淺論視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的新媒體趨勢(shì)

陳樹全 唐明昊 谷潤(rùn)東 李慶寶 梁繼豪 鄭韓

摘要：當(dāng)下，藝術(shù)和科技不斷進(jìn)步，新媒體出現(xiàn)，新媒體藝術(shù)逐漸成為了視覺(jué)傳達(dá)的新形式。新媒體藝術(shù)具有創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實(shí)化、綜合化、多元化和互動(dòng)性等眾多優(yōu)勢(shì)，這些都對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向有一定的影響。基于此，以下對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的新媒體趨勢(shì)進(jìn)行了探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);新媒體;趨勢(shì)

中國(guó)分類號(hào)：J524? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

新媒體藝術(shù)是在互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)發(fā)展成熟的條件下產(chǎn)生的，新媒體利用這些工具推廣新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)利用互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的信息處理能力，對(duì)信息進(jìn)行傳播，使資源更加豐富和有效。新媒體藝術(shù)技術(shù)是在時(shí)代的需求下出現(xiàn)的新的藝術(shù)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體藝術(shù)就會(huì)被淘汰，但是同時(shí)這也給新媒體藝術(shù)敲了一個(gè)警鐘，促使新媒體藝術(shù)發(fā)展得更好。

1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體

1.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

藝術(shù)設(shè)計(jì)就是視覺(jué)傳達(dá)，利用設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)事物形象的塑造，從可觀視角對(duì)設(shè)計(jì)塑造的事物進(jìn)行傳播。我們看到的畫家的繪畫、設(shè)計(jì)者的標(biāo)識(shí)都屬于視覺(jué)傳達(dá)。在視覺(jué)傳達(dá)中，文字傳達(dá)對(duì)視頻等影像的傳達(dá)效果很明顯。比如在看電影時(shí)，如果沒(méi)有文字在，僅僅看視頻，那么我們對(duì)電影的體驗(yàn)是很不舒服的?？措娪皶r(shí)有文字，可以通過(guò)文字對(duì)觀看者進(jìn)行引導(dǎo)，傳遞電影播放的信息，也影響觀看者對(duì)電影的評(píng)價(jià)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是需要利用載體的，在現(xiàn)實(shí)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要以互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體為載體，如出版物和廣告，通過(guò)利用這些載體來(lái)達(dá)到把想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)的目的。不管是互聯(lián)網(wǎng)還是報(bào)紙、雜志等都屬于大眾傳媒，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要靠大眾傳媒才能發(fā)揮作用。在大眾傳媒的推動(dòng)下被人們看見，人們提出意見，這樣的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)才有進(jìn)步，才能進(jìn)行下一步創(chuàng)作。

1.2新媒體

新媒體是時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，它是根據(jù)人們的實(shí)際需要而產(chǎn)生的。新媒體存在的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)新媒體就無(wú)法運(yùn)行。新媒體在概念上是一個(gè)具體的概念，它在現(xiàn)實(shí)中是實(shí)體的形式，就像現(xiàn)在的報(bào)刊網(wǎng)站、雜志網(wǎng)站這些都是新媒體。新媒體是離不開網(wǎng)絡(luò)的，因?yàn)橐M(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)就要對(duì)電腦、手機(jī)等終端設(shè)備進(jìn)行資源的整合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供豐富有趣的信息。

2新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

2.1數(shù)字化發(fā)展

科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，數(shù)字化飛速發(fā)展，并且迅速進(jìn)入到了我們生活、學(xué)習(xí)、工作的各個(gè)領(lǐng)域。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也迅速趕上了數(shù)字化的列車，呈現(xiàn)出一定的數(shù)字化特色。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的數(shù)字化完美融合了科技和藝術(shù)，能夠產(chǎn)生新的表達(dá)效果。

2.2人性化發(fā)展

人是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾。新媒體背景下，人們對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的需求越來(lái)越多，要求也越來(lái)越高，設(shè)計(jì)應(yīng)該以人為本，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也應(yīng)該遵循人性化發(fā)展的原則。就當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，大多數(shù)設(shè)計(jì)對(duì)人們內(nèi)心的關(guān)注度越來(lái)越多，與人們?nèi)罕姷闹С趾吐?lián)系有重要關(guān)系，因此在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于人們的日常生活要充分掌握，如此，設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品會(huì)更加的符合人們的需求，更加的人性化。而今后的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也都有這樣的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

3視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的新媒體趨勢(shì)

3.1超越屏幕的多感官體驗(yàn)的流行

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，一般會(huì)從消費(fèi)者或者是用戶的需求角度著手，以此對(duì)設(shè)計(jì)問(wèn)題進(jìn)行定義。對(duì)需求的不同判斷對(duì)設(shè)計(jì)結(jié)果會(huì)有很大的影響。數(shù)字技術(shù)在以前的人眼中顯得格外重要，人們反而忽視了對(duì)身體的自我感知。我們的行為、我們所處的環(huán)境還有接觸的事物，對(duì)我們感知所處的場(chǎng)景有很大的幫助。新媒體時(shí)代所帶來(lái)的技術(shù)發(fā)展，能夠讓我們預(yù)測(cè)AR、VR以及MR是否將是人類的未來(lái)，而這些技術(shù)都是在人體工程學(xué)、物理規(guī)律、人類行為等基礎(chǔ)上所創(chuàng)建的。不管怎么說(shuō)，新媒體時(shí)代需要的多感官刺激實(shí)際上就是一種傳統(tǒng)的、以人為本的解決方案，就是將真實(shí)世界的特質(zhì)帶回日常生活當(dāng)中。

