效率，保證良好的最終成果，促進企業發展。本文就是闡述了項目管理在市場營銷中的重要性，以及提出項目管理在市場營銷中的應用策略，以供參考。

關鍵詞：市場營銷;項目管理;應用策略

引言：

良好的市場營銷可以顯著提升產品的收益，通過合法的市場營銷手段，可以幫助產品打開市場銷路，讓產品的銷量顯著提升。因此，可以說市場營銷是決定企業發展速度和發展水平的重要工作之一。市場營銷工作設計的內容比較復雜，市場營銷手段的落實效果，直接影響著最終取得的收益效果。而項目管理在市場營銷中的應用，就是為了更好的落實市場營銷的各個項目 環節，實現對市場營銷系統的細致化管理，這樣才能實現企業的健康、穩定發展。

一、項目管理在市場營銷中的簡要介紹

在企業生產出產品后，需要將產品投入市場成為商品，如何讓商品受到廣大消費者認可，讓商品的銷量的到最大限度的提升直接關系著企業的最終經濟效益。而項目管理主要是針對某項經營活動開展管理，實現對該項目資源、資源調用以及活動開展計劃等方面的管理。將項目管理引入到市場營銷之中，能夠實現對市場營銷工作的指導與拓展，最大限度的提升市場營銷效果，這也是現代企業發展中普遍應用的管理手段。

二、項目管理對市場營銷中的積極影響

（一）有助于優化市場營銷組織結構

合理、健全的市場營銷結構，是保證市場營銷工作效果的基礎條件，可以大大提升市場營銷的工作效率，進而幫助企業創造更大的經濟效益。而將項目管理引入到市場營銷之中，可以對現有的市場營銷組織結構進行優化，刪減多余的部門，提升資源的利用率，進而提升市場營銷組織的統一性，加強各部門之間的協調性。在市場營銷工作中，需要涉及財務、人力資源、產品研發以及材料采購等多個部門，各部門之間的配合能力直接影響著企業的經營效果，通過項目管理，增進各部門之間的交流與協作，可以有效的發揮各部門的職能，進而達到提升市場營銷成效的目的。

（二）有助于構建企業文化

一個企業想要穩定的發展，還需要具備自己獨有的企業文化，企業文化可以推動企業的發展，讓員工具備歸屬感，進而更加主動積極的投入到企業的經營發展工作之中。將項目管理應用在市場營銷之中，可以幫助企業構建更加完善的企業文化，形成良好的生產環境。通過優秀的企業文化，提高企業員工的競爭意識，這樣能顯著提升員工的職業素養、技術水平，進而為企業的經營發展打下扎實的基礎。

（三）提升企業內部的管理水平

通過項目管理的加入，企業內部的管理水平也能得到顯著的提升。當今社會，企業發展離不開健全的管理體系，企業的管理水平較高，企業內部部門、員工之間的協作能力就會提升，讓企業逐步構建起一個具備良好協作能力的專業化營銷團隊。

三、項目管理在市場營銷中的具體應用策略

（一）在組織營銷時的應用

在企業開展市場營銷前，首先需要針對企業的營銷目標，組織市場營銷團隊，制定針對營銷目標的相關計劃。在營銷目標的計劃中，會涉及大量的計劃單元與細節模塊，這都是需要進行獨立的市場分析與規劃制定的。而各單元與模塊之間的聯動能力，也影響著市場營銷的開展效果。為此，將項目管理加入到營銷目標的計劃制定工作之中，可以提高對細節方面的掌控能力，提高組織效率與落實效率，進而確保整個市場營銷目標的良好實現效果。與此同時，項目管理的加入，也能幫助企業提升企業資源的有效利用率，實現資源利用的最大化，能更好的控制市場營銷成本。

（二）市場營銷開展階段的應用

在真正開展市場營銷工作時，需要利用項目管理在做好各部門之間的協調工作，讓各目標形成一個高效、完整的市場營銷系統。提高各部門之間的協調能力，可以減少企業資源的空耗。在工作中，項目管理要加強對市場營銷人員的業務培訓，提高營銷人員的專業水平、責任意識，這樣能有效提升營銷活動中，員工的執行效率，讓市場營銷成效達到預想目標，同時，端正營銷人員的工作態度也能提升消費者的滿意度，提高企業形象。

（三）在市場風險管控方面的應用

企業在經營的過程中，需要面臨市場中的潛在風險，企業管理水平直接決定了企業對市場潛在風險的規避能力與應對能力。將項目管理加入到市場營銷之中，根據市場動態信息，分析潛在的風險，進而為市場營銷制定相應的風險規避方案，可以有效減少企業經營的風險隱患。另外，項目管理還要從風險的源頭做好跟蹤調查，從根本上預防相關風險，根據不同風險可能對企業利益造成損害的差異，合理的做好企業資源的規劃，調整側重點，這樣可以最大限度的減少風險發生時對企業造成的損害。

結束語：

綜上所述，在企業的市場營銷之中加入項目管理，可以通過項目管理的優勢，幫助市場營銷提高工作效率，幫助企業構建企業文化。同時，通過項目管理也能幫助企業更好的規避潛在的市場營銷風險，減少企業經營損失，進而達到促進企業發展，提升企業經濟效益的目的。

參考文獻：

[1]羅敏. 淺談項目管理在市場營銷實踐中的應用[J]. 現代營銷（下旬刊），2018（01）：70.

[2]陳紅宇. 淺談市場營銷實踐中項目管理的應用[J]. 中國管理信息化，2016，19（20）：149-150.