成功的網紅本策略

“便宜，性能不錯但功耗高、發熱量大、續航短……”

很長一段時間，筆記本市場消費者對AMD平臺產品并不感冒，以至于終端消費市場幾乎很難聽到銷售們推薦AMD筆記本的聲音，而這也令AMD筆記本CPU出貨量很長一段時間都不足5%。

然而，隨著銳龍移動處理器的輕薄本出現，整個筆記本市場漸漸發生變化。銳龍移動處理器對功耗和發熱量的成功控制，讓AMD選擇輕薄本作為進軍筆記本市場的橋頭堡。強調移動性的輕薄本原本就是大眾消費市場主力機型，而榮耀MagicBook、聯想小新等市場人氣系列第一時間都推出了AMD版產品，更讓AMD銳龍移動平臺在極短的時間里成為大眾關注的焦點。

攜手品牌廠商打造一兩款人氣網紅本，充分調動市場人氣的同時，實現市場消費者培育及產品銷售，這樣的策略下，促銷價3600元左右的AMD版榮耀MagicBook一度成為4000元預算內首選機型，銷量直接沖到京東輕薄本第一名。較低的售價加上出眾的性能，AMD銳龍移動平臺一出手便讓曾經高高在上的輕薄本成為大眾機型，推動輕薄本大眾化進程的同時，更憑借高性價比及產品品質口碑，贏得移動市場消費者的認可。

AMD借助華為、聯想等一線品牌的渠道、品牌，以品質和性價比皆優的產品快速打開終端消費市場的同時，品牌方同樣在這樣上下游攜手合作打造網紅產品的策略中獲利不少。以聯想為例，全球市場研究機構TrendForce的最新筆記本電腦出貨報告顯示，聯想第二季出貨量約900萬臺，季度增長34.2%，遠超總體市場12.1%增長率的同時，更超越戴爾排名出貨量第二的位置，這背后，聯想筆記本搭載AMD移動CPU的新機型已近三成。

網紅本策略快速贏得消費者認可，而性能與價格出色的銳龍移動處理器也漸漸得到越來越多筆記本品牌廠商的認可。在筆記本市場，AMD去年的份額只有5%，Q1季度漲到了11.7%，預計今年出貨量至少上漲140%，而在Chromebook領域的份額也從0增長到了8%。市場調研公司Mercury Research公布的CPU市場份額數據也顯示，AMD移動CPU的增長率比桌面快得多。