3.2多感官交互體驗(yàn)創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下，應(yīng)該關(guān)注受眾信息接收質(zhì)量，同時(shí)也應(yīng)該關(guān)注受眾者的情感體驗(yàn)。除了視覺(jué)上動(dòng)態(tài)化的創(chuàng)新以外，還需要多感官互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新。不單要滿足視覺(jué)上的需求，還要充分考慮聽覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等方面的感受，創(chuàng)造更豐富的感官體驗(yàn)。（1）融入聽覺(jué)的互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新。在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新時(shí)，適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┞犛X(jué)信息，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)視覺(jué)和聽覺(jué)的有效融合，促進(jìn)文字信息的補(bǔ)充，使得受眾獲取的信息更加全面，并獲得更加愉悅的體驗(yàn)。如果在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，沒(méi)有融入聽覺(jué)信息，受眾在獲取信息的過(guò)程中很容易出現(xiàn)乏味，甚至困倦的感覺(jué)，使得最終獲取的信息不夠準(zhǔn)確、不夠全面。（2）融入觸覺(jué)的互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新。觸覺(jué)作為人體的重要感覺(jué)之一，也直接影響著人們對(duì)信息的獲取準(zhǔn)確度。觸感體驗(yàn)?zāi)軌蛱嵘藗兣c事物的互動(dòng)體驗(yàn)，有效傳播信息，使人們接收的信息更加深刻。同時(shí)，將觸覺(jué)體驗(yàn)與其他感官體驗(yàn)互相作用，可以創(chuàng)造出更深刻的互動(dòng)體驗(yàn)，受眾可以得到更深層的收獲。舉例來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的手機(jī)是通過(guò)按鈕來(lái)進(jìn)行信息的獲取的，近年來(lái)，智能手機(jī)、平板賦予了人們直接用手指碰觸的觸感享受。通過(guò)手指與界面進(jìn)行直接互動(dòng)。讓人們?cè)讷@取信息的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)、聽覺(jué)與觸覺(jué)三方面的良好交互。

3.3設(shè)計(jì)界限正在逐漸消解

很多事物在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，都發(fā)生了很大的變化，在不斷融合的同時(shí)又不斷地細(xì)分。在這種背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容也將更加豐富和全面，相應(yīng)的設(shè)計(jì)界限也會(huì)在該過(guò)程中漸漸消失。新媒體時(shí)代不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的界限雖然消解了，但是成為設(shè)計(jì)和藝術(shù)、設(shè)計(jì)和生活以及設(shè)計(jì)和商業(yè)等的界限。近年來(lái)，共享產(chǎn)品不斷普及，其也是一種強(qiáng)調(diào)邊界模糊的產(chǎn)品。消除邊界不僅為原始領(lǐng)域注入了新鮮血液，還激發(fā)了設(shè)計(jì)者創(chuàng)新設(shè)計(jì)的新靈感。受眾在新媒體環(huán)境下的主觀能動(dòng)性得到了顯著提升，單一的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖黾拥男枨罅恕７?wù)于人們的設(shè)計(jì)，應(yīng)該適應(yīng)受眾不斷變化的需求，從而打破原有的領(lǐng)域界限;與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，讓設(shè)計(jì)不再單一，更具多樣性和互動(dòng)性。消除設(shè)計(jì)界限讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)顯示出新的可能，如“科技性”以及“多領(lǐng)域融合性”等。

3.4關(guān)注運(yùn)用科技元素，提升視覺(jué)傳達(dá)整體效果

作為一種非常典型的“與時(shí)俱進(jìn)”的藝術(shù)形式，本文中所重點(diǎn)研究的新媒體藝術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中，注重科技和藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并在科技的不斷發(fā)展過(guò)程中不斷創(chuàng)新自身的表現(xiàn)形式?；谏鲜銮闆r，激光完全可以承擔(dān)起視覺(jué)中光線、投影等方面的內(nèi)容，因此其表現(xiàn)手法始終處于不斷的創(chuàng)新和發(fā)展之中。

3.5信息交互的智能化

新媒體是在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中孕育而出的產(chǎn)物，它無(wú)法離開互聯(lián)網(wǎng)的支撐;同時(shí)在數(shù)字科技飛速前進(jìn)的步伐中，也為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的技術(shù)，產(chǎn)生了信息交互的智能化。例如HTML5、UI交互設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)信息可視化等，全新的領(lǐng)域帶給視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域更多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也滿足了新媒體的交互體驗(yàn)、高效的視覺(jué)信息的傳遞以及強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。

結(jié)束語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活水平越來(lái)越高，人們對(duì)藝術(shù)的要求也在逐漸增高。傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展。隨著科技的不斷發(fā)展，新的科技也在逐漸地應(yīng)用起來(lái)，出現(xiàn)了新媒體。新媒體的出現(xiàn)給藝術(shù)創(chuàng)作提供了空間和自由，新媒體的出現(xiàn)也給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了平臺(tái)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是新媒體要進(jìn)行傳播的作品，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和新媒體要相互融合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

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（作者單位：1大連工業(yè)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)165班;2大連工業(yè)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)161班;3大連工業(yè)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)161班;4大連工業(yè)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)162班;5大連工業(yè)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)164班;6大連工業(yè)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)162班）