亞馬遜加碼印度：建辦公樓、擴大實體店、收購連鎖超市

正當印度人準備為登月成功而歡呼時，“月球二號”著陸器卻在距離月面僅2.1公里時失聯了。印度總理莫迪被迫只能表示“在這勇敢的時刻，我們將會再次勇敢。”

雖然有些夸張，不得不承認印度正在向尖端科技發起挑戰。而電商領域處于上升期的南亞次大陸，也吸引了來自美國、歐洲、中國等電商巨頭的目光。其中最出名的，要數天價離婚的貝索斯和它的亞馬遜了。為了表示重視，亞馬遜甚至把全球最大的辦公樓就建在了印度海德拉巴。在這個占地3.87萬平方米、可容納 1.5 萬多名員工的超級新園區，亞馬遜計劃將印度這個潛力股變成自己的最強武器，去對抗零售巨頭沃爾瑪、阿里巴巴等強勢挑戰者。

印度的互聯網普及率逐年升高，印度電商表現驚人，業內人士預計，三年之后，印度電商市場市值將突破千億美元大關。在這個背景下，沃爾瑪去年以160億美元收購了印度電商排名第一的Flipkart共77%的股份，就是要給亞馬遜點顏色看看。進入印度市場5年來，沃爾瑪一直在等一個機會。而拿下電商巨頭Flipkart，勢必會給亞馬遜造成不小的壓力。據悉，Flipkart將會在9月29日至10月2日進行“Big Billion”節大促銷。同時，Flipkart還宣布將在排燈節期間推出免費視頻流媒體服務。

眼看著競爭對手迎頭趕上，貝索斯感到心急如焚。不過，屋漏偏逢連夜雨。印度政府對于電商的監管卻非常嚴格，還專門出臺了電商法，明確禁止外國公司銷售自己的產品。這讓亞馬遜的Kindle、Echo在銷售中遭遇了法律風險。貝索斯被逼得只能雙管齊下：一方面，他連續投入幾十億美元后，專門擴大了亞馬遜在印度的實體店，希望手把手教會印度人用手機訂購，提升用戶消費體驗;另一方面，亞馬遜收購了一批印度連鎖超市，并拿到實體零售店的銷售通道，希望可以規避法律風險。

甚至，亞馬遜還將從10月份開始正式開啟餐飲外賣業務，5%-6%的傭金僅為競爭對手Swiggy和Zomato的四分之一甚至更低。貝索斯的節奏很明確，先是印度硅谷班加羅爾，然后是孟買和德里。一家家餐館簽約，集合在一起完成規模化經營。此外，亞馬遜還在同印度網約車巨頭Ola談判，計劃收購其外賣服務Foodpanda及UberEats。一旦達成，亞馬遜將會利用其Prime Now服務平臺，把餐飲、外賣整合為一個系統網絡。