淺談包裝在新聞節目中的“美化”作用

李蓉

為了提升電視頻道形象，增強媒體的競爭力，幾乎所有的電視臺都非常重視節目的包裝。隨著電視技術和互聯網技術的發展，眾多電視臺也希望能夠通過具有創意的節目包裝來凸顯節目的個性和特色。本文以《昌吉新聞聯播》為例，就在重大主題報道、系列報道及其他新聞報道體裁中的包裝創新形式，對節目包裝進行解析探討，為大家提供一些思路、借鑒和參考。

節目包裝的目的在于打造具有特色的欄目品牌，對電視形象化手段進行設計和構思，獲得觀眾的喜愛和認可，加深觀眾對欄目的印象，提高欄目的競爭力。電視新聞節目也應該通過包裝來對自身的風格特色進行準確定位，并使這種風格特色具備一定的文化內涵。

眼下，各種新媒體都在與電視節目爭奪觀眾，新聞節目作為頻道的一個重要組成部分，當下，已由過去的“我要看”演變成“要我看”，電視新聞節目收視大幅下滑。雖然如此，但在新聞節目里通過優秀的包裝策劃來吸引觀眾的眼球也是一種很好的辦法。作為黨委政府的喉舌，《昌吉新聞聯播》周一至周六每天21：00正播，從電視人的角度，如何把新聞做的讓觀眾看得懂，看得明白，喜歡看，今年以來《昌吉新聞聯播》在節目中加強包裝環節，就像人們常說的”人靠衣裳馬靠鞍”，對其進行包裝打造，使電視新聞宣傳報道取得了一定的成績，做到了群眾拍手，黨委點頭。

一、節目包裝的原則

節目包裝是一個系統工程，包裝的實質是打造一個欄目的形象識別系統，因此節目包裝設計應該傳遞和凸顯欄目品牌，并遵循一定的原則。首先，電視新聞節目屬于一個新聞產品，是產品就得有市場，而有市場的關鍵就在于要獲得一定的觀眾群體。因此在新聞節目包裝中首先應遵循觀眾利益原則，將觀眾利益放在第一位，根據觀眾的實際需要來進行節目包裝設計;其次，一個電視新聞節目必然要經過一段時間的發展，才能夠站穩腳跟，有穩定的觀眾，在這個過程中，整檔新聞節目的色調、音樂節奏、播音風格、剪輯特點、字幕形式等要素也會形成一定的特色，并得到觀眾的認可。因此，在包裝時，也應該把握整個新聞節目的整體效果，在色彩、音樂、風格、標志等方面都要與整個電視頻道的整體包裝協調統一。以《昌吉新聞聯播》為例，該節目的片頭主色調是藍色，為此，今年我們在設計播音員出鏡背景時，略做了些修改，也以藍色為主色調，并且在播音員出鏡時的內容提要環節，字幕壓條部分采用了半透明狀態，這樣背景的藍色也可以顯示出來，同樣，在片尾播音員出結束語時，鏡頭拉出來的全景效果，也是以藍色為主色調，這樣與片頭色調基本一致，達到了色彩的統一，不致于色彩繁多，眼花繚亂。

二、節目包裝的手段

與廣播和報紙相比，電視媒體具有更加強大的傳播技術支持。然而，隨著信息技術日新月異的發展，電視欄目要提高自身的競爭力，就必須運用各種技術手段，為觀眾帶來更好的視覺效果。《昌吉新聞聯播》的內容主要由時政新聞和社會新聞兩部分組成，在時政新聞里，有新聞綜述、主題類報道和系列報道等幾種主要形式，要想讓觀眾想看，還要看得下去，就必須對節目進行有效的包裝，這就要充分運用各種技術手段。今年，昌吉廣播電視臺新聞中心專門抽調了一名包裝專業的人員參與此項工作，結束了昌吉廣播電視臺建臺36年來，新聞中心無專職包裝人員的歷史。今年是新中國成立70周年，重大主題宣傳報道你方唱罷我登場，異常熱鬧。按照上級要求，今年《昌吉新聞聯播》節目中重點推出了“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下”“壯麗70年 奮斗新時代”“國旗在我心中”“航拍昌吉”“數字70年”“昌吉第一”等八大系列報道，而如果按照過去傳統的報道手法，電視新聞節目只配聲音、畫面和簡單的標題文字，很顯然不能滿足重大主題報道的宣傳要求，也不能迎合滿足觀眾的口味。因此，今年中旬以來，《昌吉新聞聯播》加強新聞節目包裝環節，尤其加強掛欄角標的包裝策劃和設計，尤其“壯麗70年 奮斗新時代·行業篇”中，內容都是全州七縣市三園區的新聞綜述，畫面相對單一，在包裝環節，專業人員重點利用AE等技術手段，在數字對比中進行了有效的包裝設計，再配以合適的音樂過渡，這就大大提升了新聞的內涵和可視性。

三、 節目包裝的具體途徑

在電視傳輸網絡數字化改造升級的大背景下，觀眾能夠收看到的電視頻道越來越多，作為一種精神文化形態的商品，電視新聞節目在尊重新聞規律和宣傳要求的前提下，只有經過相應的包裝和推銷，才能夠走向更大的市場，得到受眾的認可。換一種說法，也就是通過包裝使觀眾能夠在數量眾多的電視欄目中作出選擇，從而培養具有較高忠誠度的觀眾。

《昌吉新聞聯播》在進行節目包裝時找準了“發生在您身邊的新聞”這一主題，以此為中心來進行節目包裝，獲得了良好的包裝效果。“發生在您身邊的新聞”就是要將《昌吉新聞聯播》這一欄目打造成一個上接天線，下接地氣的關注民生的新聞節目。今年，按照上級要求，《昌吉新聞聯播》在主題報道中，基本都采取屏幕右下角掛欄的形式，這樣，觀眾就會很直觀的了解正在播出的是什么內容的新聞。比如“壯麗70年 奮斗新時代”“我奮斗 我幸福”“中央環保督察進行時”“掃黑除惡”“不忘初心 牢記使命”等專題報道，都精心設計了掛欄的角標，并借助特效閃入閃出，以豐富電視熒屏。而在新聞內容這一塊，也將不太好用畫面表現的地方，用線條、柱狀圖、餅狀圖等動態特效進行了包裝美化，這就大大提升了新聞的可視性，昌吉廣播電視臺聘請的義務監督員在收看了不同時間結點的《昌吉新聞聯播》節目后，尤其對包裝特效環節給予了很高評價。

總之，一個好的電視新聞節目離不開包裝，優秀的包裝能為節目增色，提高欄目的品牌價值，賦予欄目獨特的審美內涵和更高的藝術品味，能夠有效的抓住觀眾的眼球，推進欄目的發展。電視新聞從業者應該充分認識到包裝對于節目發展和電視媒體自身發展的重要作用，著力塑造良好的品牌形象，使觀眾產生價值感和認同感。